2020年中国快闪店行业发展现状及未来发展趋势分析[图]

    快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

快闪店行业发展历程

资料来源：智研咨询整理

    快闪店场景，承载媒介和内容，围绕消费者体验，达成一定商业目的，在商业地产运营中通常指多经场地。主要分为商业类、办公类、社区类、其他类共四大场景类型，覆盖品牌线下营销推广中品牌型和效果型的各种营销需求。

快闪店场景分析

资料来源：智研咨询整理

    一、快闪店行业发展现状

    受疫情影响，2020年全国快闪店落地数量约960万场次，快闪店行业交易规模达3200亿元，较上年减少130亿元，同比下降3.9%；其中，场地交易额突破800亿元；预计2021年快闪店行业整体规模将超过3900亿元。

2016-2021年中国快闪店行业交易规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    从快闪店行业场次数据来看，快闪最受服饰鞋包、食品酒饮、房地产、教育培训等品牌方欢迎，其中服饰鞋包快闪店126万场次，食品酒饮快闪店116万场次，房地产快闪店107万场次，教育培训快闪店97万场次。

2020年不同品类快闪店场次分布

资料来源：智研咨询整理

    从快闪店行业达成的场地交易金额来看，汽车、美妆护肤、食品酒饮、手机数码、房地产等位居前列，其中汽车快闪店交易额500亿元，美妆护肤快闪店交易额480亿元，食品酒饮快闪店交易额320亿元。

2020年不同品类快闪店交易额分布

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国快闪店行业市场全景调查及发展趋势分析报告》数据显示：截至2020年，国内快闪店场景交易规模超过800亿元，其中，商业场地交易规模513亿元，年复合增长率17.2%；办公场地交易规模140亿元，年复合增长率23.6%；社区场地交易规模90亿元，年复合增长率22.5%。

2020年中国快闪店场景交易规模及增速

资料来源：智研咨询整理

    二、快闪店行业发展趋势

    由于社会经济的快速发展，零售业实体店铺销售与电商销售相结合，但我国零售业的发展状况仍不容乐观，甚至零售业面临着倒闭潮，快闪店由此出现并为零售业发展注入新活力。

快闪店未来发展趋势

资料来源：智研咨询整理