摘要：网络视听是一种通过互联网提供音视频娱乐、文化传媒、数字音乐等服务的行业。随着网络技术与数字内容的融合，网络视听已经成为数字娱乐市场的重要组成部分，其业务种类和服务形式也在不断扩展。网络视听主要包括网络视频、网络音频、网络直播、网络游戏等。数据显示，2024年中国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增加1722万人，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。2024年中国网络视听行业市场规模达到12226.49亿元，同比增长6.1%。未来，随着5G、AI大模型等技术突破，网络视听将深度融入数字经济体系，形成“内容生产-智能分发-场景消费-衍生变现”的完整生态链，带动电商、文旅等相关产业协同发展。

一、定义及分类

网络视听是一种通过互联网提供音视频娱乐、文化传媒、数字音乐等服务的行业。随着网络技术与数字内容的融合，网络视听已经成为数字娱乐市场的重要组成部分，其业务种类和服务形式也在不断扩展。网络视听主要包括网络视频、网络音频、网络直播、网络游戏等。

二、行业政策

网络视听产业是以生产基于互联网传播的视听文化产品为基础，是面向社会大众的公共文化产品。近年来，政府出台了一系列相关政策，规范了行业的行为准则和标准，要求行业正确履行社会责任，传播正确的价值观，树立乐观向上的新风尚。例如，2024年1月，国家广播电视总局办公厅印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出要结合各地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。2024年8月，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，要建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

三、发展历程

网络视听发展历程可以追溯到20世纪90年代初期，当时互联网的普及率开始逐渐提高，人们开始使用互联网来获取信息和娱乐。随着互联网技术的不断发展，网络视听的内容和质量也得到了极大地提升。21世纪初，政府出台了一系列相关规范政策，网络视听行业正式进入规范化管理阶段。与此同时，各大互联网公司开始涉足网络视听领域，推出了大量的视频和音乐服务，如优酷、爱奇艺、腾讯视频等。此后，网络视听行业进入了快速发展期，各大互联网公司纷纷加大了对网络视听内容的投入和研发，推出了更多更好的内容和服务。

四、行业壁垒

1、技术壁垒

网络视听行业属于技术密集型，要求企业掌握复杂的网站架构技术，以及音视频编辑、解码、存储和传输等先进技术。这些技术不仅涉及的信息技术水平高，而且需要网络视听企业长期的技术积累和持续地创新投入。新进入者往往难以在短时间内掌握这些关键技术，从而构成了较高的技术门槛。

2、资金壁垒

网络视听行业同样面临资金壁垒的挑战。高品质的独家内容是吸引用户的关键，但获取这些内容需要巨大的资金投入。购买版权、自制内容成为各大平台成本的最大支出。同时，为了提升用户体验和保持竞争力，网络视听企业还需在技术研发、市场推广等方面进行持续投入。因此，新进入网络视听的企业存在一定的资金壁垒。

3、人才壁垒

随着网络视听行业的快速发展和技术的不断更新，对人才的需求也日益增长。网络视听企业不仅需要具备专业技术的人才来支撑平台的运营和维护，还需要有创新能力和市场洞察力的人才来推动业务的发展。因此，人才壁垒也是进入网络视听行业的壁垒之一。

五、产业链

1、行业产业链分析

网络视听行业产业链上游为内容提供商，包括影视制作公司、音乐唱片公司、游戏开发商等内容创作者，上游公司为网络视听平台提供丰富多样的音视频内容。这些内容的多样性和质量直接影响到用户的观看体验和平台的吸引力。产业链下游为内容的接收与消费，用户通过智能手机、平板电脑、智能电视、PC等多种终端设备接入网络视听平台，观看或收听内容。用户的消费行为（如观看时长、付费意愿、互动参与度等）直接反映了平台的商业价值和发展潜力。

