2016年中国滑雪运动及器材消费形势现状回顾及未来发展前景趋势预测（图）

    我国滑雪产业的经济效益及社会效益

    1、经济效益

    （1）滑雪场本身直接经济效益。

    滑雪场直接经济收入的形式是滑雪场地及设施、滑雪器材、装备的出租，滑雪技术的教授，器材的维修等。直接经济效益是投资者、开发商的根本目的。

    （2）间接社会经济效益

    旅游滑雪业的发展所产生的经济效益，远远超出滑雪场本身所赢得的直接经济效益。对于区域经济而言，滑雪场的建设与旅游滑雪业的发展会带动全社会相关产业的开发与建设，首先受益的是酒店、宾馆等服务行业，此外对建筑、交通、电信、商业、手工业、农副产品生产等行业都有着巨大的拉动作用，对周围贫困地区的就业、脱贫乃至促进经济发展，增加收入都有积极的作用。

    国内外的许多事例体现出一条哲理，即“修了一个场（滑雪场），带富一个乡”。如日本长野县的野泽温泉村、奥地利的明斯克、中国黑龙江的亚布力镇、吉林市的五里河镇、河北的崇礼县、哈尔滨的宾县、北京的延庆县等，都对当地的旅游与经济的发展，起到了特殊的作用。

    即便滑雪场经营的最初阶段，其本身可能盈利不大，甚至不盈利，但是滑雪场所在地的诸多行业会从中受益匪浅。

    这种情形，虽然不是开发商的本意，但滑雪场的开发及运营都会对社会经济的发展产生明显的拉动作用，故受到当地政府部门的高度重视，北京周边几个滑雪场的相继建立，每个县区各拥有一个“王牌雪场”，不但形成各雪场间的竞争，更广泛的竞争体现在雪场所在地的区域之间。

    2、社会效益

    （1）滑雪场的开发建设将成为雪场所在地对外经济、社会联系的窗口，促进本地与外地的经济技术、文化协作与交流，拓宽了信息来源渠道，明显的提升了其知名度，从而为该地区吸引人、财、物创造了更加有利条件，加快该地区的现代化发展。

    （2）滑雪运动是高雅、时尚体育健身运动，滑雪场地开发目的除经济效益外，还有使游客在精神和体质等方面受益，从中获得陶冶情操，振奋精神的功效。同时滑雪场周围的群体也会受到现代高品位、深文化层次的熏陶与影响，不但会丰富冬季生活内容，而且会由于见多识广，促进观念更新、思想开化，改善该地区的社会风气。

    3、填补冬季旅游的“空白”

    由于气候原因，北方冬季旅游长期处于“空白”停滞状况。与此相反，冬季却是滑雪运动的“黄金”时刻，通过滑雪运动，不但填补了冬季旅游的“空白”，解除各服务设施的“冬眠”状态，而且会为夏季的旅游做些前期广告宣传、积蓄势能。促使区域形成冬夏旅游两旺的良好优势，这种“两旺”的格局一旦形成，会对该地区的旅游产业及经济、社会、文化产生巨大的明显的带动作用。

    4、生态环保效益

    虽然滑雪场的开发需要砍伐树林，进行土方工程，对植被、环境造成一定损坏。但从发展角度看，滑雪场冬、夏的经营活动本身就需要优美的自然环境，就需要对林木、草原、地藐、景观的保护、美化，将破碎的地表成片修整绿化，将水土流失减少到最小程度。只要强化环保意识与责任，滑雪场科学的开发，对环保带来的利会远大于弊。

    滑雪场、滑雪产业的开发过程中，直接经济效益是私营投资者的全部目标，政府、国有企业的投资会掺有公益性质，滑雪场建设的当地政府则会有更广泛和深层次的需求，既鼓励投资者盈利，将滑雪场坚持经营下去；又通过开发滑雪场，推动当地滑雪产业的发展，并借此全面拉动“社会经济效益”、“社会效益”、“旅游效益”等方面的起动与发展，达到诸行业共荣的目的。

