摘要：近年来，随着人们生活水平的提高和对健康环保的重视，消费者更倾向于使用安全、环保的驱蚊产品。电热蚊香液和电热蚊香片因其使用方便、清洁环保的特点，逐渐取代了传统的盘式蚊香。此外，随着全球生态保护意识的增强，盘式蚊香生产长期依赖以天然林木为资源的压力也越来越大，导致盘式蚊香发展面临较大挑战。数据显示，2016-2024年中国传统蚊香行业市场规模呈现下降趋势，从2016年的25.37亿元下降至2024年的17.23亿元；而电热蚊香液和电热蚊香片的市场规模均有所上涨，电热蚊香液市场规模从2016年的14.56亿元增长至2024年的41.22亿元，电热蚊香片市场规模从2016年的7.88亿元增长至2024年的8.99亿元。

一、定义及分类

蚊香是一种通过燃烧或加热等方式释放驱蚊成分，达到驱赶或杀灭蚊虫效果的日用卫生产品，广泛应用于家庭、户外、公共场所等场景。蚊香作为驱蚊物品，其历史相当悠久。远在数百年前的南宋时期，中国就已经出现了类似驱蚊棒的物品。随着时间的推移，蚊香逐渐发展成为今天我们所熟知的形态。目前，市面上的蚊香品种包括盘式蚊香、片型电蚊香、液体电蚊香等。

二、行业政策

1、主管部门和监管体制

蚊香属于农药类产品，其主管部门为农业农村部，其主要职责是，统筹研究和组织实施以乡村振兴为重心的“三农”工作发展战略、中长期规划、重大政策。组织起草农业农村和乡村振兴有关法律法规草案，制定部门规章，指导农业综合执法。参与涉农的财税、价格、收储、金融保险、进出口等政策制定。统筹推动发展农村社会事业、农村公共服务、农村文化、农村基础设施和乡村治理。牵头组织改善农村人居环境。指导农村精神文明和优秀农耕文化建设。指导农业行业安全生产工作等。

行业自律性组织为中国农药工业协会，其成立于1982年4月，是中国化工行业最早成立的行业协会之一，是跨地区、跨部门、跨行业的具有独立法人资格的全国非营利性社团组织。主要职责包括宣传贯彻国家有关法律、法规、条例,协调企业依法经营；向政府有关部门反映行业情况及企业经营中的问题和要求，提出相关政策建议；推进知识产权保护工作，维护会员的合法权益；组织行业信息交流,分析行业经济运行情况，了解行业发展中的热点和问题，向政府和企业提出相应的政策建议和具体措施等。

2、行业相关政策

蚊香属于农药范畴，因此受到农药管理政策的规范和约束。近年来，国家有关部门陆续出台一系列相关政策及法律法规，加强了对蚊香行业的监督与管理，扩大了蚊香的应用范围，为行业内企业发展创造了良好的政策环境。如2021年12月，农村农业部办公厅发布《关于防蚊驱蚊类产品认定的意见》，其中提到判定某种产品是否属于农药，应当根据该产品的功能用途、使用场所、保护对象等进行界定。如果产品的标签、说明书标明该产品具有防蚊驱蚊功能，无论其有效成分是化学成分还是植物源性成分，该产品都属于农药范畴，依法应当按农药进行管理。2023年9月发布的《关于切实加强当前农药监督管理工作的通知》中，又指出各地农业农村部门要加强对农药生产企业、经营单位、电商经营者的监督检查，重点检查生产经营主体许可证件是否齐全、农药产品质量是否合格、农药包装标签是否符合要求、购销台账记录是否齐全，电商经营者是否具有经营许可证、是否违规销售禁限用农药及未登记的农药等。

三、行业壁垒

1、技术和人才壁垒

蚊香行业涉及化学、农药学、生物学、环境科学、毒理学等多个学科。其核心技术包括低毒高活性有效成分的选用、生物活性测定、动物毒理学评价、克服卫生害虫耐药性、有效成分挥发控制以及在长时间高温环境下抗氧化与抗分解等。较早进入的企业有技术沉淀的先发优势，新进入企业短期内难以突破。而且产品研发离不开经验丰富的研发团队和足够的技术支持，对生产企业研发、管理、生产人员的技术水平、管理水平、经验积累等综合素质要求较高。

2、品牌壁垒

随着人们生活水平提高，在涉及个人健康的消费品中，产品质量与可靠性成为重要考量因素，消费者往往倾向于选择生产历史悠久、质量管理体系完善、品牌知名度和美誉度较高的产品。行业内新进入企业品牌知名度低，获客成本高，推广难度大，需要付出较大的研发、营销投入，并经过较长时间的市场考验，才能在竞争中赢得消费者的青睐。

