618来临之前，包括北京在内的全国多个城市网店经营者收到了来自税务部门的“风险自查提示”，要求他们结合实际情况对存在的问题进行全面自查自纠，修改相关申报表，补缴税款及滞纳金。
具体来说是指在电商平台开设网店的企业，其向税务部门申报的销售收入与电商平台所统计的销售收入差异较大，需要补缴营收差额所产生的增值税与企业所得税。
值得注意的是，“风险自查提示”所提及的数据分析时间范围是2017年至2019年，也就是说，网店商家要自查3年以来的营收漏报风险，并补缴相应税款。
收到提示后，不少商家表示如果按照平台统计的营收缴纳税款，恐怕要“倾家荡产”，因为不少商家都有过刷单行为。
我国网络购物市场交易规模在过去五年中以27.4%的年复合增长率高速增长，远超社会消费品零售总额同期8.1%的增速。即使电商平台流量增长较平缓，消费者购物额却在电商平台优惠活动多、选品配送便捷、涵盖商品品类全面等优点的促进下不断高速增长，消费习惯进一步向线上迁移，而以消费者购物偏好为风向标而开展的品牌主/商户营销投放，也随之更加倚重线上消费渠道，将电商平台作为营销的重要触点。
2015-2019年中国社会消费品零售总额趋势
数据来源：公开资料整理
2015-2019年中国网络购物市场交易规模趋势
数据来源：公开资料整理
相较于其他类型媒体平台，电商平台除了拥有相同的媒体属性外，还具有消费属性，使得平台上的营销投放拥有快速转化为实际消费的基础；同时，电商平台的营销类型从搜索、展示为主的局面，逐渐扩展出由图文、短视频、直播构成的信息流、直播广告等多元营销模式，内容化程度不断加深，帮助广告主实现品效合一的营销需求。
2019年中国品牌主所在营销部未来一年的目标
数据来源：公开资料整理
以淘宝和京东等为代表的头部电商，在技术端发力，相继建立了阿里妈妈、京准通等能够有效运转数据的辅助品牌主/商户进行营销活动的营销平台。数据与技术的积累和升级，使得电商营销的精准度不断提升，不仅为品牌主/商户提升了投放ROI，还为平台消费者提供着最符合需求和偏好的商品，缩短消费者寻找商品的时间成本，并提升平台使用体验。
对此，北京税务局工作人员表示，大数据只能查到网店经营者有这笔收入，但不能判定该笔收入是否为刷单而来。如果商家接到了自查通知，那么税务部门肯定会执行。
漫画：网店要哭了 刷单被要求自查三年补税
网店店主：
大促期间，有些店可能刷单上千笔
网店刷单早已是公开的“秘密”。
成都林女士曾经经营过某电商平台的网店，2015年左右退出。回忆做网店的日子，她告诉红星新闻，每逢遇到大型活动，比如双11和618期间，都会有大量刷单产生，“最开始某电商平台店刷得多，据我所知，现在各大电商平台的一些店铺也在刷。”
林女士当时主要卖女鞋。据其介绍，新品上架，刚开始没有流量的时候，80%-90%都靠刷单。只有到后面产生自然流量时，才可能停下来。“同时，因为每个商品都要保证转化率，流量和成交量要保持正增长，不然的话排名就很靠后。”林女士说，随着访客增多，要想保持转化率，很多店主又会选择刷单。特别是平台做大型活动时，有些店可能刷单上千笔。
在林女士看来，网购平台现在刷单现象依然很普遍，主要是数量上的差别，“比较小众的商品可能会刷几十笔，大众化商品比如衣服、化妆品等，可能会刷上千笔。”这些刷单人员主要由兼职平台招募，他们会招一些宝妈、学生，没事的时候帮着刷单。
据媒体报道，现在有专门接电商刷单的工作室，给商家做刷单代理服务；也有商家自己组建团队，去做刷单的事情；有些商家则通过微信群，给顾客发放礼品，让顾客帮忙刷单。“基本上各种方式都有，看自己刷单的量大不大。”
此前澎湃新闻报道中也提到，有网店老板表示，“全部收入里可能有一部分是我们花钱刷出来的，其实并没有产生那么大的交易额。”现在要求商家为刷单缴税，商家有苦说不出，因为刷单是平台所不允许的，很难去证明，左右为难。
左右为难
承认刷单违规，不承认就得补税
