2016年茶树精油行业前景探讨和品牌战略分析

    1、茶树精油产业的发展

    茶树精油并不是一个新产品，人们知道该精油已有相当长的历史，但是该精油的大力发展却是近一二十年的事情，特别是当人们知道了它的强力杀菌保健作用之后，在回归自然、崇尚自然的潮流推动下，该精油的开发才得以突飞猛进。

    20世纪80年代，科学家开始重新评估天然产品的工作，茶树油产业在20世纪经过50～70年代人工合成药剂的冲击后得到了重新发展。开始营造茶树油基地，发展机械收割，开发茶树油产品，从化妆品、香波到各种工业用油。1985年，澳大利亚制定了国家标准(AS 2782)，并于1994年通过ISO国际认证(Oil of Melaleuca，Terpinen一4一ol Type，1994，ISO 4730)。据不完全统计，国外现已开发出60余种茶树油产品，该植物油在国际市场上一直看好，需求量不断增加，其社会效益和生态效益也十分显著。

    2.市场前景

    目前我国生产的茶树油主要用于出口，虽然国内的一些企业也意识到茶树油的作用，在产品上也有一定的开发，但仍只局限在香皂、沐浴液、护理液、牙膏、洗面奶等方面。在医药行业、食品香料行业几乎是空白。一些使用茶树油作为原料的企业用量也非常小。这主要是因为茶树油产品开发在中国刚刚起步，推向市场时间较短，消费者还没有完全接受；其次，茶树油价格昂贵，其深加工产品的价格也相应较高；第三，由于没有形成行业标准，没有国内认证监督机构，企业在宣传力度上不够，消费者易把茶树油与我国产的茶油相混淆；第四，不仅在产量上远不及澳大利亚，在质量上也不及澳大利亚茶树油。所以，到目前为止，国内还没有真正形成茶树油产品市场。值得欣慰的是，我国在引进茶树油项目上已获得成功。一些有远见的企业和科研机构已经着手开发茶树油系列产品，已经开始开办茶树油加工厂，除推出在日化方面开发草树知茶树精油、茶树油洗头液、洗手液、爽肤剂、香皂外，同时正在进行研究开发茶树油药品。另外一些有实力的企业也在这方面加大科研开发投入，研制新的茶树油深加工产品。随着人们对茶树油的成分、特性以及应用研究的不断深入，茶树油在医药、日化、食品、香料行业中的作用也将越来越得到重视，新型产品将不断涌现，这势必促进茶树种植和加工产业的进步。

    3.2014年-2016年茶树精油全球十大品牌