“我和枣园有个约定，相约去寻找最甜的你。如今来到了咱麦盖提，最甜的灰枣献给你……”4月9日下午，在一间互联网电商直播间内，一位身材魁梧、嗓音浑厚的“男主播”，面对69万网友唱起了一首改编自《我和草原有个约定》的歌曲——《我和枣园有个约定》。
这位自编自唱、多才多艺的“主播”不是别人，是新疆麦盖提县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊。当天下午，艾尼瓦尔·吐尔逊通过拼多多直播间，为当地的特色产品麦盖提灰枣代言，一小时内共售出包括麦盖提灰枣在内的当地特产约43吨。
麦盖提县位于新疆西南部，东临塔克拉玛干沙漠，西边是叶尔羌河。因日照足、昼夜温差大，产出的水果糖分多、甜度高，南疆也被称为“瓜果的摇篮”，麦盖提灰枣是其中一大代表。
当日开始前，县长艾尼瓦尔·吐尔逊提前一个多小时就到达了直播现场。
对三十余万麦盖提人来说，小小的灰枣，意义不凡，可谓“脱贫致富枣”，是当地最重要的经济作物之一。截至2019年底，麦盖提县枣园种植面积超过56万亩，成为“全世界最大的县域枣园”。也正是依靠灰枣等农特产品，2020年1月，麦盖提县正式退出贫困县序列。
“在当地，灰枣被称为‘三好枣’——早上吃三颗，心情好；中午吃三颗，体力好；晚上吃三颗，睡眠好。”艾尼瓦尔·吐尔逊在直播里讲到。
因为邻近塔克拉玛干沙漠，麦盖提属典型的沙漠气候，“早穿皮袄午穿纱，围着火炉吃西瓜”。艾尼瓦尔·吐尔逊说，特殊的气候和沙质土壤造就了灰枣皮薄核小、肉质紧实的特质，与此同时灰枣的营养价值高，被称为“天然的维生素丸”。
“除了餐后生吃之外，新疆人也喜欢把枣做成饭。”在艾尼瓦尔·吐尔逊的指引下，离直播间不远的小广场上，一锅红枣抓饭正在进行。在浸泡过的大米中，加入羊肉、胡萝卜、杏干、葡萄干、红枣等原材料，四十多分钟的文火之后，香喷喷的红枣抓饭就出炉了。“看着看着就饿了”，直播间的网友留言。
作为非物质文化遗产“刀郎文化”的发祥地，麦盖提的百姓能歌善舞，唱歌、跳舞基本是人人都会的必备技能。直播中，艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘“秀”一把才艺，唱起了自己改编的歌曲《我和枣园有个约定》，向网友发出了来麦盖提旅游的邀请。
“县长硬核，奥利给”“县长唱得不错”“支持县长，已下单”，多才多艺的县长得到了不少网友的点赞，最终转化为一笔笔沉甸甸的助农订单。
直播中，除了带货麦盖提灰枣，艾尼瓦尔·吐尔逊也不忘介绍当地的一些特色文化，包括新疆舞、刀郎乐器演奏、刀郎农民画等民间艺术形式都得以展现。目前，麦盖提有国家级非物质文化遗产传承人3位、县区级以上非物质文化遗产传承人360多位。
这几年，随着非物质文化遗产“刀郎文化”，以及环塔拉力赛等一系列品牌活动的推广，这座三十余万人口的小城正在被外界更多人知晓。但相比较内地不少地方，麦盖提的知名度，尤其是农产品的知名度还有进一步的提升空间。
“助农与上行，不能总停留在慈善与补贴之上。如何在难做的农产品生意中，摸索出一套新的逻辑与运行机制，是电商平台和区域农产品共同面临的难题。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示。
新出现的“拼团+直播”方式，正成为农产品品牌打造的重要方式之一。拼单可有效降低获客成本、精准找到消费人群，直播的方式则更容易将商品的优势直观地展现在消费者面前。
县长带头直播，还带动拼多多“麦盖提灰枣”的搜索量上涨了217%，麦盖提灰枣的销量相比直播前一日上涨了169%。
狄拉克表示，“‘拼团+直播’正在构建一套从田间到餐桌的超短供应链，县长直播为农产品品牌背书，通过刺激消费从而建立区域农产品上行的长效机制。”
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