3、资金和规模壁垒

蚊香生产企业在发展壮大过程中，生产场地建设、生产设备购置和优秀人才招聘等方面都需要大量资金支持。而且规模效应在该行业较为重要，企业只有具备一定生产规模，才能在技术研发、人才引进、设备更新等方面形成竞争优势，进而降低成本，提升市场竞争力。新进入企业需要投入大量资金实现规模化生产，面临一定的资金和规模壁垒。

四、产业链

1、行业产业链分析

从产业链来看，蚊香行业上游主要包括木粉、碳粉、驱蚊剂等原材料生产企业和电子元器件生产企业。这些原材料和电子元器件的质量直接影响到蚊香的品质和性能。中游是指蚊香的生产制造，该环节的生产商负责将上游提供的原材料和电子元器件加工成各种类型的蚊香产品。下游是指蚊香的销售渠道，包括超市、便利店、专卖店等传统销售渠道以及电商平台等新型销售渠道。特别是电商平台的发展，为蚊香产品提供了更广阔的销售空间。

蚊香行业产业链

木粉

南昌市建锋木质粉有限责任公司

安徽华林新能源开发有限公司

河南保宏再生资源有限公司

平乡县昕龙木质粉有限公司

江门市辉煌木粉有限公司

碳粉

珠海思美亚碳粉有限公司

福建元力活性炭股份有限公司

石家庄升隆炭业科技有限公司

重庆双畅木炭有限公司

驱蚊剂

广东广康生化科技股份有限公司

江苏扬农化工股份有限公司

湖北中农化工有限公司

湖北博杰生物科技有限公司

电子元器件

无锡夏普电子元器件有限公司

深圳市微容电子元器件有限公司

深圳市瑞隆源电子有限公司

上海赛滨特种电子元器件有限公司

上游

湖南九喜科技股份有限公司

黑猫神日化股份有限公司

上海庄臣有限公司

中山榄菊日化实业有限公司

中游

超市

便利店

专卖店

电商平台

下游

2、行业领先企业分析

（1）湖南九喜科技股份有限公司

湖南九喜科技股份有限公司创建于2001年，是经农业农村部批准定点生产家用卫生杀虫用品及艾草康养产品研发、生产及销售的综合型重点龙头企业。主要产品包括蚊香、杀虫气雾剂、艾灸器具等。经过多年的发展，公司拥有了近3万平方米的高标准的现代化生产厂房，配备了数十条国内的家庭卫生杀虫系列用品生产线及各类艾草康养产品初、深、精加工生产线，年生产能力达120万件蚊香系列产品，6千吨艾草康养产品。在销售模式上，公司采取“经销为主、直销为辅”的销售模式。2024年公司蚊香产品实现营业收入0.38亿元，同比上涨3.75%。

（2）浙江正点实业有限公司

浙江正点实业有限公司创建于一九九六年十一月，现已发展成为以家用杀虫系列、家用洗涤用品系列、扑克的生产销售及旅游开发为主的大型现代化企业。正点实业的蚊香生产基地是大规模的蚊香生产企业之一。公司拥有年产4.8亿盘（蚊香）生产能力的现代化生产线，总部占地面积380亩，各分部占地面积200余亩，员工2000多人，生产基地固定资产5.8亿元。主要产品包括盘式蚊香、檀香、熏香、杀虫气雾剂、电热蚊香片、电热蚊香液、灭蟑香等。

五、行业现状

近年来，随着人们生活水平的提高和对健康环保的重视，消费者更倾向于使用安全、环保的驱蚊产品。电热蚊香液和电热蚊香片因其使用方便、清洁环保的特点，逐渐取代了传统的盘式蚊香。此外，随着全球生态保护意识的增强，盘式蚊香生产长期依赖以天然林木为资源的压力也越来越大，导致盘式蚊香发展面临较大挑战。数据显示，2016-2024年中国传统蚊香行业市场规模呈现下降趋势，从2016年的25.37亿元下降至2024年的17.23亿元；而电热蚊香液和电热蚊香片的市场规模均有所上涨，电热蚊香液市场规模从2016年的14.56亿元增长至2024年的41.22亿元，电热蚊香片市场规模从2016年的7.88亿元增长至2024年的8.99亿元。

