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2014-2018年中国户外广告市场容量测算及主要细分市场规模预测【图】

2014年11月26日 13:47:21字号:T|T

    户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是,由于全国不断地建设新机场和地铁路线,所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。

    数码科技已渐渐成为户外广告的创新发展之一,并更有效地传达广告客户的讯息。例如,可使用各种尺寸的LED屏幕以改善传统的静态显示。在广告中使用的其它类型技术包括各种印刷、雕刻、切割技术,以至LED及其它照明效果。广告公司将会继续使用此等技术组合,以创造更多互动和吸引的广告内容以帮助广告客户接触受众。由于上述增值,融合创新科技的广告空间预计可产生更多收入。

2018年中国户外广告市场规模将达到293.7亿美元

    虽然广告受中国政府的管制和审查,但户外广告市场是允许私人和外国企业拥有和经营的媒体,这有助于中国户外广告市场的增长。

    中国产业信息网发布的《2014-2019年中国户外广告行业市场分析及投资前景研究报告》指出:交通工具媒体广告,尤其是机场和地铁广告,经历了最快的市场规模增长。随着新基础设施的建设,新地铁路线已遍及中国,而现有的机场亦进行了扩充、改进和翻新,刺激了这两个户外广告市场分部的发展。机场和地铁广告市场预计将继续急速发展,而航空和地铁亦继续发展及成为更重要和方便的交通工具。同时,移动设施/ 应用程序及互联网在机场和地铁的连结改善将为广告客户在这两个市场分部创造更多的广告机会。

2009-2018年中国户外广告行业细分市场规模测算:十亿美元

 
机场
地铁
商业大厦
巴士
其它
2009年
1.2
0.22
2.54
1.43
0.65
2010年
1.34
0.31
3.37
1.62
0.9
2011年
1.65
0.39
3.65
1.61
1.93
2012年
1.97
0.48
3.89
1.65
2.92
2013年
2.21
0.58
4.43
1.72
3.71
2014E
2.8
0.76
4.75
1.7
4.76
2015E
3.06
1.26
5.36
1.82
5.92
2016E
3.31
1.92
6.17
1.96
7.23
2017E
3.52
2.87
6.57
2.17
9.36
2018E
3.78
3.84
7.36
2.36
12.03

资料来源:中国产业信息网整理 

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