2018年中国与海外游戏市场发展现状对比及游戏市场未来前景分析[图]

    全球游戏市场保持10%以上增速，手游份额持续扩大。根据调查数据显示，2018年全球游戏市场规模达到1379亿美元，其中主机/PC/手游分别占比27%/27%/46%，预计2021年全球游戏市场规模有望突破1800亿美元，其中手游增长迅速，占比有望进一步提升至59%。从游戏平台来看，主机游戏发展历史较长，产业链成熟，受益于DLC服务的快速变现，近年来市场重回增长，2019年市场规模有望回升至240亿美元；手游市场发展迅速，主要靠亚洲市场拉动，预计2018年手游市场规模占全球游戏规模超过50%，2021年市场规模突破945亿美元。

2012-2021年全球游戏市场规模及增长率预测

数据来源：公开资料整理

2013-2021年全球游戏市场细分及预测

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    全球玩家数及游戏用户渗透率稳步提升，主机用户稳定，移动游戏用户稳步提升。2016-2017年，以游戏用户数/全球总人口数估测的游戏用户渗透率分别为28%、29%，逐步提高，移动游戏用户占比超过5成。分地区来看，亚太地区增长最为迅速，移动游戏用户增长是最主要的驱动力。

2016-2021年全球游戏用户及增长率预测

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全球游戏用户地区分布及预测

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2017-2021年全球游戏用户数（亿人）及预测

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    一、北美地区

    2018年北美游戏市场规模为327亿美元，其中美国游戏产业增速大幅领先GDP增速。其中主机游戏仍然占比最后达48.8%，手游市场稳步提升，2018年北美地区手游收入为90.10亿美元，占比约30%。用户方面，2012-2016年，美国游戏用户渗透率提升到64%，全美玩家总数达到21亿人，其中35岁以下人群占比接近60%，平均每个用户10%以上的空闲时间用于游戏。根据调查数据显示，2017年美国GDP增速为2%，同年，北美游戏市场规模增速为17%，是前者的8倍，北美的游戏市场展现出较强的增长动力。

北美游戏市场规模及增长

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2015-2020年游戏市场细分及预测

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北美地区游戏市场规模及增长

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    美国用户对游戏态度温和，对游戏产业持明确支持态度。据调查数显示，平均每个正在玩游戏的家庭有1.7个玩家，且65%的美国家庭至少有一人每周花费3+小时玩主机游戏。54%的重度游戏玩家认为游戏能加深与朋友之间的感情。

    45%的玩家认为主机游戏增进了家人之间的感情。从父母的态度来看，超7成的美国父母认为视频游戏对孩子的生活有积极的影响，且有67%的父母每周至少陪孩子玩一次游戏。美国本身对游戏产业持支持态度，2009年底白宫推出一项游戏教育推广计划，包括建立完善的“游戏图书馆”，对相应的游戏公司予以支持，并举办最高奖金达30万美元的视频游戏制作大赛。美国高校设有专门的游戏教学内容，涵盖心理学、物理、IT等各个领域，较知名的有南加州大学的游戏设计和MIT与微软合作成立“游戏-教学”项目计划。

美国主机游戏玩家玩伴分布

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美国主机游戏玩家游偏好游戏类型占比

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美国游戏相关政策

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    二、欧洲地区

    2018年欧洲（包含中东及非洲地区）达游戏市场规模总计达287亿美元，营收增长大幅高于GDP。。其中在线游戏、客户端游戏、手游占比分别为27%/30%/43%。从国家来看，西欧市场中英国、德国、法国三国市场合计占比超过60%，西欧市场则以俄罗斯市场为主，占比超过5成。欧洲地区的游戏产业增速大幅高于GDP增速，约为GDP增速的8倍。

欧洲、中东和非洲市场规模及增长

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2015-2018年欧洲游戏行业和欧洲GDP的增速

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    用户方面，2018年欧洲游戏市场用户超过354百万人（+22.1%）。根据调查数据显示，预计2023年该数字接近38700万人，手游用户占比超过40%。从增速来看，在线游戏、客户端游戏及手游的用户均保持上升趋势，预测，2023年手游用户数增速将达到24.2%，在线及客户端游戏用户数增速分别为11.5%、21.7%。

2017-2023年欧洲游戏市场用户数及预测（百万人）

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欧洲游戏细分市场渗透率

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    三、亚太地区

    2018年，亚太地区游戏市场规模达611.30亿美元（+16.8%），是全球最大的游戏市场，占全球游戏市场的52%。分地区来看，中国、日本、韩国是亚太地区最大的游戏市场，2017年营收分别达到335.70（其中，中国大陆325.4亿美元，中国台湾10.3亿美元）/140.50/42亿美元。在东南亚地区，泰国、印度尼西亚和马来西亚市场占比最大，2017年分别占东南亚游戏市场的22/21/18%。分平台来看，在东南亚地区，移动游戏（包括手机游戏和平板游戏）将会持续蚕食PC游戏、页游和主机游戏份额，2018年其份额占比有望从2015年的52%进一步增长到66%。从用户数来看，2018年亚太地区游戏用户达12.3亿人（+7.1%），其中，中国用户达6.3亿人（+6.2%），占总数的48.9%。

2013-2018年亚太地区游戏市场规模（亿美元）

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2014-2018年亚太移动游戏市场规模

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    四、中外游戏市场的对比

    2018年，中国游戏市场规模为2144.40亿元（+5.3%），CAGR5为20.9%，受版号政策影响，增速下滑。从用户数来看，2018年，中国游戏用户规模达6.3亿人（+7.3%），互联网用户渗透率高达44.9%。

    通过对比中国、欧洲、美国的游戏市场发展可以发现，在游戏种类上，中国市场以手游为主，而欧美用户更倾向于PC和主机游戏；在市场规模及增速上，中国2018年市场增速落后于美国及欧洲地区，虽然版号政策在2019年有一定放松，但中国游戏市场在全球来看已经不是一枝独秀，美国有望在2019年重新成为全球最大游戏市场；在商业模式上，欧美地区主要以内容付费为主，而国内游戏市场则以免费为主通过道具收费。欧美地区游戏产业的商业模式的可持续性更强。

中国、北美、欧洲游戏市场对比

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2008-2018年中国移动游戏市场规模

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    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏机行业市场评估及投资前景评估报告》