2025年中国广告喷绘布行业产业链、市场规模、竞争格局及发展趋势研判：户外广告需求增加，带动广告喷绘布规模上涨[图]

内容概要：近年来，随着广告宣传需求的不断扩大，以及宣传方式的多样化，我国户外广告行业市场呈现良好的发展势头。而广告喷绘布作为户外广告进行广告宣传的重要材料，其市场也随着户外广告需求的扩大而发展。数据显示，2019年-2022年中国广告喷绘布行业市场规模总体呈现下降趋势，这主要受疫情影响，线下活动减少，导致广告需求量下滑。但2023年随着下游需求的恢复，广告喷绘布市场规模同比上涨11.0%；2024年中国广告喷绘布行业市场规模持续增长，同比上涨3.6%至85亿元。

相关上市企业：海利得（002206）、纳尔股份（002825）、分众传媒‌（002027）、‌蓝色光标（300058）、兆讯传媒（301102）、新媒股份（300770）、龙韵股份（603729）、引力传媒（603598）、省广集团（002400）、思美传媒（002712）等。

相关企业：浙江莎特勒新材料股份有限公司、广东亿龙新材料科技有限公司、上海蓝泉塑料制品有限公司、海宁市天宇基布有限公司、吴江斌缘纺织喷绘材料有限公司等。

关键词：广告喷绘布行业产业链、广告喷绘布行业产业链、户外广告行业市场规模

一、广告喷绘布行业相关概述

‌广告喷绘布以聚氯乙烯（PVC）为主要原料制成的户外广告喷绘材料，主要用于灯箱、展板及车身广告等场景。其生产过程通过刀刮法、贴合法或压延法工艺实现，形成不同性能特征的产品。其中刀刮法利用反刮刀将PVC浆料均匀涂覆基布两面，产品防渗透性和抗剥离性突出；贴合法通过热压将PVC膜与导光纤维网贴合，具有吸墨性和色彩表现优势；压延法则利用热辊压力使PVC粉与基布粘合，成品透光均匀。

目前，市面上常见的喷绘布类型包括520、530和550等，它们各有特点，适用于不同的喷绘需求。其中520布主要适用于墙体广告、临时促销、地铺广告等；530布主要适用于墙体广告、招牌、舞台、房地产围栏、立地灯箱布等；550布主要适用于高炮广告塔、房地产围栏、10米以上的大型广告等。

二、广告喷绘布行业产业链

从产业链来看，广告喷绘布行业上游原材料主要包括PVC、网格布、增塑剂等，这些材料的质量直接影响产品的强度、耐候性和打印效果。中游是指广告喷绘布的生产制造。下游是产业链的需求终端，喷绘布作为广告载体，应用场景广泛，需求方以广告行业为主。

PVC材质是广告喷绘布中最常用的材质，这种材质具有良好的耐候性和韧性，自重较重，成本较低，适合长时间室外使用，不易褪色，经过加工处理后防水性能较好。数据显示，2025年上半年，国内PVC产能及产量均有所增长，与去年同期相比，产量增幅显著。具体而言，上半年国内PVC产量达到1200.82万吨，较去年同期增长了2.9%。与此同时，产能规模进一步扩大，达到2800万吨，同比增长1.67%。随着PVC行业的发展，广告喷绘布行业原材料将得到保障。

户外广告是广告喷绘布的主要应用场景之一，因此，随着户外广告的不断发展，广告喷绘布的需求也随之增加。户外广告是指以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式向受众传达品牌信息的广告形式。伴随着线上流量红利逐渐触顶，互联网广告对传统广告的“替代效应”减速，广告主开始重新审视线下广告的价值，尤其是户外广告在品牌建设和消费者触达方面的独特优势。与此同时，我国城市化进程的深入推进，使得都市圈和城市群成为承载发展要素的主要空间形式，为户外广告行业提供了更多的优质点位资源和市场机会。数据显示，2024年中国户外广告行业市场规模达到852.2亿元，同比上涨3.9%。