听说税务机关拉出了营收大数据，林女士认为刷单带来的税务问题会困扰这些店主。“收入里可能有一部分是花钱刷出来的，其实并没有产生这么大的交易额，现在要求对这部分收入缴税，那真是有苦说不出。”林女士告诉红星新闻，因为刷单行为在平台是不允许的，网店店主如果承认自己刷单，就违反了平台的相关规定；如果不承认刷单，就得补交税费，“这是一种左右为难的境地。”
林女士说，各大电商平台一直对刷单进行着严格的监管。她开网店的时候，如果刷单被平台发现，先是降权，如果还不整改的话就会把商品下架，“另外刷单还会被扣分，有些店铺就是因为扣分太多被关店了。”
“即使承认自己刷单了，还得证明，也不是一件容易的事。”林女士补充说。
红星新闻发现，网店补税的消息被媒体报道后，引发网友热议。“金蝴蝶探索者”评论说，吹牛也要上税了，正规经营的商家应该没有什么问题，喜欢刷单的商家可能要疯。“蒸汽糕”说，这招才是治刷单的本了，网上显示的（销售）数据也会真实一点点。
税务局工作人员：
刷单造成的营业收入，或可申请退货
也有网店担心公平公正问题，即网店缴税是在某些地方，还是全国范围内都在执行。
对此，红星新闻记者从国家税务总局工作人员处了解到，现在并没有正式收到有针对平台网店征税的说明。“如果是全国性的话，应该有文件发布。”该工作人员建议查询当地税务局网站，但不能确定相关通知一定会发布出来。记者查询全国多家地方税务网站后，没有发现要求网店补缴税款的文件。
此外，北京市税务局工作人员告诉记者，虽然没有政策性通知，但对于网店来说，缴税是应该的，刷单也是不允许的。“我们只能判定他们是否有这笔收入，没办法判定是否为刷单造成的。”这位工作人员表示，对于刷单造成的营业收入，网店可以向平台申请退货，但具体是否能办到还不清楚。
这位工作人员明确表示，如果商家已经接到了自查通知，那么税务部门肯定是会执行的。
业内人士：
财务信息不真实，很难不被处罚
一位在深圳长期从事税务筹划的业内人士许迟告诉红星新闻，“目前网店缴税是跟着发票走的，如果网店收入1亿元，只开了8000万元发票，那么另外的2000万元就应该自主申报纳税。”在许迟看来，现在税务部门征收的税款即属于企业应该“自主申报纳税”部分。
同时，许迟认为，现在电商平台上销量较大的店铺，后面都有大公司运营，一般做正规贸易都是要纳税的。但现在也有很多营业额较小的、类似夫妻店的店铺，国家也有免税额度，比如单月10万以下免征增值税，年应纳税所得额不超过100万元的部分，按25%计入应纳税所得额等。
杭州一位从事税务风险工作的创业人士夏德标提醒网店，收到税务稽查风险后，一定要找专业税所做好税务检查和对应的准备工作。要向税务部门提供完善真实的财务信息，否则很难不被处罚，“类似刷单行为，除非网店能够自证这是刷单流水，把一笔一笔都搞清楚，否则都要缴税。”
网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣对红星新闻表示，类似刷单、买评论行为都是违法的，在《反不正当竞争法》和《电子商务法》中都有明确规定。
红星新闻记者同时注意到，2019年8月14日北京市税务局曾发布通知，称为进一步优化营商环境，落实“放管服”改革要求,提高纳税服务质效，国家税务总局北京市税务局将于即日起通过电子税务局开展纳税服务提醒、税收风险更正提示工作。通知中明确，北京市税务局在税收风险更正提示中，将充分利用税收大数据，将涉及到的税收风险点及时告知相关纳税人予以自查自纠。
北京税务局去年8月发布的“税收风险提示”通知
有财经专家认为，大数据时代商家销售收入一览无余，税收盲点几乎不复存在，但现在要求中小型网店补缴税款及滞纳金，在当下的市场环境下，商家能否承受这种压力，对经济恢复是否存在影响，也必须考虑。
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