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2019年中国图书零售市场规模及图书销售情况分析:2019年图书销售额超1000亿元[图]

2020年05月21日 13:29:05字号:T|T

    国内图书市场规模保持平稳增速,头部效应进一步突出,优质畅销书籍更容易被读者青睐。2013-2019年间全国图书零售市场规模翻倍,始终保持两位数以上的增长率,2019年全国图书销售额增长明显,达到1000亿元以上,同比上升14.4%。市场规模平稳上升的同时,头部集聚效应越发明显,2014-2019年间,销售码洋规模前1%图书和前5%图书码洋贡献率分别上升了13.9和11个百分点,位于全部销售码洋后40%的图书种类2019年上升至206万种。读者向优质头部书籍倾斜趋势明显,打造一部精品好书能够获取更多的市场红利。

中国图书零售市场总规模及同比增速

数据来源:公开资料整理

2014-2019年前1%和5%图书码洋贡献率

数据来源:公开资料整理

后40%图书品种和码洋比重

数据来源:公开资料整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国图书零售行业竞争格局分析及市场盈利预测报告》数据显示:将线上线下渠道拆分来看,2019年1-9月中国实体店负增长较上半年继续放缓,但仍呈现较大的负增长,同比增长率为-7.03%;而网店增速在上半年基础上小幅提升,达到24.8%,继续强势拉动整体市场增长。

2019年1-9月中国图书零售市场实体与网店增速

数据来源:公开资料整理

    少儿类仍是目前零售市场中份额占比冠军,码洋比重为26.05%,其在2019年1-9月的码洋比重较去年同期上升0.98个百分点。其次是教辅和文学类,码洋比重分别为17.42%和9.97%,教辅类的码洋比重较去年同期上升0.19个百分点,文学类下降1.58个百分点。心理自助类的码洋比重上升最多,增加2.1个百分点。

2019年前三季度大众图书不同细分市场码洋比重结构图

数据来源:公开资料整理

    新书动销品种保持稳定下,老书对整体市场码洋贡献率逐渐增强,长销经典书籍具有更高的市场价值。2002年-2018年老书码洋贡献率由68.5%大幅上升至83%,越来越多的书籍从当年的畅销书成为长销书和经典,延长产品生命周期持续为行业带来收益,这一转变过程依然建立在优质内容的基础上。

老书码洋贡献率

数据来源:公开资料整理

    老书是历年开卷畅销榜的重要构成,优秀作者具有巨大商业价值,系列图书销量有一定的延续性。2019年,虚构类图书畅销榜前十基本都是老书,少儿类图书畅销榜前十中老书占七位,优秀的作品持续受到市场欢迎。同时,优秀作者的多本单本书能够同时霸榜,如《解忧杂货店》、《白夜行》和《嫌疑人X的献身》均出自东野圭吾,并拥有大量书迷,该类“名家”在市场中具有稀缺性且能够创造出巨大的商业价值。少儿类畅销书中系列图书地位显著,如《笑猫日记》、《淘气包马小跳》、《查理九世》系列书籍上榜频率较高,体现出系列IP的用户粘性优势。

2016-2019年开卷畅销榜-虚构类

2016-2019年开卷畅销榜-虚构类
排名
2016
2017
2018
2019
1
解忧杂货店
解忧杂货店
活着
活着
2
追风筝的人
追风筝的人
解忧杂货店
三体
3
白夜行
摆渡人
三体
三体Ⅱ黑暗森林
4
摆渡人
白夜行
三体Ⅱ黑暗森林
三体Ⅲ死神永生
5
三体
嫌疑人X的献身
三体Ⅲ死神永
生平凡的世界(全三册)
6
从你的全世界路过
活着
平凡的世界(全三册)
红岩
7
嫌疑人X的献身
三体
追风筝的人
追风筝的人
8
平凡的世界
三体Ⅱ黑暗森林
摆渡人
解忧杂货店
9
百年孤独
人民的名义
百年孤独(50周年纪念)
白夜行(2017年版)
10
三体Ⅱ黑暗森林
三体Ⅲ死神永生
围城
围城

数据来源:公开资料整理

2016-2019年开卷畅销榜-少儿类

2016-2019年开卷畅销榜-少儿类
排名
2016
2017
2018
2019
1
查理九世(26)
窗边的小豆豆
夏洛的网
窗边的小豆豆(2018版)
2
笑猫日记
狼王梦
草房子
夏洛的网
3
窗边的小豆豆
夏洛的网
小猪唏哩呼噜(上)
猜猜我有多爱你
4
狼王梦
草房子
狼王梦
小猪唏哩呼噜(上)
5
查理九世(25)
笑猫日记-樱花巷的秘密
小猪唏哩呼噜(下)
小猪唏哩呼噜(下)
6
草房子
猜猜我有多爱你
窗边的小豆豆
草房子
7
淘气包马小跳系列
小王子
小王子
狼王梦(升级版)
8
夏洛的网
没头脑和不高兴
笑猫日记-又见小可怜
没头脑和不高兴
9
不可思议事件簿(1)
长袜子皮皮
我爸爸
小米圈脑筋急转弯
10
不可思议事件簿(2)
小猪唏哩呼噜(上)
了不起的狐狸爸爸
小米圈上学记(一年级)

数据来源:公开资料整理

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