视觉中国80%营收源于“维权”？近7年涉诉讼1000多起！“售卖”国旗国徽图片人人喊打！图片版权行业发展现状分析[图]

    今天（11日）下午@共青团中央 发布了一条微博怒怼国内知名图片网站视觉中国：

    该微博瞬间登上微博热搜第一。

    该微博评论区炸了，数十家企业纷纷跟帖，贴出了与自家企业相关的照片，被收入视觉中国版权库。

    对此，11日旁晚，视觉中国影像微博发表回应：

    经网友举报的视觉中国网站关于国旗、国徽等不合规图片，经查该图片由视觉中国签约供稿人提供，视觉中国作为平台方负有审核不严的责任，为此深表歉意!我们已对不合规图片做了下线处理，并将根据相关法律法规持续性的加强审核，避免类似情况发生。感谢广大网友的监督！

    特此致歉!

    视觉中国到底干了啥被共青团中央质疑？这事还得从昨晚刷屏的“人类首张黑洞照片”说起......

    视觉中国“霸占”黑洞照片版权？网友炸了...

    距离地球550万光年、全球200多位科研人员、长时间曝光拍摄10天、冲洗耗费两年，全球六地同步发布……

    没错，上面说的是人类首张黑洞照片，然而它引发的关于版权的纠纷，一石激起千层浪。

    4月11日上午，有网友发现，10晚公布的人类史上首张“黑洞照片”在版权商—视觉中国网站上出现，并注明“此图仅限于编辑用途，如用于商业用途，致电或咨询客户代表”。

    视觉中国官网的版权说明

    此消息一出，在社交平台上，随机引发了网友们的热议。

    对于外界的质疑，视觉中国官方回复称：

    “黑洞”照片属于Event Horizon Telescope组织，视觉中国通过合作伙伴获得编辑类使用授权。

    该图片授权并非独家，其他媒体和图片机构也获得了授权。但是该图片根据版权人要求，只能用于新闻编辑传播使用，未经许可，不能作为商业类使用。商业使用一般包括广告、促销等使用场景，视觉中国并未获得该图片商业用途的权利。如未经版权人授权，用于商业用途，将可能存在风险。”

    据了解，黑洞照片的版权由欧洲南方天文台提供。视觉中国通过法新社获取了图片授权。如果需要商用，则必须联系欧洲南方天文台。自媒体使用此图也存在被追求法律责任的风险。

    而根据黑洞照片版权的所有者，欧洲南方天文台“事件视界望远镜”项目官网上的版权说明显示，该网站内容遵守国际知识共享署名4.0协议（CC BY 4.0），只要有明确署名即可免费使用。

    国际知识共享署名4.0协议是一种公共版权许可协议，其允许分发受版权保护的作品，并且在署名版权所属者的基础上，允许使用者免费复制、散布、传播、改写作品。

    “售卖”国旗国徽图片人人喊打！相关图片紧急下架

    随后，除黑洞照片外，21世纪经济报道记者发现，视觉中国还疑似将中国国旗、中国国徽等图片纳入版权，付费使用。

    视觉中国早前官网显示，国徽图片页面“价格提示”显示，“用于内文不低于150元，整版跨页不低于500元，杂志封面不低于1000元，商业使用价格另议。”

    对此，4月11日下午15点05分，@共青团中央作出回应，发微博质疑视觉中国“国旗、国徽的版权也是贵公司的？”

    随后，百度、凤凰网、新浪、贵州茅台(600519)、海尔等多家知名公司纷纷在微博评论声讨。

    对此，北京盈科（杭州）律师事务所甘海滨律师告诉21世纪经济报道记者：

    “国旗和国徽不属于著作权的保护对象，谁都可以合法的非商业性使用，视觉中国在这些照片上打上公司的logo ，并声称为该著作权的权利人，这个做法是欠妥的。”

    随后11日旁晚，视觉中国发出了上文提到的致歉声明。同时视觉中国官网的中国国旗国徽图片已经被悄然下架，显示页面不存在。

    八成营收源于“维权获客”？

    视觉中国创立于2000年6月，其核心业务板块为“视觉内容与服务”、“视觉社区”和“视觉数字娱乐”，同时拥有中国最大的视觉内容互联网版权交易平台。

    2014年，视觉中国借壳远东股份登陆A股。

    从业绩状况来看，视觉中国最近三年业绩稳步增长：

    2015年-2017年营收分别为5.43亿元、7.35亿元、8.15亿元；归属上市公司股东的净利润分别为1.58亿元、2.15亿元、2.91亿元。

    此外，最新披露的2018年三季报显示，其营收和净利润均保持两位数的稳定增长，前三季度实现收入7.01亿元，同比增长20.97%；净利润2.20亿元，同比增长35.31%。