    智研咨询发布的《2016-2022年中国滑雪行业市场运营态势及发展前景预测报告》显示，据相关机构统计，1996年我国的滑雪场只有9家，会滑雪的人数不超过1000人。主要集中在东北三省。2000年以后，随着国民收入水平的提高所带来的消费升级，滑雪运动已由单纯的竞技赛事向群众健身转型，我国的群众性滑雪运动得到了快速发展，从东北三省到内蒙古、从京津冀到新疆，滑雪场数量从50家发展到了458家。

2001-2014年我国滑雪行业数量增长情况

 资料来源：公开资料整理

中国滑雪雪场分布

资料来源：公开资料整理

雪场新增压雪车数量统计（台）

资料来源：根据PRINOTH中国公布资料整理

    统计显示，目前中国市场累计进口压雪车约235台，分布于全国190多家滑雪场。

雪场新增魔毯数量统计（个）

资料来源：根据道沃机电官方网站公布资料整理

    在2010年至2014年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次保持10%以上的年均增长速度；相对成熟的300家滑雪场年收入总计超过了百亿；全国已有29个省市自治区开展了冰雪运动，滑雪人数从630万人次发展到了1550多万人次。

    数据显示，欧美发达国家的滑雪人口占到总人口的30%，而在中国，滑雪市场最好的北京也不足5%。预计到2020年，我国滑雪场总数将达650家，滑雪人次预计将突破2300万。

    中国滑雪运动迅速发展的原因真相探析

    在群众体育方面，因场地条件限制， 大众滑雪运动亦较滑冰运动发展晚，但发展迅猛。中国的滑雪产业的高速增长始于 20 世纪 90 年代末， 1996年的亚冬会促进了滑雪运动的普及与发展。在 2000 年之前， 国内只有 9个滑雪场且只分布在黑龙江和吉林两省，滑雪人群不超过 1000 人。自2000 年开始，滑雪产业进入了快速发展时期，由于掌握了大规模造雪技术，东北两省以外地区开始出现滑雪场。华北、西北等甚至一些南方省市地区开始积极开发滑雪产业。 进入 21 世纪以来， 中国的滑雪人口和滑雪人次保持 20%以上的年均增长速度，进入初步发展期。

    根据世界各国的滑雪产业发展规律以及经验，中国滑雪产业未来十年将处于快速发展期。 以美国滑雪产业作为对比： 美国在 1960 年举办了冬奥会之后，迎来了滑雪产业长达 20 年的飞速发展期。在短短二十年间，年滑雪人次翻了 25 倍，年平均增长率近 20%。因此，中国冰雪还将有至少 10 年的高速增长期，并将在 2022 年冬奥会前后迎来增长的巅峰期。 在 2030 年后，中国滑雪产业将进入成熟期，届时有望成为全球最大滑雪市场。

中美滑雪产业发展阶段对比

资料来源：公开资料整理

    中外企业争相投资滑雪场

    近几年国内外企业介入滑雪市场的热情正在逐渐升温，万科集团在吉林投入400亿元打造的国际级松花湖度假区已于去年12月18日开幕。这是万科集团成立30周年以来，首次涉足滑雪度假产业。近期万达集团还投资200亿元建造哈尔滨万达文化旅游城，其中包括可同时容纳1500人滑雪的室内滑雪场。

    探路者计划在今年开建第一家滑雪场，力争在2017年达到20家，2021年突破50家，并将与旅行事业群协同发展，建成以冰雪文化为核心的户外文化体验中心。

    中国滑雪市场蕴涵的巨大商机也吸引了大量国外资本。据悉，新加坡企业高鸿置地将投资150亿元，在虹桥机场附近建设一个70万平方米的世界最大室内滑雪场——上海“冰雪之都”。其中室内滑雪场建筑面积5万平方米，滑雪道垂直落差近100米，相当于30多层楼的高度，宽度约140米，可容纳两千人滑雪。

    “冰雪之都”将和浦东机场附近的“迪斯尼乐园”一起成为上海新的旅游地标。目前正在报批最后建设方案，开业时间将在2022年北京冬奥会之前，预计在2018年初与韩国平昌冬奥会同步开业。

    奥地利AST（中国）公司总经理钟帅近日表示，准备把欧洲比较先进的室内滑雪场带到中国来，在南方的省会城市和一些经济发达地区投资建设室内滑雪馆。该公司已在国内签署了三个冰雪主题公园旅游投资项目，总投资超过70亿元。

