小米2018“双十一”新零售狂揽128项冠军，小米细分业务平衡化，“AI+IoT”领域竞争力快速提升【图】

    小米天猫品牌旗舰店支付金额六连冠，新零售全渠道狂揽128项第一，新零售全渠道销售金额52.51亿元。并囊获中高端手机三连冠，小米MIX3成为天猫3000-4000元价位段销量冠军，小米8成为天猫、京东、苏宁2000-3000元价位段销量冠军，小米8青春版成为天猫、苏宁1000-2000元价位段冠军。

小米手机2018年“双十一”销售统计

资料来源：智研咨询整理

    除此之外，小米在“AI+IoT”领域是毋庸置疑的王者。内部信显示，双十一当天小米售出223万件IoT智能设备，取得了电视、路由器、净水器等品类上百个品牌、店铺、单品销售额第一。其中电视产品销售，囊括所有平台品牌销量额/销量第一，9大单品包揽了42项冠军。

    小米IoT布局时称：“这种依靠多品类生态链产品的销售布局，不仅可以为小米带来销售额，也将为未来的增长提供支持。因为长久以来小米已经有强大的数据积累，精准的数据支撑，使场景物联网的基石，使小米可以完成从设备公司向数据公司的过度。”

    小米2018年在新零售上首次尝试线上线下渠道优惠同步、体验一致的融合联动，新零售全渠道狂欢有4419万人联动参与。内部信显示，线下渠道双十一当日数倍的同比增长显示用电商效率做线下零售的“小米零售思维”大有可为。

    小米海外双十一业绩也显得成绩不俗。2018年双十一天猫首次披露了一份榜单：最受欢迎的中国出口品牌中，小米位列第一。雷军称，“在全球范围内，小米成为了最具知名度、最受欢迎的中国品牌，是中国设计、中国制造最醒目的名片之一，这值得我们自豪”。

    2018年的“双十一”，对于小米来说是意义深远的里程碑，是小米新零售模式的一次实践行为

    小米新零售2018年才初具规模，新零售是小米“铁人三项”商模式的三足之一，小米坚持用互联网思维做新零售，达到了线上和线下同等高效。

    2018年第二季度，小米整体收入同比增加至452.36亿元。

小米2018年上半年分产品收入情况

资料来源：小米2018年二季度报、智研咨询整理

    IoT与生活消费产品分部收入由2017年第二季度的51亿元增加至2018年第二季度的103.79亿元，同比增长104.3%，主要是由于现有产品的强劲销售增长，尤其是智能电视及笔记本电脑。

    智能电视及笔记本电脑等主要IoT产品的销售收入由2017年第二季度的16.9亿元增长至2018年第二季度的41.78亿元，同比增长147.2%。

    互联网服务分部收入由2017年第二季度的人民币24亿元增加至2018年第二季度的40亿元，同比增长63.6%，主要是由于广告收入增加。MIUI的月活跃用户由2017年6月的146.0百万人增加至2018年6月的206.9百万人，同比增长41.7%。平均每用户互联网服务收入由2017年第二季度的16.6元增至2018年第二季度的19.1元。

2018年二季度小米细分业务占比

资料来源：智研咨询整理

    小米业务全线爆发反映出小米在新零售全渠道销售模式上的首胜，同时从分产品收入占比来看，智能手机对于小米的总收入影响开始下降，IoT与生活消费产品业务占比出现明显提升，这有利于小米在未来的市场发展抗风险能力提升，同时全渠道业务布局，有利于小米在互联网服务业务下游客户群体的积累，扩大服务内容和服务面积。

    从研发费用领域来看，小米研发开支由2017年第二季度的7.07亿元增加至2018年第二季度的13.64亿元，同比增长92.8%，近乎一倍的研发增长主要是由于互联网服务及多个新研究项目的研发扩大。研发人员薪金及福利有所增加，这一定程度上反映出小米在未来市场竞争的潜力和新零售全渠道布局的决心。