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肺炎疫情对春节档票房影响有多大?影院观望,观众犹豫,春节档票房敏感性分析[图]

2020年01月22日 09:51:50字号:T|T

    今年春节档势必是一场大考,新型冠状病毒肺炎的爆发改变很多人的春节计划,有的人放弃出行自驾,有的人在犹豫还要不要进电影院看电影了。

图片来源:摄图网

    针对“新型冠状病毒感染的肺炎疫情”有关防控情况,国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士昨日晚间(1月20日)接受了央视新闻的采访。钟南山表示,目前可以肯定新型冠状病毒存在人传人的现象。而对大家对它的了解还远远不够。

    目前,国家卫健委已发布1号公告,将新型冠状病毒感染的肺炎纳入《中华人民共和国传染病防治法》规定的乙类传染病,并采取甲类传染病的预防、控制措施。将新型冠状病毒感染的肺炎纳入《中华人民共和国国境卫生检疫法》规定的检疫传染病管理。

    之前还和每经记者讨论,认为疫情不会影响春节档票房的影城经理们都转了口风。“现在是都觉得肯定会影响,只是影响程度大、中、小的问题。”多位业内人士对每经记者表示。

    同时,昨日《夺冠》《囧妈》《熊出没•狂野大陆》三部影片先后宣布提档上映,由大年初一改为大年三十抢跑。《囧妈》的主创徐峥在微博上表示,“我们的确是为了提升假期的票房,也是为了影院利益出发。不周之处望谅解。同时希望这是个好年的开端。祈祷疫情不再扩散,国泰民安!”


《囧妈》《熊出没•狂野大陆》《夺冠》3部影片提档除夕海报 图片来源:影片官微

    预售滞后、票价上涨、提档上映 变数重重的春节档

    三部影片迫不及待地提档了。

    《囧妈》率先宣布提档,一石激起千层浪,困难经营很久的影城们心生怨言。本来很多影城工作人员就只有大年三十这一天的休息时间,临时调档给人力分配、排片安排等都造成了压力。

来源:微博热搜截图

    徐峥公开回应道:“我们是第一次进春节档,提档是希望满足一些早放假的热情观众。事前都有和影院经理沟通。可刚才看到一些影院工作人员的埋怨,心里很歉疚,对不起啊!是没有考虑到那么周全了,抱歉啊!让大家辛苦了!真的是不好意思!我们紧急联系到各家组织地面工作人员到各地影院工作群,发红包,作一些补偿,请大家宽容。我们的确是为了提升假期的票房,也是为了影院利益出发。不周之处望谅解。同时希望这是个好年的开端。祈祷疫情不再扩散,国泰民安!”

    提档只是三部主力影片为了应对竞争的方式之一,现实情况是,这三部影片开启预售以来,大年初一的预售票房被远远甩在第一名《唐探3》的后面。

    据猫眼专业版显示,截至1月21日10:25,1月25日(大年初一)预售票房为3.14亿元。其中,《唐人街探案3》以1.72亿的预售票房位居第一,《姜子牙》以3488万的预售票房紧随其后,《囧妈》以3186万的预售票房排名第三。

来源:猫眼专业版APP

    “预售开得晚,现在总共才3个多亿。而且《唐探3》一枝独大,其他几部加起来才是它的零头。毕竟往年春节档的三四部重点影片票房都互相咬得很紧,拉开显著差距是去年初二初三才出的现象。”一位影院资深人士对每经记者表示。

    “而且今年的票价确实更高。”上述业内人士称,“因为2019年11月12月的电影市场太惨淡了,好不容易熬到春节档,再加上片方控制票补的措施、这几部影片又确实质量可期,所以票价更高了。”

    至于提档的三部电影,其在第一天的表现会成为致命双刃剑。在口碑迅速发酵的当下,如果它们在大年三十上映首日的口碑表现好,那后面就会受到加持。反之,如果提档上映首日的电影口碑差,到初一、初二就将失去还手的力气。

    《唐探3》《紧急救援》《姜子牙》《急先锋》则维持大年初一上映。

    最大变数还是疫情 陈思诚感叹“电影有电影的命”

