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中国美妆第一股逸仙电商增长快速,2020年因费用暴涨由盈转亏[图]

    广州逸仙电子商务有限公司创立于2016年。2019年,逸仙电商被评为广州市“独角兽”创新企业,为榜单中唯一的电子商务独角兽。2017年4月,逸仙电商推出了首个美妆品牌——完美日记(PerfectDiary)。

    12月22日,逸仙电商宣布与森馨科技共建色彩联合实验室,森馨科技集团是全球领先的色素、香料和香精的制造和销售公司,也是欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、爱茉莉、资生堂等大型美妆集团高端化妆品原料和着色剂的供应商。

    逸仙电商认为,此次合作能持续提升旗下产品研发及生产能力,实现逸仙电商在研发领域的扩容增速。

    2020年下半年以来,逸仙电商开始加速落实多品牌战略,于2020年10月从雅漾母公司PierreFabre集团收购了高端护肤品牌Galénic,并于2021年3月宣布收购高端护肤品牌EveLom。3月16日,逸仙电商推出的全新品牌PinkBear皮可熊也将于天猫旗舰店正式发售。

    2020年第四季度,逸仙电商的销售及营销费用为13.8亿元,而去年同期的销售及营销费为4.5亿元。营销费用增长主要因为广告策划和市场推广开支增加,也因为完美日记铺设线下店的费用上升。

    与此同时,逸仙电商对研发的投入也正不断加大,第四季度研发费用同比增长91%。

    从线上起家的逸仙电商采取了DTC(品牌直达客户)新型商业模式,这被认为是逸仙电商快速增长的基础。第四季度,逸仙电商DTC消费者规模约1440万人,同比增长30.9%。

    财报显示,逸仙电商第四季度营业收入为19.6亿元,同比增长71.7%;在非美国通用会计准则下净亏损(Non-GAAPNetLoss)为2.87亿元,基于美国通用会计准则下的净亏损则为15.31亿元,而去年同期基于美国通用会计准则下的净利润为4620万元。

    2020年全年,逸仙电商营业收入为52.3亿元,同比增长72.6%;在非美国通用会计准则下净亏损(Non-GAAPNetLoss)为7.88亿元,基于美国通用会计准则下的净亏损则为26.9亿元,而去年同期基于美国通用会计准则下的净利润为7540万元。

2019-2020年逸仙电商营业收入

数据来源: 企业公告、智研咨询整理

    2020年逸仙电商全年净收入总额72.30亿元,较2019年全年的30.3亿元增长72.6%;2020年全年毛利润33.6亿元,同比增长74.5%。

2019-2020年逸仙电商净收入总额及毛利润

数据来源: 企业公告、智研咨询整理

    2020年逸仙电商全年经营亏损为26.8亿元,而上一年经营收入为1.438亿元,而2019年净利润为7540万元,同比变动-36.68倍(-3667.6%)。

    由盈转亏,与逸仙电商的费用暴涨不无关系。2020年第四季度,逸仙电商的销售及营销费用为13.8亿元,而2019年同期的销售及营销费为4.46亿元,占总收入的比重由2019年第四季度的39.1%增加到70.3%。

2019-2020年第四季度逸仙电商的销售、营销费用及占总收入的比重

数据来源: 企业公告、智研咨询整理

    逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰表示,这些成绩来源于公司在持续扩大品牌规模的同时,各销售渠道之间的协同效应得到有效释放。逸仙电商收购了多个国际护肤品牌,并与世界最大的食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团达成战略合作,共同专注于产品质量和创新。

    逸仙电商CFO兼董事杨东皓则表示,我们看到了公司品牌矩阵的强劲驱动力、市场对于我们产品的高度认可,以及我们的增长策略的有效性,我们在产品研发创新的大力投入被证明是值得的。

本文采编:CY315
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2024-2030年中国美妆行业市场全景调研及投资前景研判报告
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