    张家口成滑雪场投资热点

    据统计，近几年，张家口市先后建成崇礼万龙、云顶、长城岭、多乐美地、张北塞那都、赤城摩天岭等6家滑雪场，总投资150多亿元。开发面积达233平方公里，建成雪道80多条、140多公里，各类吊椅索道、拖牵索道和魔毯24条、1.7万多米，雪具1万多套，可每日接待游客5万多人次。在招商方式上也日益国际化。他们引进了马来西亚卓越集团，建设云顶滑雪场；引入意大利客商，建设多乐美地滑雪场。

    张家口市有关负责人表示，未来几年，张家口将借助冬奥机遇，打造以崇礼县为核心，连接相邻县区的滑雪大区，在坝上地区将建设冰雪体育公园、冰雪餐厅、冰雪酒店、冰雪酒吧、冰雪高尔夫、冰雪艺术公园，打造北方冰雪创意基地。

    在冬奥会和国家促进体育产业发展政策的推动下，国内滑雪场建设迎来了高增长期，这也给国内外的社会资本带来了投资机遇。

    滑雪产业发展的有利因素及不利因素

    有利因素：

    高速发展的中国经济, 各级政府和行业给予支持,国家把体育产业确定为国民经济新的增长点。2008年后文化旅游是国家扶持之一。由于滑雪运动的普及与发展，填补冬季旅游的空白，一定程度上也刺激了投资者的热情，滑雪资源的开发机会日趋增多。北方城市都认识并充分利用冰雪资源，通过开展滑雪运动，繁荣经济，拉动相关产业，对投资者提供的政策优惠，最大限度地集聚人气和财气，把资源优势变成产业优势，把飘雪的冬季变成收获的季节，努力打造冬季“体育经济”，借助冰雪体育，挖掘市场金矿，从而促进当地经济的发展。

    传统价值观念的转变。我国在全面建设小康社会中高度重视人民的身体健康，提出生活奔小康，身体要健康，滑雪运动富于特色和刺激，是公认的冬季最佳的健身项目之一。滑雪市场成为消费需求升温最可观的体育市场，滑雪运动成为冬季体育活动的热点，以度假为方式的旅游将会给滑雪产品提供庞大的市场，滑雪产业逐渐形成。

    全球滑雪产业战略转移的历史机遇, 系列的大型国内外比赛在我国举办.意大利都灵冬奥会、哈尔滨2009世界大学生冬季运动会及一系列国际大赛中国代表队获得的喜人成绩也从很大程度上燃起了国人滑雪上运动的浓厚兴趣，国内的滑雪器材、滑雪装需求剧增带动了滑雪装市场的蓬勃发展。国际滑雪集团及大的品牌纷纷进入我国，所有国际一流的大集团一致看好世界滑雪产业最后地块蛋糕既中国巨大的滑雪客源市场，决心充份利用欧洲的先进滑雪设备和管理经验，借助我国不断发展的经济及优越的自然条件和区位优势，抢滩中国滑雪产业。他们已在中国考察了两年多，去过多家滑雪场，经过慎重考虑，最后根据自然条件、周边经济发展状况、消费能力、交通能力、合作伙伴等综合条件确定了投资滑雪场。外资企业的入驻和参与竞争，无疑给尚不成熟的国内滑雪市场带来一支“兴奋剂”，他们聘请了欧洲一流的雪场专家完成对滑雪度假区的规划和经济分析报告有些是具有国际先进水平的规划方案。一些大的器材商、服装上纷纷进入中国，有些在中国还设立了加工厂。国际上成熟的技术与管理经验为我国发展滑雪产业提供了强有力的支持。

