2019年中国儿童安全座椅产销量、零售总额及零售渠道、出口总额、消费者整体状态调研及2020年儿童安全座椅十大品牌[图]

儿童安全座椅管小红 2020-05-27 06:29 来源：智研咨询

一、儿童安全座椅产业链

儿童安全座椅产业的上游是安全座椅零配件的生产，儿童汽车安全座椅零配件主要为：座椅本体、锁定装置、安全带扣、织带、ISOFIX接口等。其中座椅本体制造水平是儿童安全座椅企业产品生产制造水平的重要体现。儿童汽车安全座椅主要分为提篮式安全座椅、宇航吸能汽车座等类型：

提篮式安全座椅：

刚出生的婴儿，应该采用提篮式安全座椅。这种安全座椅专为0-1岁或体重在13公斤左右的宝宝使用。这个时期婴儿的头骨、颈椎、腹部都非常脆弱，特别需要对婴儿的呼吸机能进行重点保护。

宇航吸能汽车座：

2015年9月起，我国对儿童安全座椅产品实施强制性3C认证。目前汽车儿童安全座的国际通行标准是，在实验室测试条件下，汽车时速50公里发生碰撞时，儿童胸部承受的冲击力不能超过55个重力加速度。

宇航吸能安全座椅在汽车时速达到94.7KM/H发生碰撞时，儿童胸部承受的冲击力上限为29.7个重力加速度。

目前儿童汽车安全座椅下游销售渠道主要为：商超、母婴店、汽配市场、电商平台。近几年，中国电商发展迅速，儿童汽车安全座椅在电商平台销量快速增长。
儿童安全座椅是一种专门为不同年龄段的儿童设计的，将孩子放在安全座椅里，能有效保证儿童乘车时的安全。

2020年儿童安全座椅品牌十大排名

1	好孩子	孩子集团于1989年创建，是全球儿童用品领域的重要企业之一，是目前中国规模最大的专业从事儿童用品的企业集团。好孩子集团始终坚持“健康、智慧、爱心”的理念，以“关心孩子、服务家庭”为宗旨，专业做儿童产品的研发、制造、分销和零售，为天下的父母带来了全系列的育婴用品。“好孩子”在中国儿童用品行业拥有“中国驰名商标”和“中国名牌”的称号。
2	宝得适	克英孚婴童用品公司，儿童安全座椅的十大品牌之一，1939年的英国创立，欧洲儿童汽车安全座椅市场占有率领先品牌，设计、制造和销售汽车儿童安全座椅、手推车和旅行用品的专业公司。英国Britax宝得适集团儿童安全用品公司是设计、制造和销售汽车儿童安全座椅，手推车和旅行用品的专业公司。
3	葛莱	普丽佳(上海)贸易有限公司，葛莱GRACO，婴儿推车十大品牌，知名(著名)安全座椅品牌。爸爸妈妈信赖葛莱的产品，因为葛莱始终将安全性及便利性融入产品的研发，力求带给宝宝更多快乐，也为爸爸妈妈们带来更多方便。葛莱的产品包括婴儿手推车、汽车安全座椅、轻便睡床、婴儿摇椅及游戏床等、销售至全球80多个国家,并屡获殊荣。
4	奇蒂	德儿童用品贸易(上海)有限公司，Kiddy奇蒂，儿童安全座椅十大品牌，始于1966年，德国著名的儿童汽车安全座椅制造商，-欧洲三大儿童安全座椅品牌之一，全球唯一获得可以在任何一架飞机上使用认证的儿童汽车安全座椅。Kiddy是德国著名的儿童汽车安全座椅制造商之一，具有40多年的行业经验。Kiddy代表传统、创新和国际性。这一协同作用带来了产品智能和创新设计，同时使kiddy扩展到世界上50多个国家。
5	百佳斯特	苏百佳斯特汽车制品有限公司，汽车儿童安全座椅十大品牌，江苏省名牌，国内最早从事汽车儿童安全座椅研发、生产、销售的企业之一，中国汽车儿童安全座椅标准化委员会的发起单位，中国汽车儿童安全座椅标准的起草单位。
6	斯迪姆	州琴侣工贸有限公司，德国STM斯迪姆，儿童安全座椅十大品牌，1949年创立于德国，全球第一台儿童安全座椅的发明和制造者，世界上最早生产汽车儿童安全座椅的专业生产厂家，儿童安全座椅行业的佼佼者和领航者德国“斯迪姆”，全球第一台儿童安全座椅的发明和制造者。
7	宝贝第一	998年，MAX-INF落户宁波，将汽车儿童安全座椅概念从欧洲引入中国，成为国内最早获得欧洲ECE R44、北美FMVSS213等国际相关安全认证标准和德国莱茵TUV质量体系认证的儿童安全座椅制造企业，也是目前中国地区最大的“汽车儿童安全座椅”研发企业和制造商。
8	康贝	康贝(上海)有限公司工程销售，致力于为中国的公共场所卫生间提供人性化设计支持。
9	RECARO	州琴侣工贸有限公司，安全座椅十大品牌，最早生产汽车儿童安全座椅的专业生产厂家之一，拥有先进的设备，雄厚的技术力量，其产品在顾客和市场上享有盛誉，赢得了业内外人士的一致认可。杭州琴侣工贸有限公司是一家主营国际知名品牌儿童安全汽车座椅的公司，是德国斯迪姆品牌儿童安全汽车座椅在中国的总代理。
10	麦凯	建麦凯婴童用品有限公司是一家专业从事儿童安全座椅设计、生产、销售和服务于一体的企业。公司在实现产业规模扩张的同时，尤为重视新产品的研制。我们将依靠公司雄厚的研发力量，运用先进的育儿科研成果，把握国际市场的趋势，开发设计出更加安全、舒适、实用、新颖的汽车安全座椅。公司已在国外引进碰撞测试设备，是中国唯一拥有碰撞测试设备的儿童汽车安全座椅公司。

