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2018年我国数字阅读的产业规模达到254.5亿元,规模继续快速增长[图]

2019年08月27日 13:58:13字号:T|T

    一、 中国数字阅读的现状:继续快速增长

    2018年我国数字阅读的产业规模达到254.5亿元,同比增长19.6%,其中数字阅读产业主要包括电子化出版物、网络文学作品和有声作品。

    2018年12月我国数字阅读的用户规模为4.3亿人、同比增长14.4%,在全体网民中的渗透率达到52.1%。2018年,数字阅读用户的人均阅读量为12.4本,人均单次阅读时长为71.3分钟。

2016-2018年我国数字阅读的产业规模

数据来源:公共资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2019-2025年中国互联网数字阅读行业市场全景调研及投资前景预测报告

2016-2018年我国数字阅读的用户规模

数据来源:公共资料整理

    用户付费意愿持续提升。我国数字阅读用户的付费意愿从2017年的63.8%提升至2018年的66.4%,其中68.7%的用户愿意为电子书付费20元以上。

2016-2018年我国数字阅读用户的付费意愿

数据来源:公共资料整理

2018年我国数字阅读用户的付费意愿和实际情况

数据来源:公共资料整理

    数字阅读市场主要由网络原创作品构成。2018年我国数字阅读作品的品种数量中80%是网络原创作品、20%是电子化出版作品。根据数据统计,2018年我国有声书的行业规模达到46.3亿元,同比增长43%,是数字阅读行业中增长潜力较大的细分市场。

2015-2018年我国数字阅读作品的品种数量结构

数据来源:公共资料整理

2016-2018年我国有声书的市场规模

数据来源:公共资料整理

    二、 免费阅读模式带来的增量盈利分析

    1.免费阅读模式带来增量移动阅读用户

    2019年3月全国移动阅读的MAU达到3.25亿人、同比增长26.2%,用户的人均单日使用时长为8.76分钟/天,同比基本持平;在线阅读在移动互联网端的活跃渗透率从2018年3月的23.5%增长至2019年3月的28.6%。

    2018年至2019年,移动阅读MAU增长的主要动因来自新产品模式激活的移动互联网存量用户。从2018年3月至2019年3月,移动阅读的MAU规模增长0.68亿人、同比增量位列细分行业的第9位。

2018年3月-2019年3月我国移动互联网和移动阅读的MAU规模

数据来源:公共资料整理

2018年3月-2019年3月我国移动互联网和移动阅读的月人均单日使用时长

数据来源:公共资料整理

    免费阅读APP打开移动阅读的新增空间。免费阅读APP在TOP10数字阅读APP的月独立设备数量的占比从2018年6月的0.0%迅速提升至2019年3月的11.7%。

2018-2019移动端TOP10数字阅读APP的月独立设备数占比

数据来源:公共资料整理

    免费阅读APP助推移动阅读下沉。相比于移动互联网的整体用户画像,免费阅读APP的用户呈现低消费能力的特点,偏好网赚、拼团购物等APP,对应的用户城际分布结构相对更为下沉。2019年3月免费阅读人群有56.6%位于三四线及以下城市。免费阅读模式的迅速推广帮助移动阅读抢占不饱和的下沉市场空间,2018年3月至2019年3月的移动阅读增量MAU有59.3%来自于下沉市场。

2019年3月免费阅读人群的城际分布TGI

数据来源:公共资料整理

2018年3月-2019年3月移动互联网细分行业MAU同比增量TOP10

数据来源:公共资料整理

    2.拆解移动阅读的商业模式,网文与免费阅读更般配

    2019年6月MAU大于300万的在线阅读APP共计21个,其中免费阅读APP占61.9%、付费阅读APP占38.1%。掌阅的MAU已达到8276万人,约占同月移动阅读用户总数的17%。免。

2019年6月MAU>1000万的在线阅读APP的MAU(万人)

数据来源:公共资料整理

    3.免费模式的盈利拐点未至,信息流推荐或成破局关键

    以目前头部免费阅读APP与头部付费阅读APP的用户规模情况分析,免费阅读模式尚未走通拐点。2019年4月掌阅和QQ阅读的MAU分别约为7000万人和4000万人,米读小说和追书神器的MAU分别约为1800万人和1300万人,米读小说和追书神器的人均使用天数约是掌阅和QQ阅读的2.4倍,综合来看掌阅和QQ阅读的用户使用时长均高于米读小说和追书神器。

2019年4月移动阅读APP的月人均使用次数(次)

数据来源:公共资料整理

2019年4月移动阅读APP的月人均使用天数(天)

数据来源:公共资料整理

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