2025年中国运动饮料市场规模和企业市占率调研

运动饮料，是指其营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，且可被迅速吸收的饮料。得益于全民健身热潮的推动和以及消费者对运动饮料的认知不断提升，我国运动饮料市场持续扩张。同时，经过多年的市场培育，运动饮料不再只绑定专业运动员与硬核健身人群，而是向全年龄段、全生活场景渗透，轻运动、日常通勤、户外出行、办公补水、学生课间等场景，进一步推动了我国运动饮料行业的发展。数据显示，2025年我国运动饮料零售量约为37.69亿升，同比增长24.3%。

从销售渠道方面来看，当前，我国运动饮料市场主要依靠线下渠道售卖，线下销售占比约为九成，尤其是在运动或出行时，消费者更倾向于在便利店购买运动饮料。具体来看，2025年我国运动饮料零售量中，线上渠道占比约3.6%，线下渠道占比约96.4%。其中，便利店渠道占比约13.6%，超市渠道占比约31.5%，小型杂货店渠道占比约47.4%，自动售货机渠道占比约3.6%。

当前，我国运动饮料市场呈现出“一超多强、长尾分散”的竞争格局。东鹏饮料以明显优势占据行业龙头地位，凭借高性价比的产品定位、下沉市场渠道深耕以及强大的品牌营销能力，在运动饮料赛道建立了稳固的基本盘，成为市场领跑者；第二梯队由元气森林、健力宝等品牌组成。其中，元气森林依托其年轻化品牌形象和创新产品矩阵快速切入运动饮料市场，在健康化、低糖化趋势下获得较高认可。健力宝作为老牌国产运动饮料代表，拥有深厚的品牌积淀和稳定的消费客群，但在年轻消费群体的争夺中面临转型压力。外资品牌方面，百事公司、可口可乐和日本大冢等国际巨头凭借全球研发实力和品牌背书占据一定份额，但在本土化渠道渗透和定价策略上相对本土企业处于劣势。农夫山泉、华润饮料等综合性饮料企业虽布局运动饮料品类，但尚未形成强势单品，市场存在感较弱。