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爱的魔力转圈圈 令年轻人欲罢不能,低成本高利润的盲盒究竟有什么魔力?[图]

2019年12月09日 09:57:10字号:T|T

    抓娃娃机、口红机、走运盒子之后,“盲盒”登上了风口。“80后”、“90后”儿时吃方便面集卡片的习气,到现在变成了抽“盲盒”。

    当你在上瘾抽“盲盒”掏空“钱袋”的时候,“盲盒”贩卖的公司却有了55%的贩卖毛利率,也在闲鱼等二手平台找到了开展的时机。

    2019年9月24日,河南省郑州市,正弘城popmart泡泡玛特店内,发售的molly手办盲盒。

    河南省郑州市,正弘城popmart泡泡玛特店内,发售的molly手办盲盒

    “盲盒”买出来一家上市公司

    一个“盲盒”,能开出一家上市公司。筹办谋求香港大概美国上市的泡泡玛特,让“盲盒”这个二次元的圈子文明受到了普罗大众的关注。

    作为人气最高的盲盒玩偶之一,2018年,Molly此前发布数据表现,其年销量突破500万个,以均价59元计较,这意味着,这家公司年贩卖额将靠近3亿元。而Molly背后的操盘手——北京泡泡玛特文明创意有限公司,即是那家盲盒中开出来的上市公司。

    泡泡玛特因此连锁零售、IP运营孵化和商品开发生产为主开业务的IP概括运营服务平台。目前在北京、上海等一二线城市的中高端购物中心拥有30余家直营门店,售卖自主开发商品与国表里潮流品牌的商品,包含玩具、数码周边、家居、文具、糖果等多个品类的产品。在郑州正弘城的负一楼,Molly盲盒的贩售机也在阛阓开业后就出现。

    泡泡玛特成为上市公司并非今年的事情,公司信息表现,2017年2月它就挂牌新三板,但却在挂牌2年后,于今年4月终止挂牌。公司宣布摘牌原因是,“为提升公司计划效率,低落成本,激动公司更好开展。”

    9月份最新信息表现,这家公司摘牌后已经变化为外商独资企业,一家名为POPMART(HONGKONG)HOLDINGLIMITED的主体持有公司100%股权。

    而熟悉血本市场人士对河南商报表示,这应当是谋求香港大概美国上市的“先兆”:泡泡玛特从2018年首先事迹实现了发作式增进,公司电商、线下店面贩卖、机械人市肆贩卖迅速增进。公司贩卖毛利率超过55%,这个数字在批发批发零售行业中并不寻常。

    “盲盒”的创业是一门好生意?

    我国是全球最大的玩具生产国和出口国,全球约75%的玩具在中国生产。2018年,我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元,较2017年增长2.3%,主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。据调查数据统计,我国家庭平均玩具消费支出为268.5元,这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊,即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距,我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。

全球主要玩具消费地区家庭平均玩具消费支出对比

数据来源:公开资料整理

2014-2018年中国玩具出口金额统计及增速趋势

数据来源:公开资料整理

    2018年中国的玩具市场规模达到127亿美元,同比增加9%(8.6%),中国成为亚洲玩具市场的头部,位居全球第二大,紧追美国市场;中国玩具市场在全球的市场占比从2013年的11%增加至2018年的13.4%,预计2023年亚洲成为全球玩具市场规模的中心。

2009-2019E中国玩具零售额以及同比增速预测

数据来源:公开资料整理

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