国内外直销行业分析：2017年全球直销从业人数达1.17亿人，行业销售额1896亿美元，中国直销市场位居全球第二位[图]

    一、全球直销市场

    直销（Direct Selling），按世界直销联盟的定义，直销指厂家直接销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者（以下简称消费者）推销产品的经销方式。直销也可以简称厂家直接销售，不经过代理可以直接销售的，是指直销企业招募直销员直接向最终消费者进行销售的一种经营销售方式。全球直销从业人员数量保持波动性增长态势，2008年全球直销从业人员6643万人，2017年达到11674万人。

2008-2017年全球直销从业人数走势图

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    智研咨询发布的《2019-2025年中国直销行业市场深度调研及投资前景研究报告》显示：

2017年全球直销从业人员区域分布市场

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    近日，世界直销协会联盟（WFDSA）发布了《2017-2018年全球直销报告》。报告显示，目前全球从事直销人数超1亿，2017年全球直销行业销售额达到1896亿美元。中国的市场规模目前位居全球第二，达到343亿美元，仅比全球第一大直销市场美国少6亿美元。

2008-2017年全球直销行业规模走势图

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    在全球直销产品中，健康产品仍然占据着最大的细分品类，2017年全球直销健康产品635亿美元，占整体规模的34%。

2017年全球直销产品销售结构

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    分地区看，亚太地区是全球最大的直销市场，市场规模达854亿美元，美洲直销规模为640亿美元，欧洲直销规模为337亿美元。

2017年全球主要直销市场规模分析

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    美国仍是全球最大的直销市场，根据数据显示，2017年美国直销市场规模为349亿美元，中国排在第二位，直销规模为343亿美元。

2017年全球直销行业收入国家TOP10

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    2017年亚太地区直销收入为854亿美元，欧洲直销收入为337亿美元，美洲直销规模为640亿美元。

2013-2017年全球直销收入区域分布

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    二、中国直销行业

    1、中国直销收入分析

    直销是一个舶来品，20 世纪40 年代起源于美国，90 年代被引入我国，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式，是一种“无店铺销售”模式。而传销是指参与者以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。

    目前全球从事直销人数超1亿，2017年全球直销行业销售额达到1896亿美元。中国的市场规模目前位居全球第二，达到343亿美元，仅比全球第一大直销市场美国少6亿美元。

2010-2017年中国直销行业市场规模情况

资料来源：全球直销联盟WFDSA

    2、中国直销企业分析

    根据商务部统计数据：截至2018年底我国直销行业获得牌照企业数达到91家，2018年新获批企业数量为1家。

2006-2018年我国直销行业新获牌照企业数统计

资料来源：商务部

2006-2018年我国直销行业企业数量统计

资料来源：商务部

    2017年我国就有90家企业涉水直销，其中内资企业占比较大，而根据商务部官网公示的受理企业名单来看，2017年6月公布的22家企业中，内资企业有21家，2017年我国内资直销企业数达到58家，可见未来拿牌、申牌将以内资公司为主力，中国民族企业也将开启直销市场新局面。

2006-2018年新获得牌照的内资直销企业数统计

资料来源：商务部

    近年来，随着直销行业的蓬勃发展，不少内资直销公司都开始借势发力，纷纷崭露头角，其中隆力奇、太阳神、绿之韵、卫康、炎帝、东升伟业等内资直销公司就均公开其上市计划，欲将品牌价值更大化，从而促进企业长足发展，延续民族品牌理念，推动中国直销业的稳固态势。

2006-2018年获牌内资直销企业累计数量统计图

资料来源：商务部

2006-2018年新获得牌照的外资直销企业数统计

资料来源：商务部

2006-2018年获牌外资直销企业累计数量统计图

资料来源：商务部