2019年TWS无线耳机迎来爆发年，销量持续超预期[图]

    一、 TWS的爆发推动上游超预期

    TWS无线耳机在2019年迎来爆发年，销量持续超预期。AirPods的出货量持续上修，白牌无线耳机均迎来了爆发式的增长，对OEM/ODM厂商、主控、模拟、存储等主要芯片带来了可观的业绩拉动。

    二、 TWS真无线耳机迎来爆发年

    预测2019年可穿戴设备市场全球出货量有望突破2.229亿台，若按照7.9%的复合年增长率来计算，2023年市场规模将增加至3.023亿台，增长的主要驱动力就是智能手表和耳塞式设备，在2023年的市场占比份额将超过70%。中国市场2019年第一季度可穿戴设备市场出货量为1950万台，同比增长34.7%。其中基础可穿戴设备同比增长25.5%，智能可穿戴设备同比增长达到84.6%。

可穿戴市场规模预测（百万台）

数据来源：公共资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国无线耳机行业市场竞争格局及未来发展趋势报告》

    根据数据统计，2016年无线耳机出货量仅918万台，预计2018-2020年全球TWS耳机将实现高速增长，出货量分别达到6500万台，1亿台和1.5亿台，年复合增速达51.9%。预计随着无线耳机音质以及功能性持续改善，未来无线耳机的渗透率有望继续提升。

2018-2020年全球TWS耳机市场销量预测

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    三、 TWS销量超预期，AirPods出货量持续上升

    AirPods在发行短短一个月时间内就成为美国最受欢迎的无线耳机，根据数据显示，发行短短一个月已占据26%的市场份额，超过Beats和Bose耳机的份额。

AirPods发布前后市场份额对比

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    在2018年第四季度中，AirPods的出货量占到了市场的60%，达1250万台，销量远超其他产品。

18Q4TWS无线耳机出货占比

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    2018年Airpods出货量为3500万台，预计2019E/2020EAirPods的出货量为0.5/0.7亿台，2021年有望超过1亿台，出货量同比分别增长118.8%/42.9%/40.0%/42.9%。

AirPods出货量预测

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    四、 MWC2019展会中TWS异军突起

    各大芯片厂商纷纷顺应TWS无线耳机的趋势，推出了一系列支持TWS无线蓝牙耳机的产品。TWS耳机方案从2018年年初的CBA组合，到现在百花齐放，已经有8大芯片品牌推出18款解决方案。其中有络达、卓荣、炬芯、恒玄、赛普拉斯、瑞昱、高通等。除此之外，还有不少芯片原厂正在赶来的路上，众多方案角逐，丰富了品牌商与消费者的选择。随着蓝牙5.0技术普及，无线蓝牙耳机的成长势头良好，未来几年有望迎来爆发式的增长。

    五、 TWS耳机未来升级趋势

    智能降噪引领未来趋势。目前大多TWS无线耳机存在通话降噪效果差、不支持智能降噪等问题。国内厂商也在不断进行尝试，随着智能技术日益成熟，整体功耗的降低，实现降噪芯片放入TWS蓝牙耳机指日可待，降噪也将成为TWS蓝牙耳机的新的发展方向。

降噪耳机工作原理

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    健康监测带来新亮点。随着传感器的广泛应用、精度大幅提升及体积的不断缩小，使TWS无线耳机实现运动状态监测与生理健康判断等功能成为可能。搭载生物芯片无疑可以实现心率、体温以及卡路里监测，但是如何在保持小体积的同时实现生物智能仍是大多数厂商所面对的挑战，毫无疑问的是TWS耳机将会下一个智能穿戴爆款。

    低功耗、低延迟技术突破铺垫智能之路。尽管目前TWS耳机大多配备充电盒，但是无线耳机主要应用场景为移动状态，需要连接手机使用，这就要求其具备较低的功耗。未来TWS无线耳机智能化、生物化的发展趋势，搭载更多芯片的需求，都极大的需要低功耗支持。

    低延时让用户体验升级除了满足消费者对音乐、通话、视频等日常功能的需求，TWS耳机仍需满足对游戏、VR等场景的应用及需求。实现音频传输的低延时、提升音频传输效率，提升反应速度成为TWS耳机发展新卖点。