2019年中国成人用品发展现状及趋势：各类情趣用品飞速发展，电商凭借私密性、便捷性、流行化优势[图]

    “谈性色变”的时代已经过去，成人用品行业正在飞速发展。成人用品指利用一些辅助性用品，帮助成年人提高性爱质量、增添性趣，还可以给性健康带来正面效果。随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断提高，人们对成人用品的接受程度也与日俱增，成人用品行业得到飞速发展。而电商凭借私密性、便捷性、流行化的优势，成为销售成人用品最合适的渠道。

    中国避孕套市场规模将从2015年约18.8亿美元增长至2024年的50.4亿美元，年复合增长率8.1%。以2015年中国18.8亿美元的避孕套市场规模为基础，按照复合增长率12%，成人用品市场为避孕套市场的2.5倍数进行估测，预计 2020年行业市场规模将突破80亿美元。

2015-2020年中国成人用品行业市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

    自电商崛起，为用户解决了“私密性”的痛点问题，传统线下运营商凭借渠道地位获取的优势被电商网站所取代。根据国家统计局数据，目前我国零售业仍以线下销售为主，但是成人用品线上与线下销售比例接近6:4。国内也出现过大量的加盟连锁模式的企业，但基本是总部靠加盟费与首批进货挣钱，门店处于亏损状态。

中国成人用品线上线下销售占比对比

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    中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段，情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主，逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品，再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。

2011-2019年中国情趣用品电商市场规模及增速

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    近年来电商蓬勃发展，加之情趣用品的私密性，情趣用品线上销售占比不断增加，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。

    情趣用品在淘系平台上2017年、2018年分别售出43.85亿元、84.08亿元，年增长率达91.75%。2019年淘系平台上销售额可达到150亿元。

    线上成人用品月度销售额趋势可以看出，成人用品的销售额在不断增长，特别是18年5月份开始突飞猛进，说明中国人越来越正视自己和性伴侣的性爱需求。与春节、五一、十一等传统节假日相比，“520”、七夕等与爱情概念相关的节日对中国人的性爱行为驱动力更为显著。

    随着成人用品销售额规模的不断扩大，用户对成人用品有了更高的需求，不仅种类不断丰富，而且分类更加细致。目前淘系平台上成人用品主要分为五大类：情趣用品，男用器具，女用器具，情趣内衣，情趣家具。

2019年线上成人用品子类销售额

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    2019年上半年线上成人用品子类目中，销售额排名第一的是“情趣护理用品”，主要是延时喷雾、精油神油等商品。看来随着年龄的递增，大多数人的性生活频次开始下降，但同时对性行为的质量和情趣需求正在增加。排名第二的是性玩偶，如充气娃娃等用品，不仅价格高、毛利大，而且随着人工智能应用的普及，该类目科技感和交互感的提升空间很大，未来发展潜力不容小觑。第三名为阴蒂刺激，比如按摩器等女性自愉产品，说明女性消费在该领域已然觉醒。

2017-2019年男女用器具销售额对比

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国成人用品产业发展态势及投资前景预测报告》数据显示：男用器具在2019年上半年淘系平台上销售额达15.92亿元，女用器具销售额达8.89亿元，近三年都有着显著的增长率。男性是成人用品购买的主力，但随着女性性观念的逐步开放，女用器具销售额不断增长中，18、19年增长率分别达到114.4%和67.2%。

2019年上半年男用器具品种销售额占比

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2019年上半年女用器具品类销售额占比

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    虽然男用、女用器具的类目很丰富，但子类目销售额集中度差异较大。男用器具中，性玩偶（如充气娃娃）和简单便携类产品（如飞机杯）销售额占比超过80%以上，是男性最热衷购买的成人用品。在女性器具中，阴蒂刺激（如按摩棒/器）单项销售额占比超过80%，是最主流的女用玩具。

    主流的男用、女用器具在销售额占比上处于绝对地位，但小众的成人用品展现出了惊人的增长率。男用G点后庭（如前列腺后庭按摩器）、女用丰乳挑逗（如乳房按摩器）在2019年上半年分别同比增长208.30%和162.30%，用户越来越追求花样体验，而多样化需求也推动着行业的快速发展。

    中国成人用品市场参与企业众多，但因暂时没有完善的安全管理与制度，导致目前该市场乱象丛生。且情趣市场门槛较低，容易有假冒劣质的产品出现，出现安全问题，选购上需要多加注意。