2019年中国动画电影业的“魔童降世”[图]

动画电影 2019-07-31 01:44

《哪吒》未播先火，口碑爆棚。点映期间热度直线上升，目前豆瓣评分8.7，猫眼评分9.7；同时，新增想看的人数高增，豆瓣评价正面，目前多家机构给予的票房预测在15~20亿之间，哪吒有望成为暑期档最热电影，同时突破《大圣归来》成为国内首部破10亿的国产动画电影。

《哪吒》制作方-光线彩条屋影业：国产动画电影的先行者

彩条屋成立于2015年10月，是光线影业旗下以动画/漫画/奇幻元素为核心的综合影视公司。彩条屋在2016至2018年曾相继出品制作《大鱼海棠》（票房5.6亿） /《大护法》（票房0.9亿）/《昨日青空》（票房0.8亿）三部成人向动画电影，但除《大鱼海棠》外其他两部票房均表现平平。

光线彩条屋历史出品动画电影一览

上映日期	电影名	国内票房（亿）	豆瓣评分
2016/1/23	果宝特攻之水果大逃亡	0.08	6.3
2016/6/17	我叫MT之山口山战记	0.12	4.9
2016/7/8	大鱼海棠	5.64	6.7
2016/8/19	精灵王座	0.25	7.7
2017/7/13	大护法	0.88	7.8
2018/1/12	大世界	0.03	7.0
2018/2/16	熊出没·变形记	6.05	6.8
2018/10/26	昨日青空	0.84	6.1

资料来源：智研咨询整理

预计《哪吒》将打破国产动画电影票房新纪录，而彩条屋旗下储备的《姜子牙》《凤凰》《深海》《大圣闹天宫》神话系列将于2020年相继上映，预计将开创国产动画电影新格局。

动画电影票房占总票房比位于5%-15%：2015年动画电影依托《大圣归来》等的出色表现，占比最高达15%；之后三年占比逐年下降，2019上半年凭《狮子王》、《熊出没•始时代》、《千与千寻》、《白蛇：缘起》等动画电影，占比再度超过10%。

2013-2019年中国动画电影票房规模及占比走势

注：2019年截止至7月24日

资料来源：智研咨询整理

2013-2019年上半年全国TOP3动画电影票房及占比情况

资料来源：智研咨询整理

进口VS国产：目前进口动画仍占据中国电影市场主导

进口片仍占据票房主导，但进口&国产单片票房差距在缩小：进口动画电影占总动画电影票房60%~70%（2015年由于《大圣归来》超预期表现，进口动画片占比最低达55%）；目前进口电影平均票房1-2亿之间，优于国产动画电影。

2013-2019年上半年全国动画电影国产片与进口片占比

注：2019年截止至7月24日

资料来源：智研咨询整理

近年来国产动画电影单部平均票房不断上涨，2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。

从单片来看：目前国内动画电影“出圈”的仍多以低幼系《熊出没》《喜羊羊》为主，且多在春节档播映；而与此对比进口动画电影体量更大、内容更加丰富、受众更广。

《喜羊羊》《熊出没》系列IP占据国产动画半边天

受众偏低幼：目前国产动画电影绝大部分仍为低幼向的动画IP电影，其中典型代表为《喜羊羊与灰太狼》及《熊出没》系列。该电影主要受众为低幼儿童，适合家庭及儿童共同观看，故主要上映时间为春节期间，自推出起每年一部。

2009-2015年喜羊羊与灰太狼系列电影票房及评分情况

上映日期	电影名	票房	豆瓣评分
2009/01/16	牛气冲天	1.0亿	6.4
2010/01/20	虎虎生威	1.24亿	6.8
2011/01/21	兔年顶呱呱	1.38亿	6.3
2012/01/12	开心闯龙年	1.67亿	5.6
2013/01/24	喜气羊羊过蛇年	1.24亿	5.4
2014/01/16	飞马奇遇记	0.86亿	4.8
2015/01/31	羊年喜羊羊	0.67亿	5.4