    预售滞后、票价上涨、提档上映,光是这几重因素,就会让今年春节档充满不确定因素,能否超过去年总票房全仰赖几部电影口碑的情况。

    而与之相比较,这三重因素叠加起来给春节档票房带来的变数,也不如疫情一个。当多篇预防科普文章中出现“尽量不要去人多拥挤的密闭空间”时,影院作为不通风的密闭空间,不禁让人担忧。

    1月21日武汉市卫健委发布通报,1月19日22时-1月19日24时,武汉新型冠状病毒肺炎新增死亡1例,无出院病例和新增病例。此外,武汉市共有15名医务人员确诊为新型冠状病毒感染的肺炎病例,另有1名为疑似病例。上海卫健委21日早晨发布通报,上海确诊第二例输入性新型冠状病毒感染肺炎病例。截至21日7点30分,我国境内累计确诊新型冠状病毒肺炎病例219例(武汉198例,北京5例,广东14例,上海2例)。

同时,四川省、云南省、上海市、广西壮族自治区、山东省均出现疑似病例,共计6例。


武汉机场火车站检测旅客体温 视频截图

    “还有两天到大年三十,这两天是关键窗口期。如果疫情能在这两天得到很好的遏制,没有蔓延趋势,并且有显著性的突破,那我觉得对春节档的影响就会很小。”一

    位影视投资人对每经记者说,“如果这两天的情况进一步严重,那春节档估计就悬了。”

    “我们在商量要不要在检票入口处,像发一次3D眼镜一样发放一次性口罩,毕竟钟南山说了‘飞沫传播是病情的主要途径之一,戴口罩是有用的’,但是这样做会不会引起观众的恐慌?我们也还在考虑。”一位影城人士与每经记者交流道。

    《唐探3》的主创陈思诚发微博表示,“电影有电影的命,同人生同国运。作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好,不干折损同行的事为产业尽所能……目前人心惶惶人言可畏我们唯有祈福……剩下的,对疫情相信国家,对电影相信观众。”

    另一方面,值得注意的是,受“武汉肺炎”患者增加的消息影响,刚刚“抬头”的影视股应声跌落。昨日收盘,横店影视跌停,万达电影下跌9.99%,中国电影、欢喜传媒、猫眼娱乐跌幅均超6%。

    今日开盘,不少影视概念股延续下挫。截至发稿,A股65家影视概念股仅有22家上涨,近40家出现下跌。港股上市的影视股猫眼娱乐、阿里影业、IMAX中国等也出现不同程度下跌。

    贺岁档电影继续呈现出质量与口碑引领票房的趋势。截至2019年12月31日晨,贺岁档票房前三的电影为《冰雪奇缘2》、《误杀》和《叶问4》,票房分别为8.21亿元、8亿元和7.16亿元,这三部电影的豆瓣评分均高于7分,分别为7.3分、7.6分与7.2分,属中等偏上评价。另外,续作和改编也是票房的保证,《冰雪奇缘2》和《叶问4》为续作,《误杀》改编自2015年印度高分电影《误杀瞒天记》。智研咨询分析师认为在票房压力逐年增加的今天,未来贺岁档和春节档等重要档期的续作与改编的电影数量将呈上升趋势。

    关键假设。平均票价:考虑到2018年平均票价为39.72元,2019年平均票价为44.6元,而2019年前11月票价保持稳步上升态势,同比增长4.4%假设平均票价同比增速的区间在-6%-5%,即41.92元-46.83元。观影人次:2019年观影人次由于票价大幅增长受到一定影响,考虑到2019年春节档的基数较低,仅《流浪地球》一部影片取得了较好的票房,而2020年春节档佳片云集,“神仙打架”,假设观影人次同比增速的区间在10%-30%,即1.45亿-1.71亿人次。

2019年春节档票房集中度较高

数据来源:公开资料整理

春节档票房敏感性测试

数据来源:公开资料整理

    2020年即将上映的电影数量与去年相比没有太大起伏,而且类型依然多样,预料头部两至三部电影将会占据春节档电影票房的主要份额。

2020年春节档拟上映主要电影情况

数据来源:公开资料整理

    2020年春节档大作影片共9部,包括《唐人街探案3》、《中国女排》、《囧妈》、

    《紧急救援》、《姜子牙》、《急先锋》、《熊出没:狂野大陆》、《大红包》和《金禅狂魔》等影片。

2015年-2019年近五年春节档历史数据情况

数据来源:公开资料整理

2020年春节档影片列表

数据来源:公开资料整理

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