    我国滑雪资源丰富, 发展空间较大。我国幅原辽阔，人口众多，有广大地区雪资源丰富，气温适合滑雪，东北、华北、西北、西南地区都有开发大众滑雪天然资源，给开展大众滑雪提供了广阔天地。尤其西部有几千座海拔2000米以上的雪峰，一般来说海拔2000米—3200米都很适合做大型的滑雪度假村。而且它周围有少数民族，维族、蒙族、羌族、藏族等，这样除了有美丽的自然风光外，更增添了浓郁的地域风情。真正有希望是我国的西部。我国有丰富的人文旅游资源，分布较广，可以吸引国内外游客将人文旅游与滑雪相结合，扩大滑雪客源,今后开发这种大型的滑雪旅游度假村，发展起来非常有效的。目前我国滑雪场主要集中在天然滑雪条件较好的地区，如黑龙江省有大小滑雪场102处，约占全国总数的40%，其他已开发旅游滑雪场的省市有北京、吉林、辽宁、新疆、内蒙古、河北、云南、四川、湖北、广东、青海、山西、宁夏等地。大众滑雪运动以其特有的魅力，以其势不可挡的发展势头，让更多的人了解并成为高素质的滑雪爱好者，今后的几年将会是我国大众滑雪运动更加健康、有序、迅速的发展期，滑雪爱好者突破一千万有望成为现实，这是一个非常大的市场。

    不利因素：

    目前，我国滑雪场的数量已经趋于超饱和状态，且分布不均。调查发现，国内的滑雪场已经供过于求，各地滑雪场均出现价格战，而且愈演愈烈，黑龙江、北京、吉林、辽宁和新疆是滑雪旅游市场较发达的地区，也是竞争最激烈的地区，除了极少数的高端雪场外，中小雪场几乎都被卷入了价格战中。为了应对这种局而，各地也都采取了相应的措施，但收效甚微，以辽宁为例，为了保护雪场的利益，辽宁省沈阳市及其周边的滑雪场在 2007-2008雪季制订了价格联盟，但没有持续多久，联盟不攻自破。

    此外，从雪场的规模与层次来看，我国的滑雪场结构也不合理。240多家滑雪场中，具有多条高、中、初级雪道和现代化的缆车、拖迁等运输工具，以及造雪、压雪设备和雪上运输救护设备，规模大型化、功能综合化、设施现代化的雪场不足10家，其余大多数的滑雪场属于中小型，设施简陋，一个土坡、一条拖迁、一条雪道、一排房子，再加上几十副或几百副过时的日本淘汰的旧雪板，这种“小煤窑式”的滑雪场是对我国大多数小型滑雪场形象的真实写照。同时，在调查中会发现，很多人滑雪时的着装也极不讲究，很多人穿着西服、夹克、大衣滑雪，很不雅观，这样的场景使得滑雪运动被严重的低俗化，这种情况也是对人们对滑雪运动认知水平偏低的一个直接的反应，无论是雪场建设立项审批的政府部门，还是雪场的经营者，还是消费的滑雪者普遍对滑雪运动的认知水平处在一个较低的层次，这对滑雪运动的健康发展是极其不利的潜在因素。

    我国滑雪项目经营设准入门槛高低解读

    经国务院批准，由国家体育总局、人力资源和社会保障部、国家工商行政管理总局、国家质量监督检验检疫总局、国家安全监督管理总局联合颁布的第一批高危险性体育项目目录公告已在2013年5月1日公布，共包括游泳、高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、潜水、攀岩6个小项。与此同时，国家体育总局颁布的《经营高危险性体育项目许可管理办法》也开始施行。办法规定，县级以上地方人民政府体育主管部门将负责本行政区域的经营高危险性体育项目行政许可工作，要想拿到经营高危险性体育项目的许可证，必须具备相应资质。比如，从事高危险性体育项目经营活动的，应当保证经营期间具有不低于规定数量的社会体育指导人员和救助人员，这些人员均要持证上岗，并佩戴能标明其身份的醒目标识；体育场地设备、设施需符合相关国家标准等。此外，未经体育主管部门批准，擅自经营高危险性体育项目的，体育主管部门可按照管理权限责令改正，并没收违法所得。经营者取得许可证后，不再符合本办法规定条件仍经营该体育项目的，由体育主管部门按照管理权限责令限期改正;拒不改正的，体育主管部门可吊销其许可证。

中国滑雪发展历程

资料来源：公开资料整理

    我国滑雪旅游发展只有不到20年的历史，相对欧洲国家上百年的历史来说，起步晚、基础差但发展快。整体表现以下几大特点：
供需快速增长：

    从1996年到2010年，我国滑雪场数量增长了32倍，滑雪人次增长了1867倍。2010-2014年我国滑雪人次增长了2倍多。参考国际经验，我国滑雪旅游尚处于快速发展期，且预计还将持续到2020年左右。预计到2015年，我国滑雪人数可能达到2000万人次。

