2020年中国汽车资讯行业用户规模、广告投放情况及内容营销趋势分析[图]

    一、基本定义

    汽车资讯行业为用户提供汽车相关的资讯以及与汽车交易相关的服务，满足消费者对汽车资讯、知识、测评以及查车、看车、购车等方面的需求。

汽车资讯服务模块

资料来源：智研咨询整理

    二、汽车资讯行业发展现状

    2020年受年初疫情影响我国车市几近腰斩，后续疫情得到控制后，我国车市的消费需求回暖。2020年中国汽车销量为2531.1万辆，同比仅下降1.9%，销量连续12年位居全球第一。

2014-2020年中国汽车销量及增长

资料来源：公安部、智研咨询整理

    2014-2017年期间，中国乘用车销量呈增长趋势，中国乘用车几乎饱和，2018-2020年呈下降趋势，2020年中国乘用车销量2017.8万辆，同比下降5.90%。

2014-2020年中国乘用车销量及增长

资料来源：汽车工业协会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2021-2027年中国汽车资讯行业市场深度分析及投资前景趋势报告》显示：汽车资讯平台是用户了解汽车资讯最为便捷的渠道之一；疫情对汽车资讯的冲击较小，在2、3月份短暂回落后，数据指标重回上升趋势；随着汽车市场多重利好因素的推动，相比车市，汽车资讯行业月活跃用户规模增长更为明显。

    2020年1月，中国汽车资讯行业月活跃用户规模1.17亿人，较2019年同期增长0.23亿人；6月，中国汽车资讯行业月活跃用户规模0.98亿人，较2019年同期减少0.06亿人；12月，中国汽车资讯行业月活跃用户规模1.17亿人，较2019年同期增长0.19亿人。

2018-2020年中国汽车资讯行业月活跃用户规模

资料来源：QUEST MOBILE、智研咨询整理

    从汽车资讯行业用户月活跃渗透率来看，2020年1月中国汽车资讯行业用户月活跃渗透率10.20%，较2019年同期增长1.9个百分点；6月中国汽车资讯行业用户月活跃渗透率8.50%，较2019年同期下降0.6个百分点；12月中国汽车资讯行业用户月活跃渗透率10.10%，较2019年同期增长1.5个百分点。

2019-2020年中国汽车资讯行业用户月活跃渗透率

资料来源：QUEST MOBILE、智研咨询整理

    汽车资讯行业尚未完全覆盖潜在用户，仍然具有巨大的增长潜力，2020年12月中国汽车资讯行业MAU潜在用户月活跃用户规模11733万人；全网有车群体潜在用户月活跃用户规模17874万人；全网准备买车群体潜在用户月活跃用户规模10338万人；全网正大学车群体潜在用户月活跃用户规模3545万人。

2020年12月中国汽车资讯行业与市场潜在用户月活跃用户规模

资料来源：QUEST MOBILE、智研咨询整理

    2020年12月汽车资讯行业与潜在市场90后与00后用户占48.80%；90后与00后用户全网有车群体占43.30%；90后与00后用户全网准备买车群体占47.30%；90后与00后用户全网正在学车群体占52.30%。

2019-2020年中国汽车资讯行业及潜在市场90后与00后用户规模占比

资料来源：QUEST MOBILE、智研咨询整理

    2020年下半年是车市复苏的关键阶段，汽车之家系整体保持平稳，易车系和懂车帝则在此阶段MAU规模也持续放量；其中，四季度MAU均值达3084.8万，同比增长55.1%；懂车帝四季度MAU达1886.2万，同比增长45.1%。

2019-2020年四季度中国头部汽车资讯APPMAU均值对比

资料来源：URORA、智研咨询整理

    汽车资讯类APP纷纷加快年轻市场布局，通过改进APP功能或推出更加符合年轻人需求的APP版本，提升年轻用户占比，从汽车资讯APP行业月活跃用户规模位前TOP5的分别为汽车之家、易车、懂车帝、汽车报价大全、有驾APP月活跃用户规模分别为6655万人、5918万人、1921万人、1582万人、147万人。

2020年12月汽车资讯APP行业月活跃用户规模TOP5

资料来源：QUEST MOBILE、智研咨询整理

    日新增用户数是衡量汽车资讯平台引流能力的重要指标；易车系2020年日新增用户数均值达17.0万人，位居第一；懂车帝日新增用户数达15.3万人，汽车之家系日新增用户数则接近15万人。

2020年头部汽车资讯APP日新增用户top3

资料来源：URORA、智研咨询整理

    中国经济高速发展期和互联网的高速发展，年轻群体呈现兴趣鲜明、注重精神、爱出行旅游的人群特质，也带来了新的汽车消费需求。年轻群体已成为汽车资讯市场最大的用户增量，2020年中国汽车资讯app用户中，26-35岁年龄层的汽车资讯用户占比达47.4%；18-25岁的用户占23.9%。

2019-2020年中国汽车资讯app用户年龄段分布

资料来源：URORA、智研咨询整理

    汽车厂商广告投放以资讯平台为主，包括汽车资讯与综合资讯；同时即时通讯与短视频媒介投放占比有所增加。2020年中国汽车资讯广告投占31.4%；即时通讯广告投放占24.80%；综合资讯广告投放占22.70%；在线视频广告投放占9.10%；短视频广告投放占8.60%。

2019-2020年中国汽车品牌行业广告投放媒介分布

资料来源：QUEST MOBILE、智研咨询整理

    三、汽车资讯平台内容营销趋势

    2020年是汽车行业转型升级的深化阶段，疫情黑天鹅加速汽车产业营销线上化的进程，线上成为营销主战场；数字化营销首要任务是将汽车产品宣传展示内容数字化，突破线下汽车营销模式；再者将营销过程数字化和标准化，用数据驱动业务开展；进一步的数据积累将带动企业形成数据资产。

    在这个用户注意力碎片化、信息渠道多元化的时代，内容营销也正从浅层的品牌信息传递向用户兴趣爱好匹配、价值认同等深层互动演变。基于内容营销的演变，汽车资讯行业向内容IP化和渠道、内容形式多元化的方向发展，多点精准触达，产生用户共鸣，占领用户心智，最终达到品效合一的效果。

汽车资讯平台内容营销

资料来源：智研咨询整理