2019年中国牙膏行业供需现状及发展趋势分析：中国牙膏产量达63.96万吨[图]

牙膏文争 2020-09-01 05:23 来源：智研咨询

一、供需现状

牙膏是用来清洁牙齿、维护口腔卫生、预防口腔疾病的重要口腔护理用品，与人们的日常生活密切相关。牙膏工业是重要的日用化工行业之一，其生产水平的高低，既反映了国家工业文明的发展，也标志和影响着人民生活消费水平的高低。

近20年来，中国牙膏产品在中国消费品市场一直保持着高速增长的销售趋势；2016-2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入不断增加，2018年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为222.1亿元，利润总额为39亿元；2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入为252.7亿元，利润总额为41.7亿元。

2016-2019年中国规模以上牙膏生产企业主营业务收入及利润总额

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理

中国是全球牙膏生产量与销售量最大的国家，全球领先的十大牙膏巨头均已进人中国市场。2018年中国牙膏产量为59.46万吨，较2017年同比下降4.2%；2019年中国牙膏产量63.96万吨，较2018年同比增长7.6%。

2012-2019年中国牙膏产量及增速

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理

智研咨询发布的《2020-2026年中国牙膏行业市场发展规划及投资趋势分析报告》数据显示：2018年中国本土企业牙膏产量占全国牙膏产量的48.16%；外资企业牙膏产量占全国牙膏产量的36.97%；合资企业牙膏产量占全国牙膏产量的比重为16.1%。

2018年中国牙膏产量分布

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会、智研咨询整理

中国牙膏出口数量远大于进口数量，但进口数量逐年增加；2018年中国牙膏出口数量为16.39万吨，进口数量为2.12万吨；2019年中国牙膏出口数量为18.18万吨，进口数量为2.59万吨。

2014-2019年中国牙膏进出口数量

资料来源：中国海关、智研咨询整理

2018年中国牙膏出口金额为3.48亿美元，进口金额为1.69亿美元；2019年中国牙膏出口金额为3.72亿美元，较2018年增加0.24亿美元；进口金额为2.08亿美元，较2018年增加0.39亿美元。

2014-2019年中国牙膏进出口金额

资料来源：中国海关、智研咨询整理

2014-2019年中国牙膏表观需求量维持在40万吨以上，2018年中国牙膏需求量为45.19万吨，2019年中国牙膏需求量为48.37万吨，较2018年增加3.18万吨。

2014-2019年中国牙膏行业表观需求量

资料来源：智研咨询整理

二、相关企业

建国初期，中国牙膏行业多为手工作坊式的小规模生产企业，主要集中在上海、天津、广州等地。改革开放后的20世纪80年代，国内牙膏品牌如雨后春笋般破土而出，并逐渐形成竞争态势。除上海牙膏厂、天津牙膏厂、广州牙膏厂3家大型企业以外，重庆牙膏厂、合肥日化总厂、杭州牙膏厂、广州洁银牙膏厂、梧州牙膏厂、南昌牙膏厂等一批企业迅速成长，成为中国牙膏行业的排头兵企业。20世纪90年代，高露洁、宝洁、联合利华、好来化工、乐金、狮王等外资企业强势进人中国，其牙膏产品在高端市场形成了垄断性局面，国内品牌则继续在大众市场保持竞争优势。

进入21世纪，牙膏市场出现白热化竞争，外资企业通过新品开发、低价延伸、广告轰炸、终端垄断等方法逐渐占据了市场的主动权。国内传统强势品牌则在改制过程中痛苦洗牌，生产量或稳步上升，或维持在原有水平，或大幅度下降，或与其他企业重组，或最终解体。与此同时，云南白药、纳爱斯、牙博士、舒克等国内新兴品牌从无到有，借助准确的定位、灵活的机制、优质的产品和拼搏的精神，在与外资品牌的竞争中获得了一定的优势，已成为本土品牌新的主力军。