网络视听行业产业链

影视制作公司

上海儒意影视制作有限公司

北京萌样影视制作有限公司

海润影视制作有限公司

北京慈文影视制作有限公司

音乐唱片公司

南京先恒音乐传媒有限公司

宁夏白嘎力音乐唱片有限公司

福正音乐唱片（成都）有限公司

三亚偏爱音乐唱片有限公司

游戏开发商

北京达佳互联信息技术有限公司

数境赋能科贸（海南）有限公司

北京拉近星愿文化传媒有限公司

北京纸鸢生活服务有限公司

口碑（上海）信息技术有限公司

天津睿诺科技有限公司

上游

腾讯控股有限公司

芒果超媒股份有限公司

优酷信息技术（北京）有限公司

北京爱奇艺科技有限公司

中游

内容的接收和消费

下游

2、行业领先企业分析

（1）腾讯控股有限公司

腾讯控股有限公司是一家以互联网行业为主的公司，主要业务覆盖面广，并且实力雄厚。作为综合性互联网服务提供商，腾讯通过其多元化的业务板块在全球范围内运营，主要包括增值服务（如网络游戏、音乐、视频等）、金融科技与企业服务（包含支付解决方案、云服务等）、以及网络广告等。腾讯最广为人知的是其社交平台，如即时通讯软件QQ和微信（WeChat），这两个平台拥有数十亿的活跃用户，不仅提供了通讯的基础服务，还集成了包括支付、内容服务、电子商务在内的多种功能，形成了一个庞大的生态系统。此外，腾讯还在游戏开发与发行、在线视频、音乐流媒体、云计算等多个领域占据重要地位，投资了众多相关行业的公司，展示了其强大的市场影响力和业务拓展能力。数据显示，2024年，腾讯控股营业收入为6602.57亿元，同比增长8.41%。

（2）芒果超媒股份有限公司

芒果超媒股份有限公司作为A股市场唯一一家国有控股长视频新媒体平台，是湖南广电积极响应中央关于推动媒体深度融合发展战略的重要改革成果，获评广电总局首批全国广播电视媒体融合先导单位。公司依托芒果特色媒体融合生态，以互联网视频平台芒果TV为核心，整合关键要素和资源，以全产业链控制与生态协同为抓手，建立一网联结、多点联动的生态矩阵，建设具有强大引领力、传播力和竞争力的主流新媒体集团。公司主营业务板块包括芒果TV互联网视频、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商等。数据显示，2024年上半年，芒果超媒芒果TV互联网视频业务营业收入为49.57亿元，同比下降3.58%；内容电商营业收入为13.57亿元，同比增长8.73%；新媒体互动娱乐内容制作与运营营业收入为6.34亿元，同比增长124.03%。

六、行业现状

网络视听在社会发展过程中扮演着愈发重要的角色，在满足人们对美好精神生活的需求、成为人们日常信息获取和自我表达手段的同时，也作为一种媒介形态嵌入到文化、教育、经济、医疗等多个领域，赋能社会创新、文化繁荣与经济发展。数据显示，2024年中国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增加1722万人，继续保持增长态势。网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。2024年中国网络视听行业市场规模达到12226.49亿元，同比增长6.1%。未来，随着5G、AI大模型等技术突破，网络视听将深度融入数字经济体系，形成“内容生产-智能分发-场景消费-衍生变现”的完整生态链，带动电商、文旅等相关产业协同发展。

七、发展因素

1、有利因素

（1）经济持续增长推动行业发展

当前，中国经济的稳步增长为网络视听行业提供了坚实的市场基础。数据显示，2024年中国GDP为134.91万亿元，同比增长5%。随着居民可支配收入提升，文娱消费需求持续释放，用户对优质视听内容的付费意愿不断增强，推动会员订阅、虚拟打赏、内容付费等商业模式的发展。同时，广告主预算向数字媒体倾斜，品牌方更倾向于在用户活跃度高的视听平台投放广告，为网络视听行业带来稳定收入。

（2）利好政策频出

近年来，国家出台了一系列支持网络视听行业高质量发展的政策，包括《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》《关于做好2023年全国广播电视和网络视听行业领军人才工程、青年创新人才工程推荐选拔工作的通知》《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》等，为网络视听行业提供了明确的政策导向和资源支持。同时，版权保护法规的完善和执法力度的加强，有效遏制了盗版乱象，保障了内容创作者的权益，促进了正版生态的健康发展。在规范与激励并重的政策环境下，网络视听行业有望实现更高质量的增长。