2016-2024年中国蚊香行业市场规模及增速

六、发展因素

1、有利因素

（1）国家政策助推行业规范与发展

蚊香产品作为与民生紧密相关的日常消费品，一直受到国家及社会各界的深切关注。为了营造一个公平、有序的竞争环境，国家相关政府部门已经制定并实施了一系列举措，旨在严格规范行业内的竞争秩序，确保消费者权益得到充分保障。与此同时，行业主管部门和自律组织也发挥着关键作用，他们积极引导行业以市场需求为导向，不断优化产品结构，致力于研发和生产高质量、满足居民需求的蚊香产品。这一系列的努力不仅有助于推动整个蚊香行业的健康发展，也为其持续壮大奠定了坚实的基础。

（2）居民消费升级驱动市场需求增长

随着我国经济的蓬勃发展，居民人均可支配收入持续增长，消费者的购买力得到了显著提升。这一趋势直接带动了包括蚊香类产品在内的日常消费品的市场需求。同时，随着城市化进程的加速推进，城乡差距逐渐在缩小，这一趋势带来了农村居民生活水平和消费能力的显著提升。如今，农村居民的消费习惯正在发生深刻变化，他们不仅注重基本生活需求，也开始追求更高的生活品质。这些因素共同为蚊香产品行业带来了更为广阔的市场空间和发展机遇。

（3）网络购物习惯引领行业新增长

近年来，随着网络购物的普及和消费者购物习惯的形成，我国蚊香产品行业迎来了全新的发展机遇。网络购物平台的便捷性和高效物流配送服务打破了地域限制，使得蚊香产品能够覆盖更广泛的市场区域。此外，线上销售通过减少中间环节、降低租金和人力成本，提升了产品的性价比，为企业带来了更高的盈利水平。

2、不利因素

（1）市场竞争混乱，消费者体验受损

在当前的蚊香行业市场中，企业众多，但产品质量参差不齐。部分企业采用模仿、抄袭知名品牌的行为，甚至不惜以低价竞争或牺牲产品质量和安全为代价，以追求短期的经济利益。这种不规范的市场竞争行为不仅扰乱了行业的正常秩序，更严重地损害了消费者的购物体验，对行业的长远健康发展造成了不可忽视的负面影响。

（2）品牌知名度不足

在蚊香行业内，欧美等发达国家由于起步较早且市场培育程度高，已培养出一批如宝洁、联合利华、欧莱雅、庄臣等国际知名企业。我国作为后来者，虽然也孕育出一批知名的本土企业，但整体知名度与前述国际知名企业仍存在一定差距。未来我国蚊香企业需进一步打造自主品牌文化，提升产品的美誉度，方能在激烈的市场竞争中取得领先。

（3）火灾风险较高

传统蚊香因需明火点燃且燃烧时间较长，存在较高的火灾风险。一盘蚊香燃烧时长通常为 7–10 小时，而大多数人习惯睡前点燃蚊香，这就导致夜间无人看管，蚊香易因倾倒、掉落等引发火情。或者部分消费者将蚊香直接放在木质桌面、塑料托盘或靠近沙发、窗帘的地方，未使用金属支架或隔热垫，也极易引发火灾。因此，较高的火灾风险会导致传统蚊香市场需求有所下降。

七、竞争格局

蚊香市场竞争格局日趋激烈，除了传统品牌的竞争外，还涌现出了一批新兴品牌。这些新品牌在产品研发、销售渠道等方面都有了不小的突破，成为了市场上不可忽视的力量。目前，行业内相关企业主要包括湖南九喜科技股份有限公司、浙江正点实业有限公司、黑猫神日化股份有限公司、中山榄菊日化实业有限公司、福建省金鹿日化股份有限公司等。

八、发展趋势

1、产品环保化、安全化

随着消费者健康和环保意识的提升，对蚊香产品的安全性和环保性要求越来越高。他们更倾向于选择无化学成分、无污染的产品，如植物精油提取的驱蚊液、生物蚊香等。未来，无烟、无味、无化学残留的蚊香产品将更受青睐，基于生物技术的驱蚊产品也有望增多。

2、产品智能化、便捷化

科技发展推动蚊香产品朝着智能化、便捷化方向迈进。例如，智能驱蚊系统可通过手机 APP 控制驱蚊器的开关和强度；便携式驱蚊液方便消费者随时随地使用。同时，一些具有定时关闭、LED 照明等功能的电蚊香产品也因便利性和安全性得到市场认可。

3、市场细分化

消费者需求日益多样化，推动蚊香市场不断细分。一方面，户外便携产品、儿童适用产品等新形态产品增长突出，如针对儿童的温和型驱蚊产品，以及适合户外活动时使用的便携式驱蚊设备等；另一方面，特殊群体如母婴对无烟无味温和型驱蚊产品有更高要求，促使企业开发针对性产品。