尽管结婚率连年走低，但婚庆行业需求持续旺盛，预计2019年中国婚庆行业市场规模将突破2万亿元[图]

婚庆 2019-03-27 05:26

根据国家统计局和民政部的数据，2018年全国结婚率为7.2‰，为2013年以来的最低。2008年到2013年结婚率处于上升的状态，2013年则是拐点，迄今仍未出现上升的情况。2013年全国结婚率为9.9‰，2014年降低为9.6‰，2015年为9‰，2016年降到8.3‰，2017年再降到7.7‰，2018年仍继续下降。从各省市自治区来看，经济越发达结婚率越低，比如2018年上海、浙江结婚率只有4.4‰、5.9‰，广东、北京、天津等地结婚率也偏低。

2008-2018年中国结婚率情况

数据来源：公开资料整理

2018年全国各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1010.8万对，比上年下降4.9%。其中涉外及华侨、港澳台居民登记结婚4.1万对，比上年增加17.3%。值得注意的是，中国结婚登记人数连续5年下降。

2008-2018年中国结婚人数统计

数据来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国婚庆策划行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》

2018年结婚登记人数排名前十的省市分别为：河南、广东、四川、江苏、安徽、山东、河北、湖北、湖南、贵州。其中，河南结婚登记数量最多，共计80.04万对。天津、海南、宁夏、青海、西藏结婚登记人数不足10万对，其中，西藏地广人稀，结婚登记人数最少，仅3.39万对。

2018年各省市结婚登记人数排行

排名	地区	结婚登记对数（万对）
总计	全国	1010.83
1	河南	80.04
2	广东	71.39
3	四川	65.13
4	江苏	63.77
5	安徽	61.79
6	山东	59.9
7	河北	45.67
8	湖北	43.74
9	湖南	42.16
10	贵州	40.13
11	云南	37.76
12	广西	36.02
13	浙江	33.71
14	江西	33.08
15	陕西	30.04
16	辽宁	28.02
17	山西	27.91
18	黑龙江	27.82
19	福建	27.35
20	重庆	25.88
21	甘肃	21.06
22	吉林	19.31
23	内蒙古	17.69
24	新疆	15.17
25	北京	13.78
26	上海	10.51
27	天津	9.75
28	海南	7.21
29	宁夏	5.94
30	青海	5.73
31	西藏	3.39

数据来源：公开资料整理

当前适婚主力军为85后、 90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策，这一代多为独生子女。随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人数已经连续四年下降。据报告数据统计，到了2017年全国依法办理结婚登记1063.1万对，比上年减少79.7万对。截止至2018年上半年我国结婚人口数量为539.7万对。随着受教育程度的提高，结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说，婚姻不再是获得安全感的唯一途径。

尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，由于我国人口基数庞大，相对于其他国家，我国结婚对数规模仍然较大，婚庆市场需求持续旺盛。婚嫁行业资金消费不断上涨，客单价消费的增长，将为婚礼市场带来新的增量。预计2019年中国婚庆行业市场规模将突破2万亿元。同时预测到了2021年中国婚庆行业市场规模将突破3万亿元，达到了33690亿元。

2017-2021年中国婚庆行业市场规模预测

数据来源：公开资料整理

席在婚礼预算花费中比重较大。据报告数据显示，2013年我国婚宴酒席行业市场规模已达4180亿元，2014年我国婚宴酒席行业市场规模增长至4218亿元。从2014年来我国婚宴酒席市场规模呈现下降趋势。截止至2017年我国婚宴酒席行业市场规模下降至3845亿元，同比下滑2.78%。

2013-2018年中国婚宴行业市场规模

数据来源：公开资料整理

从酒席的消费情况来看：近年来，新人在婚宴酒席上的花费不断创新高。据报告数据显示，2013年全国婚宴酒席平均价格已达1412元/桌，之后呈现逐年增长态势。截止至2017年全国婚宴酒席平均价格增长至1650元/桌，比2016年的1590增加了60元/桌，达到近年来最大值。在价格接受度方面，1000-3000元/桌之间的婚宴单价接受度最高，占比为60%;而3000元以上的占比也超过13%，表明婚庆酒席中的高端市场仍有巨大潜力。

2013-2017年中国婚宴酒席平均价格分析

数据来源：公开资料整理

总的来说，传统婚庆产业链中，婚纱摄影、婚庆服务公司的获客成本很高，客单价低，竞争激烈，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力;而婚宴领域的传统酒店虽然盈利能力好，但是复制能力差，高度非标准化，因而行业尚未形成具有全国性影响力的婚庆品牌。

随着此轮婴儿潮带来的人口红利逐渐减弱，供应逐渐去化，资本布局开始，行业进入整合期间。根据海外经验和我国本土情况，产业将逐渐从单兵作战模式转变为产业生态，在平台领域、婚宴领域或将诞生独角兽公司。

个性化婚庆的逐渐盛行，也为一站式婚礼发展创造了机会，因为一站式婚礼服务会配备较强的婚庆策划团队，海洋婚礼、空中婚礼、草坪婚礼、童话婚礼、演出婚礼、旅游婚礼等形式在一站式婚礼的产品服务中都可以看到，因而有利于其开拓长尾的用户市场。

目前婚庆市场低频高价，高度分散，一站式婚庆服务企业整合产业链，势在必行。从企业角度考虑，由于婚宴服务的地域属性等种种原因，尽管婚庆市场已有近万亿的市场规模，婚企却呈现数量多，规模小的分布方式。婚纱摄影、婚宴酒店、交通旅游、首饰礼品、婚纱礼服等各环节非常分散，产业链没有打通，相关厂商也难以规模化发展。而由于结婚业务是一种低频消费业务，商户获客成本较高，因形成一次获客、多次服务响应的模式就显得极为重要。

本文采编：CY321