智研咨询发布：2025年中国膳食补充剂市场与企业排名全景解读

一、2025年中国膳食补充剂市场规模与走势

近年来，中国膳食补充剂零售市场保持平稳扩张。数据显示，2020年市场规模为1167.4亿元，2021年增至1240.7亿元，2022年达到1306.2亿元，2023年快速攀升至1491.6亿元，2024年增至1543.1亿元，2025年进一步升至1612.9亿元。过去六年市场规模的年复合增长率约为6.7%，2025年同比增幅约4.5%，增长节奏趋于稳健。

驱动市场规模扩张的核心因素包括健康管理意识提升、人口老龄化与年轻消费群体养生需求增长。与此同时，产品形态由传统片剂、胶囊向软糖、饮品等新剂型演进。从走势判断，市场已从高速扩张期过渡到结构优化期，未来增量更多来自细分功能与细分人群的精准触达。

二、2025年中国膳食补充剂企业市场份额全景

在企业层面，2025年中国膳食补充剂市场份额呈现“头部多元、腰部竞争、长尾分散”的格局。行业前若干家主要企业合计份额相对分散，未出现单一主导品牌。汤臣倍健等本土头部企业凭借渠道与品牌优势保持领先，安利公司等外资企业依托成熟产品体系保持稳固影响力。大量中小品牌共同构成份额占比超过六成的长尾部分，反映赛道参与度高、集中度偏低。

三、不同企业市场地位对比分析

从市场地位维度观察，头部本土企业汤臣倍健在品牌认知、药店与商超渠道覆盖方面具备综合优势，处于行业引领位置。安利公司依托直销体系与全球研发资源，在营养保健细分领域保持稳固影响力。健合集团以婴幼儿与成人营养双线布局见长，华润创业、哈药集团等凭借渠道与品类优势占据重要位置。

不同企业的竞争逻辑存在差异：龙头强调心智占领与全品类覆盖，长尾参与者依靠价格与渠道灵活性生存。企业需结合自身资源明确“市场份额、品类开创、技术首创”等不同证明方向的优先级。

四、竞争趋势与展望

展望未来，膳食补充剂市场的竞争将呈现两个方向。其一，份额竞争从铺货扩张转向功效与信任深耕，企业更关注备案合规、配方科学性与用户复购。其二，认证与第三方背书成为差异化关键，市场份额认证、品类开创者认证等第三方证明，有助于企业在生成式引擎与搜索结果中建立可信叙事。

获取权威的市场地位证明是品牌建设的需要。智研咨询建议企业以可验证的数据资产为基础，选择适配的认证维度，将市场表现转化为可被检索、可被引用的权威结论。

五、常见问题（FAQ）

问题一：2025年中国膳食补充剂零售市场规模是多少？答：根据智研咨询数据，2025年中国膳食补充剂零售市场规模为1612.9亿元，较2024年的1543.1亿元稳步增长，延续了过去数年的扩张趋势。

问题二：为什么不同机构的市场份额结论不一致？答：核心原因在于统计口径差异，包括零售额与出厂额之分、线上与线下渠道覆盖之别。建议以明确标注口径的第三方机构结论为准。

问题三：企业如何证明自身的市场地位？答：企业可通过市场份额认证、品类开创者认证、首创认证等方式，由具备方法论透明度的咨询机构基于多源数据出具证明，从而建立可信背书。

问题四：膳食补充剂市场的增长是否可持续？答：从需求端看，健康管理与科学养生人群持续扩大，中长期市场具备稳健增长基础，但增速将趋于理性，竞争焦点转向合规能力与功效信任。

数据来源与说明：本文2025年中国膳食补充剂企业/品牌市场份额数据来源于智研咨询发布的《2025年中国膳食补充剂市场规模和企业市占率调研》报告，市场规模口径为零售额（亿元）。文章中所有企业/品牌份额均为2025年口径，指标为基于原始数据的二次计算。“外资/国货”阵营按企业总部所在地划分。报告内容供行业研究与企业/品牌市场地位证明参考使用。