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2021年上半年新锐品牌人群性别差异分析:男性对家电情有独钟[图]

    一、价格偏好

    食品饮料品类中,男女两人群价格偏好差异不大。男性在50元以上比例在女性之上,50元以下比例则在女性之下。两人群价格浏览偏好都主要集中在0-50元区间。

2021H1不同性别新锐品牌人群食品饮料类电商商品价格浏览偏好

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2021-2027年中国品牌宣传行业市场发展调研及投资前景分析报告

    美妆品类中,男性浏览50元以上价格区间美妆产品的比例略高于女性。男女生美妆类主要浏览区间主要集中在50-100元区间。

2021H1不同性别新锐品牌人群美妆类电商商品价格浏览偏好

资料来源:公开资料整理

    家电品类中,男性比起女性更钟情于千元以上高价位商品。男性最钟情的价格区间在50-200元,女性最钟情的区间在100-500元。

2021H1不同性别新锐品牌人群家电类电商商品价格浏览偏好

资料来源:公开资料整理

    2021年上半年男性和女性新锐品牌人群母婴类电商商品价格浏览偏好主要集中在0-50元,其中男性占到了45.1%的比例,女性为38.8%。

2021H1不同性别新锐品牌人群母婴类电商商品价格浏览偏好

资料来源:公开资料整理

    二、二级品类偏好

    美妆品类中,彩妆、护肤及美容美体是主要的二级品类,而女性人群对各品类的偏好均显著高于男性。其中女性对彩妆的偏好最强,其次是护肤,再是美容美体,而男性刚好相反。

2020H1不同性别美妆二级品类浏览偏好

资料来源:公开资料整理

    家电品类中,除个护电器外,男性对家电的整体浏览偏好高于女性。比起女性偏好个护电器,男性更加偏好大家电、生活电脑及厨房电器。

2020H1不同性别家电二级品类浏览偏好

资料来源:公开资料整理

    三、主要内容平台

    女性相比于男性更热衷于刷内容,男性使用抖音的习惯较为突出。男性的抖音渗透率达到了65.6%,而女性的为60.7%,都处于较高位。女性的微博渗透率超过了70%。

2021H1不同性别新锐品牌人群典型内容平台活跃渗透率对比

资料来源:公开资料整理

    四、营销策略

    品牌营销面对女性人群更注重情感表达与视觉效果,面对男性人群则注重直接的测评、体验。

品牌面向不同性别人群的KOL营销策略

面向人群
代表品牌
典型KOL
营销方式
女性
完美日记
赵露思、罗云熙
通过年轻、高颜值艺人试装、公益活动、周年庆活动,传达品牌的理念
女性
花知晓
楚淇、北川婠婠
通过国风、二次元类KOL,展示产品的上妆效果,引发用户的惊叹,加深品牌印记
男性
极米
数码君、请叫我财经君
通过科技科普类账号,对产品进行深度测试、体验,达到导购效果
男性
小吉
这个King不是那个King、老李爱装修
通过男性种草、家装类KOL,详细介绍产品的外观、功能、性能

资料来源:公开资料整理

本文采编:CY373

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