    值得一提的是，目前为上市公司贡献 80%营收的核心业务“视觉内容与服务”，正是被众多企业质疑“钓鱼维权”的部分，其主要方法是“维权获客、维权创收”。
2018年前三季度，这部分业务为视觉中国带来了5.73亿元营收，2.23亿元净利润。

各主要媒体所占市场份额

    截至4月11日收盘，视觉中国的市值高达196亿元。

    报告分析称，受益于版权保护，行业和公司有望收益快速增长：

    中国版权图像素材2017年理论市场规模186亿，实际市场规模14.6亿，正版率仅8%。国内图片侵权普遍，Pixsy数据显示，64%摄影师经历过图片被盗用，其中28%为商业盗用。随着国家知识产权保护力度加大，中国版权视觉素材市场正版化率持续提升且空间较大。作为该行业龙头企业，有望受益快速增长。

    有网友戏称，视觉中国才是真正的黑洞概念股。

    商业模式早已备受诟病

    上海证券报在2018年9月的报道《“视觉中国”，王者还是贡臣》一文中提到，接近视觉中国人士透露，视觉中国并不追求直接判决赔偿，主要是为了将维权变为销售，转被告为独家签约客户。

    视觉中国表示，大多客户会在诉讼判决前与其达成和解，成为长期合作客户，最终通过法庭诉讼生效判决的金额不超过0.1%。

    关于视觉中国商业模式的争议其实由来已久。经纬中国创始人张颖也在微博上吐槽称：“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是视觉中国的。”

    去年7月，张颖就曾对视觉中国“勒索式”商业模式进行过质疑，张颖称：

    视觉中国漫天开价索要几十万人民币巨额赔偿，要挟企业签年度合同。他认为，从该公司收入角度来看，据说“战果颇丰”。“侵权确实不应该，但这种漫天要价的商业模式更不应该，现在还变成了这家公司的核心商业模式，也是好笑了。”

    7年涉诉讼1000多起

    据强韵数据统计，2013年以来，视觉中国及其子公司共涉诉讼1000多起，案件涉及主体主要是（北京）图像技术有限公司和汉华易美（天津）图像技术有限公司，案由均为著作权权属、侵权纠纷或网络传播权纠纷。进入诉讼阶段，则多为视觉中国依赖Getty提供版权证据的案例，案件共涉赔偿约624万元。

    另外天眼查数据显示，视觉中国主体公司为视觉（中国）文化发展股份有限公司，该公司法律诉讼有135条。

    天眼查查询结果

    其中，89条是因侵害作品信息网络传播权纠纷而起诉他人或公司。视觉中国2018年半年报显示，其营业收入为4.8亿余元，比上年同期增加25.84%，其中“视觉内容与服务”为公司核心主业。

    随着行业的发展，渗透率在不断提高，同时这个市场空间的天花板也在不断提高。双重提高叠加下我们判断版权图片行业将在未来长时间保持一个持续高增的态势。但是，如何能够从这个潜力市场中受益？关键要看图片行业的正版化进程。目前版权图片市场空间大，但是使用正版图片的少，导致实际销售规模较小。 正版化率的提高能直接促进市场的有效转化，为行业带来增量。

    正版化是图片市场发展的核心保障，图片作品创作主体多，容易复制和修改，使用分散的特点，在追踪盗版的难度和工作量都很大。而随着社会化媒体兴起与“读图时代”到来，自媒体、互联网公司、电商平台都成为图片盗版侵权的重灾区。

    2017年年底图片类案件超过4000件，其中网络图片案件所占比重极大，微博、博客、网站等平台作为被告的案件比重为83%。可以看出，图片侵权案件的增长快速。从诉讼纠纷的角度上来看，相当于两年时间翻了3倍。从判决情况来看，图片侵权案件原告胜诉率非常高，赔偿金额也在提升，2015年单幅图片均价为1500元，至2017年单幅均价已达2500元。

海淀区审理图片侵权案件数（件）

近期北京地区重要图片版权索赔案件

    由于图片版权市场的上游（摄影师、摄影素材机构）与下游（各类型图片使用方）均非常分散，因此图片分销平台作为交易平台的价值不可获取。图片分销平台，不仅仅是简单的撮合交易，还为图片使用者提供了更多增值服务，从而成为内容整合，服务提供，提升双方交易效率的中间平台。因此在图片的销售中，图片分销平台往往具有更大的议价权，可以获得更高的分成。

    因此，随着知识产权政策的落地和正版化环境的加速形成，我们看好包括图片、音乐、影视、游戏在内等细分行业的龙头。