牙膏行业部分本土企业

企业	简介
重庆登康口腔护理用品股份有限公司	重庆登康口腔护理用品股份有限公司是中国极具影响力的专业口腔护理用品公司，其前身可追溯到1939年的大来化学制胰厂。登康公司于2001年由重庆牙膏厂通过股份制改造成立，是重庆市属重点国有企业，是中国西部最大、以牙膏为主的口腔护理用品生产基地之一。登康公司的主要产品有"冷酸灵"牙膏、牙刷和漱口水以及"登康"电动牙刷等。"冷酸灵"牙膏自投放市场以来，已累计销售超过60亿支，在抗牙齿敏感领域拥有近60%的市场份额，是中国抗牙齿敏感市场的绝对领导者，是13亿中国人民的"抗牙齿敏感专家"。
广西奥奇丽股份有限公司	奥奇丽集团公司是一家集科研、生产、销售为一体的大型日化企业集团，旗下品牌“田七”、“康齿灵”等饮誉市场。奥奇丽集团公司拥有强势的生产技术，达到年产牙膏5亿支、洗洁精5万吨、洗发露6500吨、香皂6000吨、年产值15亿元的生产能力。除日化产品生产外，公司拥有多套国际领先的自动化设备。可生产牙膏、牙刷、环保梳、沐浴露、洗发水、湿巾、药妆棉签、面膜、面霜、精油皂等几十种日常生活中不可缺少的生活用品。
广州市倩采化妆品有限公司	广州市倩采化妆品有限公司成立于1996年，主要从事口腔护理用品、护发护肤用品的生产及销售。拥有大型真空制膏机10台、乳化搅拌反应设备7台、全自动包装生产线18条，牙膏年生产能力为5亿支，洗发水、沐浴露年生产能力为1.5万吨，膏霜类化妆品年生产能力为2千吨。公司主营品牌“DentalDoctor牙博士”牙膏在各大国际连锁超市如沃尔玛、家乐福、好又多等有售，市场除遍及中国大陆各省市区以外，还出口亚洲、欧洲、非洲、南美洲30多个国家或经济体，是中国牙膏行业的重点企业，同时在国际市场具有相当高的影响力。
柳州两面针股份有限公司	柳州两面针股份有限公司公司主导产品“两面针中药牙膏”为中国名牌产品，是行业内最早拥有临床数据的中药牙膏，最早拥有临床数据证实有效减少牙龈出血的牙膏，连续20多年在国内同类产品中产销量第一，被认定为“国家质量标准示范产品”和“全国用户满意产品”，并评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。
美晨集团股份有限公司	美晨集团前身是中国最早的牙膏专业生产厂家之一，几次强强联合，战略性重组，使美晨从传统的制造企业转变为现代化高新科技企业，也从单一的日化生产企业发展成为了多元化、综合性高新科技民营企业。目前，经营范围涉及口腔护理品、食品原料与配料、美容护肤品等，并同时经营房产物业以及进出口业务，提供信息化技术服务等。美晨秉承“创造美好生活”的宗旨，创造出了“黑妹”、“七日香”、“银谷”、“银穗”、“白莲”等多个品牌共几百个品种。
云南白药集团股份有限公司	云南白药创制于1902年，中国驰名商标，名列首批国家创新型企业，是享誉中外的中华老字号品牌。云南白药集团主营业务主要分为药品、健康品、中药资源和医药物流四大板块。公司产品畅销国内、东南亚，逐渐进入欧美日等发达国家。有数亿人次使用过公司产品。药品方面，云南白药创可贴、云南白药气雾剂、云南白药膏等产品继续占据中国市场同类产品销量第一；健康产品方面，2018年云南白药牙膏产品销售位居同类产品全国市场份额第二、民族品牌第一。
天津蓝天集团股份有限公司	天津蓝天集团股份有限公司是国内知名的口腔护理用品企业，经营至今已超过100年，它的前身"同昌行"早在1911年就推出了著名的"地球牌"牙粉，是我国牙粉、牙膏制造业的先驱。新中国成立后，"同昌行"历经几次风风雨雨的洗礼，实现了从同昌行—利民牙粉牙膏厂—天津市牙膏厂—天津蓝天集团股份有限公司的蜕变。公司传承和发扬"实业报国、艰苦奋斗、科学求实、不断创新"的蓝天精神，从一个100多人的小厂，发展成为拥有现代化经营管理模式、世界领先水平的生产工艺设备以及国内一流口腔健康科研中心的大型口腔护理用品企业。
上海美加净日化有限公司	历经近百年的发展变革，上海美加净日化有限公司已成为国内著名的口腔护理用品专业生产企业之一，拥有国际一流的牙膏制造、灌装、复合管制造设备以及国内先进的精细化工产品制造能力。上海美加净日化有限公司致力于为消费者提供一流的口腔护理产品及服务。公司生产的美加净、上海、白玉、留兰香等品牌口腔护理产品，以安全、质优、物超所值成为国内外几代消费者一直信赖的产品。公司拥有上海市级企业技术中心，将研发和创新作为发展的动力，在不断升级原有产品的同时为消费者提供更多新型口腔护理产品。