中国游戏发展趋势分析：手游带动整体游戏市场规模增长[图]

    由于智能手机和平板电脑在全球的普及，以及手机游戏在非英语地区的普遍，本土化在开发新游戏的过程中将更为重要。一款游戏要想吸引韩国、埃及等多种地区的用户，就很有必要牢记每个地区用户需求的差异，最为成功的游戏会根据当地用户群特点量身订制内容。每个国家和用户群都是独特的，手机游戏也会因此呈现更多分裂性。
    2018年游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，同比增长5.3%。相比前几年增速进一步放缓，首次降至10%以下。细分市场看，手游营收1339.6亿元，占比62.5%；端游营收619.6亿元，占比28.9%；页游营收126.5亿元，占比5.9%，其余家庭游戏机和单机游戏合计占比0.6%。

2011-2018年中国游戏市场实际销售收入及增长率

数据来源：公开资料整理

2018年各细分类型游戏的市场占比

数据来源：公开资料整理

    一、手游现状

    手游、端游、页游仍为国内游戏市场主力，总计占据了国内游戏市场规模的99.4%。其中手游虽然增速放缓，但仍达到15.4%的增长率，带动整体游戏市场规模增长。

2011-2018年中国手游市场实际销售收入及增长率

数据来源：公开资料整理

2017Q1-2018Q4中国手游市场销售收入及同比增长率

数据来源：公开资料整理

    从细分类型来看，动作角色扮演游戏（ARPG）依然是重头戏。从收入贡献角度看，在2018年收入前100移动游戏中，以《楚留香》、《我叫MT4》为代表的动作角色扮演类型游戏收入最高，达到32.4%，主要是因为该类游戏上市数量较多，占比达到40%。而以《绝地求生》、《王者荣耀》为代表的MOBA类游戏收入占比为17%，政策上对“吃鸡”等游戏的限制影响了战术竞技类游戏的收入。

2018年收入前100游戏游戏玩法细分类型

数据来源：公开资料整理

    二、手游发展趋势

    2018年总用户规模达到6.26亿，同比增长7.3%，超出市场预期。之前市场普遍估计游戏行业人口红利基本吃尽，未来游戏用户将维持5%以内的增长，然而2018年在连续三个季度无新游戏获得版号的冷清背景下用户增长速度超越了过去4年，反映国内的游戏市场仍有不小的成长空间。从细分市场看，手游用户规模达6.05亿人，同比增长9.2%；端游用户规模1.5亿人，同比减少5.0%；页游用户规模2.23亿人，同比减少13.0%。整体市场用户规模的增加主要得益于手游用户规模的持续增长。

2011-2018年中国游戏用户规模及增长率

数据来源：公开资料整理

2014-2018年手游市场用户规模及增长率

数据来源：公开资料整理

    手游市场规模于2014年超过网页游戏，2016年超过端游后，持续发力，近两年占据国内市场营收半数以上，成为近几年整个游戏市场的成长点。2018年，手游市场实际销售收入增长率同比下滑的同时，用户规模增长率却同比上升。用户规模增速超预期的主要原因在于：1）虽然受到2018年版号暂停的影响，但以腾讯《绝地求生》为首的多个优质IP仍获取了大量用户。2）移动小游戏处于爆发期，创造用户增量。在2018年底版号恢复之后，考虑到腾讯、网易、世纪华通、三七互娱等头部企业的IP储备较为充足，2019年手游对市场的贡献仍然值得期待。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国手游行业市场供需预测及发展前景预测报告》