谁铸就了“耳朵经济”时代的新高峰？[图]

    文 | 无锈钵

    自诺贝尔奖得主赫伯特·西蒙指出：“随着信息的发展，最有价值的将不是信息，而是注意力。”以来，长达30年时间，来自流量端口的各类碎片几乎填满了当代人的日常生活。

    在大洋彼岸的中国，蓬勃兴起的互联网浪潮也随之催生了诸如短视频、直播在内的一众风口。

    2019年11月，易观发布了《2019年中国音频直播产业发展报告》，相比于形形色色的“眼球经济”所带来的感官疲劳，用户对直播内容的需求日趋多样化，视频直播的局限也随之体现，音频直播或迎来新的发展机遇。

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    广阔的未来之外，如果要问谁会是这片蓝海中引领未来的航船，答案或许只有一个：喜马拉雅。

    易观在报告中也得出了类似的结论：喜马拉雅作为国内领先的音频分享平台，产品使用率远超同业，头部主播资源处于行业领先地位。

    作为最早一批凭借着PGC、UGC结合的方法生产内容的音频平台，多年来对行业的深耕，让他们具备了其他人所难以企及的优势。

    这之中，3年前那场发源于视频直播行业的“百团大战”，早已为这一领域烙印下了“内容为王”的标签。回顾视频直播行业这些年的激烈搏杀，不难发现，这场旷日持久的战争拖至最后，竞争各方比拼的还是主播资源和内容丰富程度的“内力”。

    在这之上，方兴未艾的音频直播，其发展历程同样有迹可循。

    同样在易观的那份报告中，数据还揭示了属于音频直播用户的独特属性：音频直播用户的粘性更高。相较于视频直播，音频直播用户保持着较高的使用频率，重度用户较多，近8成用户每周至少收听4天音频直播内容，音频直播用户同样保持了较高的使用时长，70%用户每日收听时长超过30分钟。

    庞大的用户粘性揭示了这片市场的广阔前景，也在无形中对各大平台的内容底蕴做出了考验。

    在此基础上，作为中国市场上最大的主播群体的聚集地，多年来对于业务能力的打磨，已经让他们汇聚了近700万的主播资源。在未来，这些相对于其他平台更丰富的主播资源，同样具备着向音频直播进军的潜力。

    而在内容方面，喜马拉雅包括情感、音乐、有声书在内的庞大泛娱乐内容生态，同样使他们在面对激烈的行业竞争时，保持着令人企羡的先发优势。

    事实上，喜马拉雅音频2.0战役已经打响。音频直播已不再之后语音和打赏，融入了“看+玩”的互动玩法后，音频直播被赋予了社交属性。电台房、相亲房、K歌房等音频直播新业态随之出现，赋予了音频直播更大的想象空间。

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    在此基础上，喜马拉雅的高歌猛进，折射出的不仅是一家企业的前景，更是整个行业未来的蓝海。

    正如报告中所指出的那样，随着内容付费产业的快速发展，音频直播领域，正在日益成为下一个风口。

    相比于培育出了虎牙、斗鱼等一众上市平台的传统视频领域，音频直播这一全新的赛道中，同样具备着孕育现象级APP的潜能。

    2019年第3季度，多家国内内容付费行业平台交出了令人满意的答案，以喜马拉雅为例，10月，喜马拉雅宣布其用户数超过6亿，活跃用户的人均日收听时间超170分钟。平台上稳定年收入达百万级别的主播已有数百位。

    而对于音频直播而言，这也意味着直播内容和资源本身的价值将日益提升。

    庞大的用户和需求不仅考验着平台的内容底蕴，也同样对行业的“造血”能力提出了要求。

    作为一家拥有着超过一亿条声音的音频直播平台，围绕新人主播的孵化培养、直播玩法，喜马拉雅已积累了一定方法论经验。

    2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源。众多的福利中，源自喜马拉雅的“万人十亿新声计划”依然吸睛无数。数据显示，仅2019年1月至9月，主播通过“万人十亿新声计划”获得收益就达11.5亿元。

    今年，面向直播主播的喜马拉雅《直播年度盛典》也将启动，并在盛典期间推出“声音偶像计划”，主播可以获得丰富的曝光资源奖励。

    夏春瑶是喜马拉雅成长起来的主播代表，她已经月收入超过了200万。这位平台当红主播，无意间闯入网络电台领域，借助喜马拉雅平台开始了作为一名直播主播的生涯，在与喜马拉雅签约后，迅速得到曝光机会，粉丝数一跃升至48万，单其代表专辑《女王有药》播放量就超过了5000万。

    在喜马拉雅，月收入超十万的音频直播已超过千名。喜马拉雅有意将直播业务打造成重要的商业变现方式。

    在那之外，除了资金、流量的扶持，喜马拉雅还在努力借助自身优势，将旗下主播培养为KOC，从而搭建音频直播领域的生态闭环。

    这些由喜马拉雅打造的KOC，不仅内容上更贴近真实，同时往往在某个领域经验过人，深得粉丝追随，这也为喜马拉雅后期“可投放、可运营、可养成”的社群代言人培养计划铺平了道路。

    未来，属于音频直播的广阔的市场空间仍然等待企业的探索，而在这一赛道上。同时具备了庞大用户黏性，并积极培养新人的喜马拉雅，无疑仍然领跑全场。

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    高瞻远瞩企业的独特之处在于，他们永远小心的维护自己在业务或是价值方面的核心，而在非核心之外的一切表象，都存在着变革和进步的空间。

    对于喜马拉雅来说，专注于打造音频分享的平台，就是他们永远置于高位的“价值核心”。

    这也意味着，在国内的音声商业领域，相较于其他的平台，立足当下，喜马拉雅的专业性毋庸置疑；面向未来，喜马拉雅对于声音品质的极致追求，构成了他们一直以来进步、探索、创造的不竭驱动力。

    以发展的角度来看，喜马拉雅几乎是国内为数不多将音频直播直接置入战略高层的平台，这也是他们继免费内容生态和知识付费之后的第三级战略火箭。

    在此基础上，无论是积极赋能现有的业务，还是对已沉淀主播资源的二次激活，这都是喜马拉雅积极刺激音频直播进步的佐证。

    未来，喜马还会拿出大量的优质有声书版权扶持直播主播，赋能主播直播内容，并增加直播场景的植入，让主播和用户通过直播的方式互动。

    除此以外，喜马拉雅还在不断专注着频道连接，生态打通，从而实现平台录播主播和音频直播之间的无缝切换。

    某种程度上，正如报告中所指出的那样，音频直播与各行业之间的融合正在逐渐加深，而这种融合不仅是我国音频产业融合创新的重要体现，也是现有的音频直播平台未来拓宽变现模式的主要方向。

    展望未来，音频直播与公益、电商、医疗、体育、综艺、教育、电商等领域实现嫁接的可能，已经不再遥远。

    而在这一场可见的生态化、系统化变迁中，喜马拉雅对于音声领域的极致追求，和他们过往的成功经验，无疑是他们面对这场变革时，更加从容的本钱。