为什么发消费券不直接发钱？直接发钱难道不香吗？30多城发50多亿元消费券，消费券就一定比直接发钱好？

    近日，各大城市为了促消费，纷纷放出了大招——发放消费券。3月，杭州向全体在杭人员发放16.8亿元消费券，南京向市民发放3.18亿元消费券，嘉兴跟进2亿元消费券。4月，郑州向社会发放4亿元消费券。在广东，深圳、佛山、珠海、江门相继跟进发券。短短一个多月，全国17个省份30多个城市公布将向市民发放消费券。

    据不完全统计，金额超过50亿元，后续加入者络绎不绝。

    网友们嘴上调侃公司年会历来手气差，但双手已经诚实地或预约、或摇号申领消费券了。毕竟形式太丰富，不仅有咖啡券、购物券、美食券，还有酒店券、图书券，甚至有汽车券等。

    大家都有一个疑问为啥只是发消费券而不是发钱呢？直接发钱难道不香吗？

    我们看到当前全国发放消费券已经是大势所趋，消费就能意义到底是什么呢？这一点我们分几类来说：

    首先，从整体经济增长的角度来说，当前最大的问题就是大家都宅在家之后，群体的实体消费是相对较低的，最近一段时间虽然消费已经有所恢复，但是还没有恢复到节前水平，然而，对于中国来说，我们现在需要的是消费，作为内生经济增长的核心动力，特别是在全球病毒蔓延的情况下，单纯的依靠进出口已经是完全不现实的事情了，只有我们的消费动力才是强大的增长来源，在这样的情况下，消费券无疑是推动经济增长的重要组成部分。为了进一步激发内生消费的力量，所以我们看到了各地开始全面发放消费券，因为只有大家都去消费了，才能真正让着宏观的经济的活力被释放出来，这就是为什么各地城市都在不遗余力地发放消费券的原因。

    其次，我们要讨论的，为什么是消费券而不是现金？因为消费券它是一种有价票券，使用消费券可以让大家在一定的时间之内把钱直接消费掉，这是因为如果你不去用掉的话，那么很有可能这张券就会过期作废了，只有消费掉才能真正使用，再加上任何人其实都有占小便宜的想法，这也是为什么消费券的效果会这么好的原因。那么为什么不直接发钱呢？这是因为钱是一种货币，货币是有明确的贮藏属性的，如果直接发钱了，那么最大的可能性就是大家压根不会去消费，而是把钱给存起来，这就完全起不到刺激消费的效果。然而，消费券是只有消费属性，没有贮藏属性的一种有价票券，所以在这样的情况下，我们要刺激消费用消费券，无疑是一个好办法。

    第三，相比于各式各样的国家直接发钱来说，消费券无疑是一种调动各方一起出动的办法，毕竟政府的财力也是有限的，不是所有的地方政府都能像沙特阿拉伯那样土豪，家里有矿地里有油，那么消费券模式无疑是最好的一种办法，因为发放消费券不仅是政府的行为，也可以调动社会各界力量，比如说大型商场、大型电商、支付巨头都可以调动起来，所以消费券是一种集中力量办大事的办法。

    家家悦：山东省内超市龙头，加速门店到家业务覆盖

    公司深耕超市行业四十年，前身为计划经济时代的威海市副食品公司，截止2019年9月，公司各业态连锁门店数量763家。1981年6月，公司办理企业工商登记，名称为山东省威海市糖业烟酒公司；1988年，根据威海市人民政府批准更名为山东省威海糖酒采购供应站；1995年5月27日，威海糖酒采购供应站超级市场第一家门店中心店正式开业；1997年，糖酒站改制为股份合作制企业，股份总额为250万元；1999年8月，公司在全国超市行业率先开展生鲜商品自营，首创农超对接模式；2013年，公司整体变更为股份有限公司，名称为家家悦集团股份有限公司；2016年12月13日，家家悦（股票代码603708）在上交所主板挂牌上市。

公司门店变动情况

数据来源：公开资料整理

    疫情改变用户在实体店购物的习惯，购物配送到家的需求爆发，商超强大的供应链能力满足用户需求，超市到家典型APP用户规模增长显著。

超市到家典型APP日均活跃用户规模

数据来源：公开资料整理

    消费券既然有那么多的好处，这也是为什么全国各地都在推动消费券发展的重要原因。