携程相关负责人举例道，比如前段时间有个旅行社，陆陆续续接了大约8000单的周边游。人数看上去挺壮观，但每单的利润只有一两块钱。若刨去房租、人力成本，还得倒贴。“但是，不能因为钱少就不干活。这个关头，手里头有活儿干才踏实。”
7月14日晚上，接到关于恢复跨省团体游的通知后，吴玉阳的工作群彻底炸锅了。
他是一家旅行机构合伙人，昨晚开始，他的工作群、微信朋友圈一直被“开心、激动、走起来”的表情包刷屏。
今年9月份，他们公司将在三亚搞一个周年活动，500个外售名额，7月15日开售，一小时内就被一抢而空，他自己都没抢到。
像吴玉阳一样高兴的人不在少数，比如携程上海门店店主景晓军，得到消息后也是兴奋得晚上都没睡着觉。
旅行社沉寂了半年的电话，终于响了起来。对这个行业的从业者来说，这一天等得太辛苦了。
01
终于来了！
7月14日晚，文化和旅游部发布扩大复工复业的通知，恢复跨省（区、市）团队旅游。在做好防疫工作的前提下，经同意后，可恢复旅行社及在线旅行企业跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。
自从1月24日旅游企业暂停经营旅游团队业务后，这个给我国GDP贡献超10%的行业，一直处于停工或者半停工状态，至7月14日已经整整172天。
吴艳萍在湖南经营一家旅行社，她告诉《市界》，从业20多年，这是她停工最久的一次。虽然之前也发生过非典、地震等突发事件，但没有哪件事像这次疫情一样产生猛烈且持久的影响。
有数据显示，2020年前5个月，国内旅游行业一共有3万多家企业吊销。仅5月，就有约9000家旅游相关企业消失，环比增长36%。
旅游行业一直处于煎熬之中。
文旅部通知的出台，不仅意味着旅游企业可以复工，还代表着国家对于防控疫情的信心，某种程度上可缓解民众对跨省旅行的担忧、惶恐，进而刺激整个旅行消费。
携程相关负责人告诉《市界》，看到通知后，旅游部门的同事一直处于非常兴奋的状态，他们有的是打电话通知老顾客，有的则是接听客户久违的询问电话。
旅游业复工的消息，也让不少消费者沉寂已久的心躁动起来。
“我昨晚上就开始查攻略了。”王丽十分喜欢旅游，去年11月份，她报了一个去丽江旅游的团，但最终被疫情绊住了脚步。“所以，我一接到消息就去找人咨询了。”
数据显示，在通知出台后，携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量，相比开放前暴涨500%。
目前正值暑假，开放跨省团体游，必然会刺激消费者暑期出行需求。
从数据上看，今年暑期，北京、上海等地出行需求旺盛。北京地区暑期机票预订量已经位居全国第一，酒店预订方面，上海位居第一。从旅行目的地看，北京旅客搜索三亚的热度，比上月上涨116%。
除了旅游公司、游客兴奋之外，资本市场同样振奋。
7月15日，在大盘整体走弱的情况下，A股旅游酒店指数逆势上涨5.37%，创下今年以来最高涨幅，一扫近半年来旅游行业的颓势，黄山旅游（600054.SH）、桂林旅游（000978.SZ）、锦江酒店（600754.SH）等股票开盘跳空涨停。
政策上放开跨省团体游，加上消费者暑期需求旺盛，对于国内旅游、酒店、航空等相关产业来说，无异于久旱甘霖。而其中最大的受益者，莫过于一直以来身处其中的旅行社。
02
跨省团体游的大赢家
跨省团体游的恢复，对旅行社来说，意义重大。
从旅行社的收入构成来看，一般出境游占据了一半以上，跨省团体游为40%，周边游只有不到10%。
而现状却是，受疫情影响，很多航线无法正常开展，导致旅游产业难以正常运转。
疫情严峻的1月下旬，民航的内地航班和国际航班的执行量断崖式下跌近7成；2月下旬后，内地航线逐渐恢复，到6月已经达到了去年同期的75%；海外航线仍旧艰难，4-6月份，内地飞国际的航班不到去年同期的10%。
通知出台之前，大多人会选择周边游。清明、端午、五一这些节假日里，游玩的人似乎不少，看上去挺热闹，但实际上赚钱却是另一回事儿。
携程相关负责人举例道，比如前段时间有个旅行社，陆陆续续接了大约8000单的周边游。人数看上去挺壮观，但每单的利润只有一两块钱。若刨去房租、人力成本，还得倒贴。“但是，不能因为钱少就不干活。这个关头，手里头有活儿干才踏实。”
旅游是基于位移的产品，没有移动就不能叫旅游。周边游，顾名思义就是在常住地周围玩一玩。大多游客会自驾，几乎不涉及报团，也很少在当地留宿。也就是说，在境外、跨省团体游无法恢复的前提下，旅行社最多能拿到以前十分之一的收入。
而跨省团体游一恢复，很多长线的产品可以做起来，比如机票+酒店，又能发展民航，又能顾及酒店、餐饮、当地特色产品等等，于是，整个产业链就活了过来。
