2019年全国登记结婚新人数量、新人结婚消费金额及婚庆市场规模分析[图]

    一、产业链上下延伸，婚宴酒席为主要消费环节

    在我国婚庆产业核心环节中，婚宴酒席消费占比一直居高不下，相较于其他细分领域具有更大的交易潜力，行业利润率达到50%-60%。排在第二位的是婚礼策划消费，占比达到28.7%，当今的消费者追求独特个性化的婚礼流程，在环节上喜欢创新博人眼球，因此婚礼策划的成本相较从前有了成倍的增加，多数用于科技特效的使用，但同时，行业利润率也较高，在30%-70%左右;而婚纱摄影和婚纱礼服一直都是婚礼中的稳定消费，大约都占总消费的10%左右。

中国婚庆产业链环节消费占比情况

数据来源：公开资料整理

    二、结婚登记人数持续下滑，结婚消费金额却持续攀升

    智研咨询发布的《2020-2026年中国婚庆行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：随着我国年轻人生活节奏加快，生活成本和压力增加，以及结婚意愿的降低，我国结婚登记人数已经连续五年下滑。2015-2019年，我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势，2019年，全国登记结婚新人数量为947.1万对，同比下滑6.59%。

2015-2019年全国登记结婚新人数量

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    然而，另一方面，虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国居民结婚人均消费金额还是呈上涨趋势。2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是2015年的3.5倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

2015-2019年中国新人结婚消费金额

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    三、行业向精耕细作转型，市场规模依旧可期

    在结婚人口基数下滑和结婚消费金额攀升的双重背景下，我国婚庆行业势必从从“粗放走量”向“精细化服务”转型，行业前景依旧看好。

    事实上，我国婚庆产业已经进入万亿级规模。数据显示，2019年我国结婚登记数量为947.1万对，《2020结婚消费趋势报告》数据，平均每对消费金额达到22.3万元，测算得出我国婚庆市场规模约为21120.33万元。

    如今，除与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成了紧密的婚庆产业链。同时，整个行业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力。

2017-2019年中国婚庆产业市场规模及增长情况

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    我国婚宴服务公司超220万家，行业利润率达50%-60%。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚宴服务占总市场规模比重为49.3%，故前瞻估算2019年我国婚宴服务市场规模近10412亿元。

2017-2019年我国婚宴服务市场规模

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    2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚庆策划占总市场规模比重为28.7%，故估算2019年我国婚庆策划市场规模近6062亿元。

2017-2019年我国婚庆策划市场规模

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    我国婚纱摄影公司超9万家。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚纱摄影占总市场规模比重为11.6%，故估算2019年我国婚纱摄影市场规模近2450亿元。

2017-2019年我国婚纱摄影市场规模

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    我国备婚人群在选择婚礼花销品类时，53.4%的备婚人群都会选择婚纱礼服。高渗透率也造就了我国婚纱市场上品牌林立，竞争激烈的局面。我国婚纱礼服(定制服务)公司超7万家。2019年我国婚庆整体市场规模为21120.3亿元，同比增长15.85%。其中婚纱礼服占总市场规模比重为10.4%，故估算2019年我国婚纱礼服市场规模近2197亿元。

2017-2019年我国婚纱礼服市场规模

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    四、“个性化”受宠，一站式服务模式受到热捧

    精耕细作的转型思路下，“个性化”定制项目和一站式的服务模式逐渐成为市场的主流趋势。在传统模式下，酒店+婚庆模式是主流。但在新兴的市场趋势下，婚庆会所和在线垂直服务平台逐渐崛起，渐渐受到消费者的认可。

    和传统酒店模式对比，婚庆会所模式更具便利性，把婚前、婚中、婚后需要集中办理的事项和具有内在关联性的收费、服务及其他事项最大限度地调度，形成完整的服务链，主要优势为省事省力省心。此外，婚庆会所浪漫的风格和定制化的服务也更受到年轻一代的喜好。同时，婚庆会所一站式婚礼采用的是自营会所的模式，将婚庆策划、婚宴服务两大核心环节进行整合，提供专业的婚礼服务，可复制性强。

婚礼会所VS传统酒店

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    随着北京上海等地区，90后年轻人成为婚庆市场的主要消费者，个性化的定制服务逐渐受到热捧。2019年北京有30%的新人会选择(均价4-6万元)轻定制婚礼，20%会选择(均价10万元起)可以完全根据个人故事和想法进行原创设计的高端定制婚礼，使定制婚礼消费占比达到了50%。选择海外婚礼(均价3-5万元)、或国内目的地婚礼(均价2-3万元)的新人达到20%。上海婚礼定制消费占比从2018年的10%上升到2019年的30%。

    同时，可提供一站式婚礼服务的婚礼会所也逐渐受到市场的认可，2049年上海30%的新人选择婚礼会所了，北京选择这一模式的新人也上升到20%。

北京、上海婚庆服务消费偏好

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北京、上海婚庆服务机构选择

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    广州深圳地区的婚礼消费和需求同北京、上海一样，婚庆需求向精细化的方向发展，存在着消费升级、定制化、个性化的趋势。据统计，广州婚宴消费金额区间为1-5万元的占比为43.71%，消费金额区间为5-10万元的占比为31.82%，消费金额区间为10-15万元的占比为16.31%，消费金额区间为15-20万元的占比为5.14%，消费20万以上的占2.92%。进入21世纪以来，广州市新人结婚费用占个人收入的比例逐年上升，婚礼服务市场潜在消费空间巨大。

广州婚宴消费金额区间结构比例

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    2019年，北京、上海、广州和深圳四地新人结婚品骏消费金额分别为24.8万元、35万元、16.5万元和20万元，结合当地当年结婚登记人数，测算得出市场规模分别为319.82亿元、345.45亿元、181.5亿元和133亿元。北京上海两地结婚消费金额领先我国平均水平(22.3万元)，市场规模均突破300亿元，是我国婚庆行业发展第一梯队。

北上广深四地人均结婚消费和市场规模

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