2010-2014年我国滑雪行业滑雪人次情况

 资料来源：公开资料整理

中国滑雪旅游发展情况

资料来源：公开资料整理

    随着经济的繁荣发展，中国对世界体育赛事的吸引力愈发增强。近 25年，中国是获得世界级体育赛事主办权数目最多的国家。举办大型体育赛事会对经济具有重大提振作用。然而由于在不同阶段奥运赛事对实体经济的作用机制不同，奥运经济具有很强的周期性。举办奥运赛事对于提升国际形象促进旅游业、推动体育产业发展具有长期作用，体育旅游行业将会持续受益。

中国近年举办的国际大型体育赛事

资料来源：公开资料整理

    随着经济的繁荣发展，中国对世界体育赛事的吸引力愈发增强。近 25年，中国是获得世界级体育赛事主办权数目最多的国家。举办大型体育赛事会对经济具有重大提振作用。然而由于在不同阶段奥运赛事对实体经济的作用机制不同，奥运经济具有很强的周期性。举办奥运赛事对于提升国际形象促进旅游业、推动体育产业发展具有长期作用，体育旅游行业将会持续受益。

    在奥运经济发展周期的促进下， 国内体育旅游产业将会在未来持续增长。 国内体育旅游产业发展较晚、增速较快。 自 1994 年以来，国内的体育旅游收入每年以 30-40%的速度增长。 在北京奥运会前后， 以上海F1、网球大师赛、北京中国网球公开赛、北京国际马拉松赛为代表的品牌赛事影响扩大，并逐渐成为国内赛事体育旅游的明星产品，每年都吸引了大量的国内外的观战游客。 而以东北三省和北京、河北为代表的冰雪主题旅游，已成为国内冬季旅游的主导产品。 严格意义上，我国现在处于 2008 年夏奥会的后周期和 2022 年冬奥会的前周期，体育文化的传播效应将持续发酵。冬奥会的举办将会完善北京与张家口的交通设施以及场馆配套设施，同时促进冰雪体育文化的传播，这一切给以冰雪旅游为代表的体育旅游业的发展创造了良好条件。

    滑雪产业是体育旅游业的重要组成部分。在瑞士、奥地利等阿尔卑斯山脉国家，滑雪产业已成为旅游业乃至国民经济的支柱。在中国，滑雪产业起步晚、渗透率低，但因人口基数庞大，市场潜力无限。根据冬奥会成功申办、政策利好和消费升级等因素的驱动作用以及滑雪产业发展阶段的自身规律，未来十年滑雪产业将会处于快速发展时期，各个产业链的规模都会大幅扩张。

    北京冬奥会的举办将成最大推动力

    冬奥会的举办推动作用显著，滑雪文化将广泛传播，滑雪设施将大力完善。 冬奥会在物质与精神层面上的推动， 会促进举办地区甚至举办国冰雪运动的广泛推广以及冰雪产业的快速发展。 2002 年盐湖城冬奥会前后，犹他州滑雪人次增长量超过全美滑雪人次增长量，增幅 43%。同时也慢慢带动了全美滑雪人次的上升。 北京冬奥组委计划通过举办 2022年冬奥会带动 3 亿人参加冰雪运动。 并通过加强基础设施以及交通设施的建设， 打造以北京、延庆、张家口为核心的“体育-文化-旅游”地带，将京张地区打造成为继东北省份之后另一个冰雪运动胜地。预计京张地区的雪场未来 25 年预计将迎来 1700 万人次的游客，直接为雪场带来280 亿元的营业收入。 同时由于文化传播效应的广泛性，北京冬奥会的举办将会在未来促进全国冰雪产业的发展。

    我国滑雪旅游产业的优势

    我国滑雪产业最大的优势是国家经济快速发展的推动以及巨大的市场需求,我国的经济10年来保持着快速的发展,近几年在世界主要经济国家发展暂缓的形势下,我国每年国内生产总值（GPD）仍然以7%～9%的速度递增,社会经济基础的增加预示着人民收入的必然增加。高速发展的中国经济是滑雪产业发展的最有利条件。