放开的政策下发后，大多旅行社都处于肉眼可见的兴奋状态中，有种守得云开见月明的感觉。
“7月14号晚上消息一出来，门店就开始有业务跟订单进来了。”景晓军告诉《市界》，“其中新疆、甘肃、西藏、贵州等地的咨询量激增。”
在这之前，她的门店基本处于停业状态，日常的工作就是处理退团、整理客户资料。于是，上半年，门店的员工有的转行开起了滴滴，有的开始在星巴克兼职。通知出来后，景晓军准备过两天就陆续通知他们返岗复工。
吴艳萍的旅行社做的是跨省团体旅游，前几个月，她连一个咨询电话都没接到过，上半年亏了近100万元。通知下发后的第二天，才有咨询电话陆续打进来。“不过，目前还没有成单”。
03
疫情后旅游走向何方？
疫情差点儿击垮了旅游业，好在顽强的求生欲之下，经营者们掏空心思，挖掘出了各种新型营销方式，比如旅游直播。
在直播前台，主播们会给大家“种草”旅游目的地，而在这背后，有着旅游平台、旅游目的地政府、供应商等整个产业链作支撑，他们通过建立合作关系，降低旅游产品的价格，最终达到吸引消费者提前订票的效果。
有数据显示，直播带来的收效令人惊喜。在直播带动下，有旅游目的地的收入显著提升。例如海南、浙江湖州，疫情发生后旅游收入几乎停滞，而直播带来了80%左右的提升；此外，直播还给消费者带来了诸多实惠，在多场直播中，旅行平台发放了千万消费补贴、旅行券等给消费者。
除了经济效益，直播的另一好处在于提前“种草”。
在旅游的过程中，大家其实最怕的就是景区宣传片拍得美，但一进去却发现不是那么回事；酒店在照片中看着很新很豪华，但一进去却发现又破又老。
而直播这种方式很好地解决了这个问题。此外，通过直播，还能发现很多小而美的景区。
与此不同的是，吴艳萍选择的自救方式是对原传统板块产品进行升级：一是推出2-6人的闺蜜、情侣和家庭团，尝试走高端游路线；二是用线上线下结合的方式，进行产品包装、宣传。
尽管目前恢复了跨省团体游，但吴艳萍对跨省团体游的发展前景不是太乐观。
她的判断是，目前这种状况下，消费者对于跨省团体游还是比较谨慎的。之前她做跨省团体游，消费者以中老年群体为主，这部分人群面对疫情更加谨慎，可能会选择减少外出旅游的次数。
在吴艳萍看来，团体游还有高性价比的特点，在住宿、饮食等方面，大都选择相对便宜的场所。她认为，本次疫情影响了相当多人的收入。
疫情过后还能出来旅行的，大概率会是经济基础相对较好的人群。
因此，她推出了更小团体的高端游服务，参团的游客可以住别墅、享受一对一的导游服务。未来，吴艳萍想把高端小团出游，当作旅行社的常规项目。
毫无疑问，在灾祸面前，旅游行业是脆弱的，但是身处其中的从业者们，却又是坚强的。
2020这半年，旅游业实在太难，被“冰封”的日子，幸好只有172天。
随着时代的发展进步，经济水平显著提高，中产阶级的崛起，不仅带动了消费水平的升级，亦使大众消费趋势呈中端化发展。同时，人们的旅游消费也越来越高。
2015-2019年期间我国国内旅游人次总体呈逐年增长态势，年均复合增速达。2019年我国国内旅游人次为60.1亿人次，同比增长10.71%。
2015-2019年中国国内旅游人次及增速趋势
数据来源：公开资料整理
2019年我国旅游总花费为573亿元，较2009年增长461.76%;旅游人次为60.1亿人次，较2009年增长216.32%;人均旅游消费为953元，较2009年增长78.13%。
2019年中国国内旅游总花费
数据来源：公开资料整理
2013-2019年中国中端连锁酒店数量及增速趋势
数据来源：公开资料整理
“如果没有疫情的影响，国内酒店行业也已经进入低迷的行业周期。”近些年来国内酒店行业需求受经济波动的影响呈现弱势，行业景气度下降。
2011-2019年中国酒店住宿市场规模同比趋势
数据来源：公开资料整理
2019年我国中国在线酒店预订行业订单主要集中在美团、携程，美团和携程订单累计订单占比为76.10%，同程艺龙、去哪儿、飞猪等订单累计占比为21.40%。
2019年中国在线酒店预订订单占比
数据来源：公开资料整理
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2024-2030年中国青海省旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告
《2024-2030年中国青海省旅游行业市场现状调查及发展趋向研判报告》共九章，包含2024-2030年青海省旅游市场趋势与前景分析,2024-2030年青海省旅游市场投资风险及对策分析,青海省旅游企业投融资战略规划分析等内容。
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