2019年中国养生小家电竞争及发展趋势分析[图]

    养生小家电是家电品类中的一个细分品类，是所有与人体养生相关的小家电总称，典型的养生小家电包含加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等。

    一、消费者健康意识增强，健康消费需求提升

    养生壶销售渠道主要以线上为主，2018年线上市场销售量占整体市场 70%。2018年养生壶产业中，前5大品牌集中度在70%左右，线上前三品牌依次为小熊、荣事达、北鼎。线下市场中，美的、苏泊尔、九阳三大品牌市场占有率较高。各主要品牌中2019年线上养生壶市场销额占比小熊为17.2%占比最大，北鼎为5.7%，略高于九阳，品牌呈长尾化分布较为显著，市场集中度不高。

2019年线上主要品牌销售额占比

数据来源：公开资料整理

    从价格来看， 2019年线上养生壶品类的均价为139元，其余主要品牌价格段分布在150~250 元之间，北鼎产品定价远高于小熊、美的、苏泊尔等同类竞品，是国内养生壶行业中唯一均价在千元以上的品牌。其高端的定位路线虽然牺牲了部分受众群体，但在高端市场上为公司减少了竞争对手，带来了很高的利润水平。

线上市场主要养生壶品牌价格段比较

数据来源：公开资料整理

    除健康养生类小家电外，2019年我国消费者较推崇的养生保健的方式主要为食补、膳食补充剂和运动健身等，其中57.8%的消费者首选养生保健首选方式为食补。此外，年轻的消费者已成为购买滋补类商品的主力大军，2018年京东618滋补养生类产品销售同比增长率超过70%。消费者尤其是年轻消费者对于健康养生的意识逐渐增强，甚至形成了养生的风气。

2019年中国消费者养生保健首选方式情况

数据来源：公开资料整理

    二、西式小家电兴起，电烤箱需求迅速增长

    智研咨询发布的《2020-2026年中国小家电行业市场竞争态势及投资策略分析报告》数据显示：从19年线上市场的销额份额来看，国内各主要品牌中美的市占率相对较高，为15.4%，北鼎市占率较小在2.5%左右，其他品牌合计市占率超过60%，整体市场上品牌分散度较高。价格方面，2019年线上市场均价在391元，美的、小熊、格兰仕等主要品牌产品均价均低于市场均价，说明整个市场产品仍以低价位为主流，北鼎烤箱的定价策略与养生壶产品相同，同属于抢占高端市场，减少因在低价位的过度竞争而损害公司的利润水平。

2019年线上主要品牌销额份额

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线上市场主要电烤箱品牌价格段比较

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    三、养生小家电行业发展趋势分析

    随着消费者对于生活品质和身体健康的关注度日益提升，将带动环境类家电市场进一步扩大。直击消费者需求痛点的健康类家电产品，将成为推动生活电器市场甚至家电市场的一股重要生力军。预计到2020年，中国空气净化器和净水器等为代表的环境家电市场规模将达到1500亿元。

    一方面，大家对养生越来越重视，而另一方面，养生又是秋季的热门话题，也正是因为如此，记者在走访时了解到，小型健康家电备受消费者青睐，在往年的中秋节期间，不少商家推出了相应的促销活动，吸引了不少客流，此外，将功能实用、外形靓丽的养生类健康小家电作为假日里走亲访友“礼品”的也不在少数。