    国家把体育产业确定为国民经济新的增长点。体育产业正成为我国国民经济一个新的增长点,国家将包括滑雪产业在内的体育产业作为一个新兴产业加以大力扶持和投入。我国在全面建设小康社会中高度重视人民的身体健康,提出生活奔小康,身体要健康,滑雪运动富于特色和刺激,是公认的冬季最佳的健身项目之一。我国北方城市都认识并充分利用冰雪资源,最大限度地集聚人气和财气,真正把资源优势变成产业优势,把飘雪的冬季变成收获的季节,努力打造冬季“体育经济”,借助冰雪体育,挖掘市场金矿,从而促进当地经济的发展。

    由于滑雪运动的普及与发展,填补冬季旅游的空白,深受旅游部门、旅行社等其他部门和行业的支持,一定程度上也刺激了投资者的热情,滑雪资源的开发机会日趋增多。滑雪场地所在地区政府,都想通过开展滑雪运动,繁荣经济,拉动相关产业,对投资者提供的政策优惠。我国滑雪的消费者要求标准较低,便于滑雪场的开发、生存和最初阶段的发展。国土地使用机会容易取得,费用低、环保标准要求也不高,便于滑雪场的开发。其相关滑雪场设备、用品的开发和生产部门和服务部门也得到明显发展,所生产的产品有的不但填补了国内空白,而且价格低廉,供货及时,服务方便,降低了滑雪场开发的资金、困难和风险。

    东北地区滑雪产业市场开发利用潜力前景分析

    滑雪产业区别与其他体育产业的一个重要的特征是受季节影响较大,特别是东北地区,正常雪季经营周期也就在100天左右。但是企业的成本可不仅仅是100天,因此,非雪季对雪场的开发和利用才能体现出企业运营的成败。调查结果表明,50%被调查者认为非雪季开发利用的一般,25%被调查者认为开发与利用的不好。目前东北三省的滑雪场所没有形成规模化的开发利用。从总体上看,目前东北地区滑雪场的特点是大部分滑雪场所规模较小、档次较低;只有少数的滑雪场所具有一定的规模和档次,例如吉林省的北大湖滑雪场、黑龙江省的亚布力滑雪场等。由于规模小,转制灵活,很多东北地区的滑雪场所缺少整体系统的开发与利用规划。

    国外的滑雪场所像一座迷你娱乐城,周围遍布酒店、影院、餐厅、超市、游戏厅等娱乐和商业设施,这些完备的设施是使之成为世界知名的滑雪胜地的因素之一。因此东北三省的滑雪场需要形成规模化的开发利用,开发在春、夏、秋三季的营业项目以延长营业天数,充分利用闲置的资源,才能使雪场良性运行。从市场营销学上来看,滑雪运动是属于不规则需求的项目,有明显的淡旺季之分,经营者应从生产、服务和需求三方面着手,使产需达到较佳的同步状态。滑雪产业整体运营情况欠佳原因有很多,比如雪场的位置远离城市、非雪季营销手段单一、雪场的夏季配套措施不足等等。但是总的反映出东北地区滑雪产业缺少具体的远景整体运营规划。
东北地区滑雪产业发展对策分析

    1、建立政府投融资平台,扩展多渠道的投融资途径

    根据目前东北三省滑雪产业的投融资的现状,单一的国有投资模式非常不利于东北三省滑雪产业的未来发展前途,东北三省滑雪产业未来的投融资发展要改善投融资环境,拓展投融资渠道方式,目前东北三省的滑雪产业正处于快速的发展期,滑雪产业的投融资的需求非常大,在这种情况下,急需开辟新的投融资渠道和创新投融资手段,在政府性投融资体制改革中,必须从金融机构、投资者、资本市场和政府4个方面来引导资金来源,建立适度举债和风险防范机制,形成多层次、多元化、多渠道的政府性投融资体系和工作机制。

    未来东北三省滑雪产业的投融资体制的发展战略和决策强调政府指导,战略目标是推动东北地区经济社会发展,运作方式是采用市场化手段,引入竞争机制,依托政府资源,以重大滑雪产业项目为载体有效集聚市场要素投入地方建设,放大政府投资效应。建立良性的东北三省滑雪产业的政府投资平台,投融资平台已经成为各地区政府创新体制机制,推动发展的有效抓手,为抢抓东北三省滑雪产业积极发展的有利时机,我们应该加强政府性投融资平台的建设,提升东北三省政府滑雪产业投融资平台的投融资功能,增强政府投融资平台的综合实力,改善投融资环境,引进国外、社会、外地去资金参与本地建设,推进东北三省滑雪产业的快速发展,推进东北三省整体经济的快速发展。

