消毒小家电：“逆袭”或许很短暂

    感觉有些憋气，老张(化名)顺手打开了电视柜一角的空气净化器。他坚信胸闷气短的时候，开会儿净化器就能缓解一点。但净化器机顶因为长时间不用积了一层薄薄的尘，只有开关按钮的位置留下一个手指印。

    以前老张几乎每天都到楼下散步，最近因为居家隔离较少出门，很长时间没用的净化器又派上用场。老张家这台是2014年雾霾问题还比较受热议的时候跟同楼老赵(化名)组团买的，那一年国内空气净化器市场经历了80%的高速增长。刚买回来那会儿，老张每天按时打开净化空气，机器外壳擦得干干净净。后来渐渐不用了，净化器被冷落在电视柜一角。

    如同老张家的空气净化器一样，此前风靡一时的大大小小消毒类电器产品也正因这次疫情上演“失宠”又“复宠”的命运。

    市场宠儿

    根据苏宁公布的今年2月份小家电焕新大数据，消毒机类目销售额同比增长了13777%。同时奥维云网的监测数据显示，2020年第四周、第五周的空气净化器销售额同比增长29.1%和120.8%；第七周消毒柜线上销量同比增长91.49%，销售额同比增长57.44%。

    资深产业经济观察家梁振鹏分析认为，此次疫情令消费者对于居家环境的关注度提升了很多，进而也影响了对于医疗健康、消毒杀菌一类家电产品的消费行为。

    事实上，公共卫生事件对家电市场的影响在2003年非典肺炎时期已经有所体现。当年全国商业信息中心的统计数据显示，家用消毒柜销量达26.2万台，同比增长了40.5%。随后，消毒、杀菌等“健康”概念纷纷嵌入家电产品的功能设计上，如随之涌现的一大批除菌洗衣机新品等。

    奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》显示，洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等品类因对应了疫情期间的消毒清洁需求，而获得了较快发展。传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器在湖北部分地区基本处于脱销状态。

    以此次销量变化最抢眼的空气净化产品来看，梁振鹏提到其自2011年起即进入了爆发性增长阶段，“消费者当时买净化器就是为了防雾霾”。他指出彼时受雾霾问题困扰的京津冀地区恰好也是众多公共媒体总部的所在地，日常报道对于这一问题的关注也加深了公众对于空气质量的重视程度，因此后续带动了空净、新风产品的销量上涨。

    为何失宠

    然而梁振鹏也指出，随着雾霾问题逐渐得到治理，近两年空气质量有大幅改善，公众关注度也有所下降。至2018年冬季，空气净化器产品的销量已经开始下降，后期市场甚至出现负增长。

    奥维云网数据显示，2019年全国空气净化器线上销量同比微增0.78%，线下销量则大幅下降42.36%。当年第三季度的销售量为27万台，销售额为6亿元，市场增速为-38.6%，与老张家购买净化器的2014年80%的高增长相比呈现出极大落差。

    同样的落差也反映在企业端。2015年从事空气净化器业务的品牌厂家一度增加了378家至881家，而至2019年上半年，这一总数近乎腰斩，仅剩下482家。在去年前6个月的时间里，有139家企业从空气净化器市场退出。

    一年之间激增378家新进品牌，是否证明这一行业入行门槛较低？梁振鹏分析表示，从技术方面考量，如果要做高质量的净化器，实际生产门槛很高，只不过此前市场中充斥了各种各样的假冒伪劣产品，次品泛滥，很多小品牌、没有接触过这类业务的都跟风进入，所以整个市场呈现良莠不齐的局面。

    而随着市场规模的压缩，当年那些跟风投产的企业自然也会黯然离场。

    逆袭或许很短暂

    曾经一度备受追捧的空气净化类产品如同没落的昔日“贵族”，逐渐归于沉寂，不过如今受疫情影响再度掀起的购买狂潮会否令以前那些离场了的企业再度重返？

    对此，梁振鹏预测这样的“逆袭”或许很短暂。

    他表示就目前掌握的信息看，尚没有确切的医疗证据显示空气净化器对于新冠病毒具有杀灭或抑制作用，近期空气净化产品的热销更多是消费者出于前期对疫情的恐慌心理而购买，本质上是一种追求心理安慰的盲目消费，就如同8年前消费者为防雾霾而购买净化器，问题逐渐解决的过程中，消费也会逐渐归于理性。

    此外，中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋也曾表示，未来带有新风系统的空调新品或许也会替代专门的空气净化器。

    但梁振鹏却表示，新风空调产品对空净产品的替代作用也许有限。以消费者的使用习惯来看，空调的主要作用就是制冷制热，大部分人不会因为净化空气而使用空调。尤其在北方地区，冬季依靠暖气采暖，空调基本闲置，此时通过空调进行净化、换气并不方便，因此他认为净化功能只能作为空调产品的一个卖点，而非主要功能。

    所以，广大空气净化产品制造商要想赶上这波“逆袭”或许有点难。

    不过放眼整个消毒类目来看，这场“逆袭”仍要分两方面看待。梁振鹏认为，尽管购买空气净化器多是出于盲目消费，但公共卫生事件对于消费者消费习惯的培养仍不可忽视。例如此前国家卫健委高级专家、中国工程院院士李兰娟曾提到消毒柜能有效防止各类传染病通过消化道传播，那么当前消毒柜一类产品的走俏就能反映后续一段时间的消费趋势。

    目前，也确实有部分企业研发了功能更垂直的消毒柜产品，如康宝电器刚上线的毛巾、茶杯、鞋帽各类消毒柜，海尔推出的钱币消毒柜等。

    疫情催生了日常生活中的各类消毒场景，但正如空净市场呈现的激增或将很快消失一样，在看似鲜明的市场变化中，辨别哪些是假性繁荣，哪些产品又是真正对应消费者需求，才是今后家电企业拓展产品线甚至转型的关键。