中国艺术图书出版中存在的问题、出版规模、营销困境及营销策略分析[图]

    一、艺术图书出版现状

    1、存在的问题

    艺术类图书资料蕴含着艺术工作者对文化传统的继承、发展和创造，这些资料在学术研究中是生动的，可视的文献资料,其历史地位与作用是其他文字资料所不可替代的。

    近年来，我国艺术类图书发展态势良好，但毋庸讳言，艺术类图书出版也存在许多问题，比如艺术性不强、制作粗糙、侵权频发、数字化程度不高等，严重阻碍了艺术类图书市场的健康发展，对人们的艺术追求和审美能力的提升造成不良影响。

    艺术类图书出版中存在的问题

资料来源：智研咨询整理

    2、出版规模

    艺术类图书作为图书出版物的一种，其类别主要包括艺术类教材、艺术类书籍等。近年来，随着社会的发展，人民生活水平的提高，人们对艺术的追求逐渐增强，艺术类图书的出版因此也得到快速发展。

    2018年中国艺术图书出版种数28488种，初版艺术图书出版种数16969种，占59.57%。2019年中国艺术图书出版种数26539种，初版艺术图书出版种数15064种，占56.76%。

2014-2019年中国初版艺术图书及艺术图书出版种数

资料来源：国家统计局、国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    2018-2019年中国初版艺术图书出版种数占艺术图书出版种数比重

资料来源：国家统计局、国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    相关报告；智研咨询发布的《2021-2027年中国图书出版行业发展动态分析及发展前景预测报告》

    2018年中国艺术图书出版印数2.16亿册，同比增长8.54%；2019年中国艺术图书出版印数2.06亿册，同比下降4.63%、

    2014-2019年中国艺术图书出版印数及增长

资料来源：国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    从出版总印张来看，2014-2019年中国艺术图书出版总印张呈上升趋势，2019年中国艺术图书出版总印张18.41亿印张，比上年增加0.11亿印张。

    2014-2019年中国艺术图书出版总印张及增长

资料来源：国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    2015年中国艺术图书出版定价总金额比2014年稍有下降，2016-2019年逐年增长，2019年中国艺术图书出版定价总金额87.55万元，比上年增加1.12万元。

    2014-2019年中国艺术图书出版定价总金额及增长

资料来源：国家广播电影电视总局、智研咨询整理

    二、艺术类图书营销困境及策略

    随着大众日益重视自身艺术素养的修习，以及高校艺术类专业的扩招推动艺术类图书的需求提升，艺术类图书迎来了全新的发展机遇。

    虽然近年来我国艺术类图书出版发行呈现出良好的发展势头，但也存在诸多营销问题，如营销方式陈旧、营销模式单一、营销受众意识较弱、营销主题不突出等。

    营销策略在艺术类图书销售过程中具有重要的地位，好的营销方案有助于吸引读者兴趣并有效拉动图书的销量，是影响艺术类图书发展的重要因素之一。

    伴随着互联网媒介技术的发展，艺术类图书读者的阅读习惯发生了较大的变化，如由传统的纸质图书向音频及视频转移，近年来，艺术类图书也逐渐开发出3D图书等动态书籍。

    艺术类图书的营销困境

资料来源：智研咨询整理

    艺术类图书营销中的问题很大程度上是当前的营销理念脱离读者多样化的需求所致，图书营销的效果最终是通过市场中读者的认可度决定的，为此，应该从读者角度探讨市场化的图书营销模式，从而利用市场需求倒逼艺术类图书营销策略的创新。

    艺术类图书营销策略

资料来源：智研咨询整理