    2、构建规范的滑雪产业组织管理体制

    目前东北三省滑雪经营企业的组织管理体制非常不合理,管理体制中存在许多弊端,严重阻碍着东北三省滑雪经营企业的持续发展。东北地区滑雪企业经营管理中出现的问题原因很多,其中一个很大的原因是该地区大的经营环境与经营理念的落伍,在加快战略转制的同时,可以积极的引进国外先进滑雪企业的经营管理模式,甚至和国外大型滑雪企业进行战略重组或合作,以期提升自己产业的运营效率。同时要摒弃急功近利的经营思想,注重规避投资风险的同时做好产业的长远运营规划。

    3、建立专业化滑雪产业的营销体制

    东北三省滑雪产业的未来发展的前景非常广阔,但是东北三省滑雪产业的发展不能仅仅立足于东北三省地区,要想持续发展必须加强对滑雪运动的宣传,建立专业化的滑雪产业的营销体制和营销队伍。具体对策是:整合东北三省滑雪产业资源,构建营销体系;明确定位,突出特色,用差异化营销赢得市场;加大滑雪运动的宣传推广力度,提高滑雪品牌知名度;精心策划,主题营销,进一步提升营销效果;利用网络,共享资源,提升滑雪产业核心竞争力;发挥滑雪企业集团优势,扩大大客户目标市场;发挥东北三省的地域优势,扩大东北区域营销;完善营销机制,培养营销团队,实行全员营销。

    4、扩大滑雪产业资源的开发利用

    一项产业的发展与壮大,与宏观经济环境休戚相关。东北滑雪产业放置于全国的位置来讲,尽管有着沉重的历史包袱，国有经济比重过大,但是由于区位与气候条件的先天优势,东北滑雪产业的启动较其他地区更早,其产业的发展壮大应该紧密结合国家振兴东北的政策性优势,结合多年以来国有体制改革的经验,打破行政壁垒,成立东北三省滑雪产业联盟,统一规划与调整产业布局、产业结构、产业规模等等,以求做到差异化竞争、规模型经营、效益型成长,从而使东北滑雪产业做大做强,争取立足东北、辐射全国、竞争世界。

    开发利用东北三省滑雪产业的有效资源,要把握两个原则,一是特色性原则,鲜明的特色是滑雪资源的生命力所在,只有特色,才会有影响力,东北三省冰雪产业的特色就是冰雪运动的特点和冰雪气候在全国的独特位置,开发利用冰雪资源的实质就是要寻找、发掘和利用冰雪资源的特色,经过开发的冰雪资源,不仅应使它的原有的特色得以保持,同时,还应使其原有特色更加鲜明和有所创新和发展,绝对要避免在开发后的冰雪资源是原有的特色遭到破坏;二是共生性原则,就是一种资源与另一种资源之间的共生发展。在冰雪季节,在冰雪资源开发利用的同时,需要开发其他的一些辅助服务资源,扩宽经营渠道,增加经营项目,在非冰雪季节,利用场地和自然环境资源,开发夏季户外运动产业,旅游产业和相关服务产业等,使冰雪资源成为东北滑雪产业的主导资源,其他相关资源成为滑雪产业的辅助资源,两者共同生存发展,相辅相成,这样才能形成规模化的冰雪资源的开发利用。

    5、最后

    （1）东北地区的滑雪产业正处于快速发展时期、产业急速上升阶段;但是目前在投融资体制方面存在着结构不合理的现象;在经营管理方面存在不够正规的现象;在市场营销策略方面存在不够专业的现象;在开发利用方面存在不够综合的现象。

    （2）东北三省的滑雪产业在未来的发展策略应该在投融资体制方面依附政府的投融资平台,扩展投融资的各种渠道;在经营管理体制方面急需向市场经济管理体制方向转变,在市场营销策略方面注重赛事品牌的创建及注重建设专业化的营销队伍;在雪场开发利用方面注重全面系统的统筹规划、长远开发和可持续发展。