相关报告：智研咨询发布的《中国广告喷绘布行业市场研究分析及发展趋势研判报告》

三、广告喷绘布行业发展现状

近年来，随着广告宣传需求的不断扩大，以及宣传方式的多样化，我国户外广告行业市场呈现良好的发展势头。而广告喷绘布作为户外广告进行广告宣传的重要材料，其市场也随着户外广告需求的扩大而发展。数据显示，2019年-2022年中国广告喷绘布行业市场规模总体呈现下降趋势，这主要受疫情影响，线下活动减少，导致广告需求量下滑。但2023年随着下游需求的恢复，广告喷绘布市场规模同比上涨11.0%；2024年中国广告喷绘布行业市场规模持续增长，同比上涨3.6%至85亿元。

四、广告喷绘布行业竞争格局

‌从竞争格局来看，广告喷绘布行业呈现多元化格局，大型企业凭借其品牌影响力、资金实力和技术优势，在高端市场占据主导地位；而中小企业则通过灵活的市场策略和创新设计，在细分市场中寻求突破。目前，行业内相关企业主要包括浙江海利得新材料股份有限公司、上海纳尔实业股份有限公司、广东亿龙新材料科技有限公司、上海蓝泉塑料制品有限公司、海宁市天宇基布有限公司等。预计未来大型企业将继续公共其市场份额，并通过并购整合提升竞争力；中小企业则将通过技术创新和服务优化来提升自身竞争力。

‌浙江海利得新材料股份有限公司主要从事化学纤维、其他纺织材料、橡胶和塑料制品等的研发、生产和销售。涤纶工业长丝、涤纶轮胎帘子布、塑胶材料为公司的三大主营业务。公司的塑胶材料目前主要分为数码喷绘材料系列、涂层材料系列和装饰材料系列。具体而言，公司专注于灯箱布、PVC 膜、蓬盖材料、柔性材料、环境材料、新能源材料。公司具有从生产PVC膜和网格布到生产灯箱布产品的完整产业链。同时不断优化产品结构，符合市场对绿色环保材料日益增长的需求。作为国内广告材料产业的奠基者和开拓者，目前产品在全球市场占有率及品牌知名度均保持行业领先水平。2024年公司灯箱广告材料实现营业收入6.01亿元，同比上涨14.44%。

‌‌上海纳尔实业股份有限公司主要从事精密涂布业务领域的数码喷印材料、汽车保护膜、光学及电子功能膜材等产品的研发、生产和销售。公司数码喷印材料产品应用于以下领域：一是户内外广告领域，二是家居装潢领域，其中户外广告领域包括公共汽车、地铁等流动媒体广告、玻璃幕墙广告、商业看板、标识标牌等，装饰美饰领域包括室内外空间装饰（商场、会场、装修场所等）、汽车美饰、3C产品美饰。多年来，公司依靠快速反应、及时交付、质量稳定、价值贡献赢得客户信赖。公司拥有国内外众多经销商合作客户，保障了公司产品的销量与市场占有率。2024年公司数码喷印材料行业实现营业收入19亿元，同比上涨27.73%。

五、广告喷绘布行业发展趋势

1、市场需求持续增长

随着经济的持续增长，户外广告市场的规模也在逐步扩大。越来越多的企业意识到广告投放的重要性，愿意投入更多资金进行品牌宣传。预计未来几年户外广告行业市场规模将保持持续增长。尤其是在城市化进程加快的地区，户外广告的需求将持续增加。而广告喷绘布因其成本效益高、安装便捷、视觉效果突出等特点，成为户外广告的首选。随着户外广告的不断发展，广告喷绘布的需求也随之不断增加。

2、环保化趋势明显

广告喷绘布通常采用PVC材料制作，PVC材料含有大量的塑化剂和稳定剂，会释放出对健康有害的物质，如二恶英等。未来，随着环保法规的持续趋严和消费者环保意识的增强，使用可降解材料、低VOCs排放的环保型喷绘布将成为市场主流，以减少对环境的影响。

3、技术创新发展

技术创新是推动广告喷绘布行业发展的重要因素之一。数字化印刷技术的进步使得喷绘布的打印效果更加精细、色彩更加鲜艳；同时智能切割技术的应用也提高了生产效率和定制化程度。这些技术创新不仅提升了产品质量和市场竞争力，也为企业带来了新的发展机遇。

以上数据及信息可参考智研咨询（www.chyxx.com）发布的《中国广告喷绘布行业市场研究分析及发展趋势研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。