2019年中国职业教育行业发展规模巨大，行业将进入黄金期，未来行业将有三个比较明显的趋势分析[图]

    一、中国职业教育行业发展现状

    1、职业教育行业发展规模巨大

    作为我国教育体系的重要一环，职业教育整体发展水平相对落后，但随着我国劳动力人口红利释放结束，产业升级进入关键阶段，国内技术型人才供需面临结构性矛盾，提升职业教育地位势在必行。

    对此，国务院日前印发的《国家职业教育改革实施方案》开篇第一句便明确职业教育在我国教育体系中的重要地位，“职业教育与普通教育是两种不同教育类型，具有同等重要地位。”同时，《方案》还为我国职业教育指明了未来方向。政策端的加速有望，意味着职业教育行业发展有望驶入快车道。

    职业教育是对受教育者施以从事某种职业或生产劳动所必需的知识、技能和职业道德的教育活动，一般分为学历职业教育和非学历职业培训两大类。其中，学历职业教育包括初等、中等及高等职业学校教育，办学主体包括公立与民营两种；非学历职业培训包括职业技能培训、语言类培训、专业认证考试类培训、企业培训等，涉及内容较广。

    我国职业教育体系建设主要分为五个阶段，分别是恢复阶段、发展阶段、滑坡阶段、重振阶段及革新阶段。

    2017年，全国职业教育财政性教育经费达3350亿元；2018年，现代职业教育质量提升计划投入达187亿元，较2014年增长了64%。

    2014-2018年现代职业教育质量提升计划投入情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国职业教育行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

    经过多年发展，我国职业教育行业已取得长足进步，行业发展规模全球居首。2018年，全国有职业院校1.17万所，年招生928.24万人，在校生2685.54万人。其中，中职学校1.03万所，年招生559.41万人，在校生1551.84万人；高职（专科）院校1418所，年招生368.83万人，在校生1133.7万人。

    2018年中国职业教育行业基本发展情况

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    在教学标准建设情况方面，全国共有410个高职专业教学标准，230个中职专业教学标准，136个职业学校专业（类）顶岗实习标准，30个职业院校专业实训教学条件建设标准（专业仪器设备装备规范）。

    中国职业教育行业国家教学标准建设情况

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    2、职业教育：政策倾斜+需求增加，双重利好促进职业教育

    （1）趋势判断：政策持续利好，市场规模有望突破万亿级

    1）行业集中度上升，但长尾效应明显。提升类考试培训中，龙头企业预收账款上升显著。2）大学毕业生人数增加和就业难度上升，带动职业培训需求上涨。3）国家层面为实现稳就业和调整我国劳动力结构目标，提高财政在职业技能领域培养的专项拨款金额，刺激行业规模扩大。重点公司关注：中公教育，中国东方教育（港股），开元股份和百洋股份。职业教育行业规模持续扩大，预计2022年突破1万亿。据预测，2017-2022年我国职业教育市场将维持6.7%增速，其中非学历职业教育市场将维持6.3%的符合增速，其中预计2022年超过4000亿的市场规模。此外，财政对于职业教育投入也持续加大，从2014年的1837亿元增加到2017年的2656亿元，年均复合增速高达13.1%。

    2013-2022年职业教育市场规模情况（十亿元）

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    短期政策红利成为催化剂，中长期政策落地推动行业发展。自2018年起，政策成为影响教育行业中短期发展的重要因素。职业教育领域伴随着频出的利好政策，其政策风险成为教育细分行业中相对较小的领域。且随着国家对该领域的重视，促使具体利好政策快速落地实施，成为行业短期发展的重要催化剂。而政府提出的产业发展方案和中长期计划则对行业发展起导引导作用。

    职业教育相关国家级政策及意见回顾

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    竞争格局仍属于分散竞争，但行业集中度逐步上升，品牌效益日益凸显，领军企业带来业绩确定性。虽然目前非学历职业仍以地方性品牌和企业为主，但随着行业龙头纷纷走向证券化，行业发展日趋成熟。随着行业龙头证券化带来的资金优势，有利于品牌全国性扩张加速在加密教学网络的同时进一步促使公司业绩上涨，提高业绩稳定性。

    非学历职业教育细分行业竞争格局和情况

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    2018年中公和华图在人才招录的市占率（%）

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    （2）供需分析：供给同质化严重，“就业难”促使受训需求上涨

    供给端：行业整体服务同质化严重，长尾效应明显。业内部分细分已有领军企业出现，规模效应初显。成人职业教育主要包括：1.职业考试或招录考试培训；2.职业技能培训；3.继续教育。由于该行业讲师需具备一定职业技能或专业领军知识，师资招聘难度略高于K12校外培训。但由于受众多为劳动人口，市场规模大，相关监管较为放松，导致市场整体集中度低，竞争激烈，呈现“散，乱，小”的特点。但在一些细分领域已出现头部企业，如人才招录培训的中公教育、华图教育等；餐饮培训的新东方；数字化人才培养的星火时代。这些头部或第一批队企业正通过规模化降低成本，走向证券化降低资金成本，。重视渠道布局用以吸引客户并提高品牌营销力。此外，领军企业正通过线上线下结合的方式，提高优质教师利用率，降低运营成本，提高效率。在资金的支持下，领军企业规模效应凸显，推动行业发展逐步成熟。

