2019年中国婴幼儿洗护用品市场规模、用品格局及购买因素占比分析[图]

    2019年上半年，我国GDP为450933亿元，按可比价格计算，同比增长6.3%，增速比上年同期回落0.5个百分点，比去年全年回落0.3个百分点，经济运行仍处于合理区间。其中，第一产业增加值23207亿元，同比增长3.0%；第二产业增加值179984亿元，同比增长5.8%；第三产业增加值247743亿元，同比增长7.0%。

2014-2019年2季度年中国GDP趋势

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    2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额及增速预测

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2017-2023年亚洲个人洗护电商市场销售额及增速

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    智研咨询发布的《2020-2026年中国婴幼儿洗护用品行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》数据显示：随着中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场进迎来一个快速增长的阶段，预计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。

2016-2021年中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模及预测

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    从分布区域来看，需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，其消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。数据显示，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%

2018年中国洗护用品区域市场占比

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    而在婴儿护理用品当中，婴儿洗护产品（头发护理、洗涤用品及护肤用品）主导了市场90%的市场份额。而且在2014-2019年间，复合增长率预测将达到18%以上。

2018年中国婴儿用品市场格局占比

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    年轻的85、90后新生代父母普遍教育程度好、消费理念前卫，更多选择高端婴儿用品。与此同时，国内外母婴品牌扎堆进入中国市场，高端市场需求不断增长，以婴儿洗护领域为例，2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%。

    父母在选购宝宝用品的时候更在乎的是产品的质量，会担心产品里面是否含有有害物质、是否有产品质量问题。通过调查研究所得，父母在选择婴幼儿产品的时候，天然和安全性成为重要要素。针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。

2018年中国妈妈购买婴幼儿洗护用品因素占比

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