资料来源：智研咨询整理

2014-2019年熊出没系列电影票房及评分情况

上映日期	电影名	票房	豆瓣评分
2014/01/17	夺宝熊兵	2.47亿	6.6
2015/01/30	雪岭熊风	2.94亿	7.4
2016/01/16	熊心归来	2.87亿	6.3
2017/01/28	奇幻空间	5.21亿	6.4
2018/02/16	变形记	6.05亿	6.8
2019/02/05	原始时代	7.14亿	6.7

资料来源：智研咨询整理

2014年《熊出没》推出系列电影，将《喜羊羊》系列逐渐挤出市场

资料来源：智研咨询整理

成人向动画电影目前仍难担票房大梁：相比之下，受众更偏成人的《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇》等电影虽然口碑佳，但并未成系列和成体系，像《大圣》10亿体量的动画电影更是凤毛麟角。

独立国产动画电影发展进程

资料来源：智研咨询整理

中国动画类型电影的“票房存在感”低

2018年，对比中美日三国动画电影的票房地位：日本TOP20电影中动画电影占六席，票房占比33%；美国TOP20电影中动画电影占五席，票房占比24%；而同期中国2018年TOP20电影中无动画类型，中国影史上也鲜有票房破5亿的国产动画电影。

2018年中美日票房top20电影片单

排行	美国	日本	中国
1	黑豹	波西米亚狂想曲	红海行动
2	复仇者联盟3：无限战争	紧急救命	唐人街探案2
3	超人总动员2	名侦探柯南:零的执行人	我不是药神
4	侏罗纪世界2	侏罗纪世界2	西虹市首富
5	海王	星球大战8:最后的绝地武士	复仇者联盟3：无限战争
6	死侍2	哆啦A梦:大雄的金银岛	捉妖记2
7	绿毛怪格林奇	马戏之王	毒液：致命守护者
8	碟中谍6	寻梦环游记	海王
9	蚁人2	超人总动员	侏罗纪世界2
10	波西米亚狂想曲	碟中谍6:全面瓦解	前任3：再见前任
11	游侠索罗；星球大战外传	小偷家族	头号玩家
12	毒液：致命守护者	复仇者联盟3:无限战争	后来的我们
13	一个明星的诞生	银魂2	一出好戏
14	无敌破坏王2	宝贝老板	无双
15	蜘蛛侠：平行宇宙	鎌仓物语	碟中谍6：全面瓦解
16	寂静之地	摄影机不要停	巨齿鲨
17	摘金奇缘	精灵宝可梦：大家的故事	狂暴巨兽
18	欢乐满人间2	检察方的罪人	超时空同居
19	精灵旅社3：疯狂假期	未来的未来	蚁人2：黄蜂女现身
20	月光光心慌慌	跨越8年的新娘	无名之辈

资料来源：智研咨询整理

《哪吒之魔童降世》的出现，或许能够成为中国动画电影业的“魔童降世”，给沉寂的中国动画电影业带来新的希望。中国动画电影业陷入低幼化的漩涡过久，低成本制作的动画片电影，由于充足的儿童受众，能轻松斩获上亿票房，但上亿投入的动画电影却无人问津。美国好莱坞动画电影的成功来自于合家欢的题材和精美的制作；日本动画电影源于成熟的动漫产业提供的充足IP，同时漫画改动漫改电影制作模式成熟。

未来中国动画电影将向哪儿走？《哪吒》是如《大圣归来》般昙花一现还是日趋规模化和工业化？中国悠久的文化形成了丰富的IP资源库，已经取得成功的《大圣归来》、《白蛇》、以及《哪吒》均取材于中国的古代神话故事，并进行一定的改编。同时，中国动画电影的制作日趋精良，如《哪吒》的视觉效果和流畅度不输美日动画大片。因此，中国的动画市场的未来是光明的，期待着如《大圣》《哪吒》等一部部令人惊艳的原创剧本的动画电影的出现，期待着如光线彩条屋等用心做动画的制作公司出现，将中国动画电影带上新的巅峰。

本文采编：CY245