    轻资产运用为主，行业进入壁垒较低，考试通过率或就业承诺为企业核心竞争力。我国职业教育培训机构只需获得当地人社部和工商部签发的办学许可证和营业执照即可，获批难度并不大。其中运作成本相对较高的，如一所带住宿的全日制职业技能培训机构（容纳1-2千人）的启动资金约1500-2000万，约1000-1300万的翻新和校区建设费用，500-700万的教学设备和早期教师招揽费用，远低于民办高教（高校并购案的金额多以亿元为单位）和K12民办学校（多数高中固定建设成本在1亿元以上）的投入。而若运营非全日制考试培训中心，其启动资金与K12课外辅导点的初始投入资金类似，低至百万元。考虑到提高就业率和提高自身职业技能能力是受众接受职业教育的核心目的，因而职业教育培训机构的核心竞争力体现在考试通过率或指导就业率中。

    中国东方教育引导就业率（%）

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    需求端:就业压力促使受训需求上涨，劳动力结构调整导致技能型人才缺口扩大。

    目前我国职业教育受众以15-22的青年为主，庞大且相对稳定的300-500万人群成为职业教育潜在客户群体。随着产业升级调整和大学毕业生人数增加，一方面是企业招工难，缺少熟练和技术工种的公认；另一方面是毕业生就业困难。两者矛盾加剧，进一步促使毕业生对职业教育需求的上涨。

    2018年初高中和大学毕业生人数对比（万人）

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    2013-2019年高校毕业生人数（万人）

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    汽车服务行业熟练工需求缺口预测（百万）

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    人才招录和竞争性考试竞争性和难度上升，有望促使参培率上涨。从各类资格考试和公务员报考人数看，2018年CPA参考人数达140万，较去年增加24万人次；教师证报考人数突破650万人次，同比增加232万人次。2018年国家公务员考试录取率仅为1.72%，报名核准人数达166万人次，较去年增加17.34万人。而除去考试报名人数上涨外，考试难度也在加大。如CPA中会计的通过率从2015年的15.15%下降至2017年的11.54%；教师证资格考试改为全国统一考试，实行五年注册制，提高考试难度等。

    2014-2018年国家公务员考试审核通过人数（万人）

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    三、职业教育行业将进入黄金期

    市场趋势来看，在政策利好发酵下，职业教育行业将进入黄金发展期，市场规模有望持续扩大，预计到2020年，全国职业教育市场规模达到11620亿元，其中，学历职业教育市场规模达到1761亿元，非学历职业教育市场规模达到9859亿元。

    2020年中国职业教育行业市场规模预测

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    竞争趋势来看，职业教育集团化势力将崛起。职业教育集团是指由多个具有独立法人资格的组织机构组成，以契约、资产等形式为联结纽带，以集团章程为共同行为规范，以合作开展人才培训的合作办学组织。自1992年全国首家职业教育集团北京蒙妮坦美发美容职业教育集团成立以来，职教集团的数量和规模持续增加，近年来在政策推动下增速更是明显加快。未来几年，国内有望出现大型职业教育集团，在职业教育行业中的地位显著提升。

    技术趋势来看，新一代信息技术正在颠覆传统职业教育，新型商业模式正茁壮成长。例如，互联网技术的普及应用，深刻影响着教育者和受教育者之间的关系，公共学习空间、沉浸式IT培训、校企深度合作共推课程、在线学位管理平台等职业教育新业态大量涌现。

    四、未来职业教育将有三个比较明显的趋势

    1、职业教育加大覆盖面。职业教育的覆盖面将从两个方面进行拓展，一方面是职业教育不仅涵盖传统的大中专教育，也开始涵盖本科教育，不仅涵盖技能教育，也开始涵盖学历教育。另一方面，职业教育的覆盖人群也开始扩大，既涵盖中学毕业生，也涵盖再就业人员，包括退伍军人、下岗工人等等。

    2、职业教育紧与行业结合紧密。职业教育与行业领域将形成紧密的合作关系，行业领域需要什么样的技能，职业教育就会讲授什么样的技能，甚至大量的行业企业将会深度参与到职业教育领域。

    3、职业教育的地位逐渐回归。职业教育的社会地位将逐渐提高并回归，这对于职业教育的长期发展会起到良好的促进作用。要让很多家长意识到，让孩子选择职业教育也是不错的选择，尤其是对于一些文化课成绩并不突出的学生来说，更是如此。