2018年中国化妆品行业发展现状分析及市场发展前景预测【图】

    2017 年化妆品增速触底反弹，全年发展势头良好。2017 年化妆品零售总额为 2514 亿，同比增长 13.5%，增速高于整体社会消费品零售增长水平，且扭转了自 2011 年起连续下滑的趋势。自 2017年 5 月以来，我国化妆品零售增速均保持两位数增长， 11 月增速更是高达 21.4%，达到年内最高点，也创下近年单月增速新高。

2017 年化妆品增速触底反弹

数据来源：公开资料整理

2017 年 5 月以来化妆品零售保持两位数增长

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    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国发用化妆品行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》

    化妆品行业复苏受益于多重因素： 1）消费理念提升。 80、 90 后已成为美丽消费的主力军，与此同时男性用户与女性用户在护肤美颜方面的人均消费差距已从 26.6元减少到了 13.7元，且以低线地区为代表的消费升级趋势显著， 例如五线地区“颜值消费” 增长指数高达 203%， 位列首位。 2）购买力提升。 19-25 岁年龄段用户在品类选择方面已经出现明显的进阶过程，消费的国际化趋势开始出现。 3）线上渠道进一步渗透。美妆线上渠道占比已超过 40%，电商渠道的快速发展进一步提升了渠道可及性。

80、 90 成为化妆品消费主力军

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美妆线上消费渗透率逐渐提升

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    化妆品消费复苏持续性可期。 韩国化妆品行业最新统计， 2018 年 1 月韩妆对中国的出口额为 1.51 亿美元（约合 9.57 亿元人民币），同比增长92.9%，韩妆对华出口逐渐回暖。 在整体购买力升级的背景下， 我国化妆品行业复苏趋势有望持续。