（3）信息技术水平的不断成熟

人工智能、大数据、云计算等技术的快速发展，正在深刻改变网络视听行业的内容生产、分发和消费模式。AI技术已广泛应用于智能剪辑、虚拟主播、内容审核等领域，大幅提升了制作效率和个性化水平；算法推荐优化了用户体验，提高了内容触达精准度；超高清、VR/AR等技术的应用，则推动了沉浸式视听体验的升级。此外，区块链技术在版权保护、数字资产交易等方面的探索，也为网络视听行业提供了新的解决方案。随着技术的持续迭代，网络视听行业将迎来更智能、更高效、更具互动性的发展新阶段。

2、不利因素

（1）盗版问题损害行业健康发展

网络视听行业的盗版问题长期存在，对正版内容生态造成严重冲击。盗版网站和非法资源分享不仅分流了正版平台的用户和收入，还削弱了内容创作者的创作动力，导致优质内容供给不足。尽管监管机构持续打击盗版行为，但技术手段的更新（如网盘分享、P2P传输、盗链等）使得侵权方式更加隐蔽，维权成本居高不下。此外，部分用户对盗版内容的依赖也助长了侵权行为，形成恶性循环。若不能有效遏制盗版，网络视听行业将面临版权价值贬低、投资回报率下降等问题，最终影响整个产业的可持续创新和发展。

（2）低质量内容拉低行业水准

当前网络视听行业存在大量同质化、低俗化、粗制滥造的内容，部分平台为追求流量和短期收益，过度依赖算法推荐低门槛内容，导致劣币驱逐良币。短剧、短视频等领域尤为明显，一些内容缺乏深度，甚至传播错误价值观，影响用户尤其是青少年的认知。长期来看，低质量内容会降低用户对网络视听行业的信任度，使平台陷入“流量至上”的困境，难以培养用户忠诚度。此外，监管政策对低俗内容的整治趋严，若平台无法提升内容质量，可能面临用户流失和监管风险，阻碍网络视听行业向精品化、高质量发展迈进。

（3）盈利模式单一制约长期发展

网络视听行业尚未形成稳定、多元的盈利模式，多数平台仍依赖广告和会员订阅收入，但广告市场易受经济环境影响，而用户付费意愿增长有限。部分平台尝试“会员+广告+IP衍生”模式，但效果参差不齐，尚未形成可复制的成功路径。短视频平台虽通过直播打赏、电商带货拓展收入来源，但长视频平台仍受高内容成本拖累，难以实现盈利平衡。若网络视听行业无法探索出更可持续的商业模式，网络视听企业将长期面临现金流压力，影响内容投入和技术创新，最终制约网络视听行业的长期竞争力。

八、竞争格局

当前中国网络视听行业呈现“两超多强”格局，爱奇艺、腾讯视频、优酷占据长视频主导地位，抖音、快手领跑短视频赛道，B站、芒果TV等平台深耕垂直领域。技术驱动下，长短视频边界逐渐模糊，行业进入内容生态、技术创新与商业化能力的综合比拼阶段。目前，中国网络视听行业代表性企业包括腾讯控股有限公司、芒果超媒股份有限公司、优酷信息技术（北京）有限公司、北京爱奇艺科技有限公司、广州虎牙信息科技有限公司、广州荔支网络技术有限公司、抖音有限公司、北京快手科技有限公司、上海宽娱数码科技有限公司等企业。

九、发展趋势

随着用户需求日益细分，网络视听内容将更加多元化，涵盖短剧、纪录片、动漫等垂直领域。平台将深耕垂类市场，打造差异化IP，满足不同圈层用户的喜好，推动行业向精细化方向发展。与此同时，AI、VR/AR、超高清等技术将持续赋能网络视听，提升内容制作效率和沉浸式体验。虚拟偶像、互动视频等创新形式将普及，推动网络视听行业从“观看”向“参与”转变，增强用户粘性。此外，政策监管趋严促使行业规范化，平台需兼顾社会责任与商业变现。会员增值、广告创新和电商联动将成为主要盈利模式，推动网络视听行业朝健康可持续的方向发展。