数据来源：公开资料整理

二、儿童安全座椅行业现状

2019年末中国大陆总人口(包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数)140005万人，比上年末增加467万人。

2010-2016年我国每年出生人口从1592 万增长到1786 万，特别是受2013 年11 月起实施“单独二孩”政策的影响，2014 年出生人口数量较2013 年增长47 万人，人口出生率提高2.87 个百分点，2016年全面二胎放开以来，国内新生人口数激增，较2015年度增加131万人。2018年全年出生人口1523万人。2019年全年出生人口1465万人，人口出生率为10.48‰；

2018 年末，我国总人口比上年末增加 530 万人、达到 13.95亿，需注意的是新出生人口却出现了下降，全年共出生 1523 万人，较上年减少 200 万人，2019年全年出生人口1465万人，2018年人口出生率下降至 10.94‰，2019年人口出生率下降到10.48‰。2019年中国死亡人口998万人，人口死亡率为7.14‰；2018年人口自然增长率为3.81‰，2019人口自然增长率下降至3.34‰。

2011-2019年中国出生人口走势分析

数据来源：公开资料整理

目前，道路交通伤害是全球5至14岁儿童第一大杀手;在我国，据中国疾控中心统计，道路交通伤害是1-14岁未成年人的第二大死因。当前儿童交通安全领域的现状和问题令人深深担忧，而使用儿童安全座椅能有效保护儿童乘车安全，2018年，我国儿童安全座椅市场规模达到45.23亿美元。

全球已有84多个国家通过立法强制使用儿童安全座椅，而目前在中国儿童安全座椅的使用率仅为1%，一线城市儿童安全座椅的使用率不足5%。根据世界卫生组织最新发布的《2018年全球道路安全现状报告》显示，道路交通伤害如今是5至29岁儿童和年轻人的主要杀手。而在我国，据中国疾控中心统计，道路交通伤害是1-14岁未成年人的第二大死因。国内外专家研究结果证明：儿童乘车使用安全座椅时可有效降低90%以上的事故和50%以上的死亡率。

近年来，私家车越来越多地开进寻常百姓家，我国机动车保有量不断上升。截至2019年底，全国的私家车（私人小微型载客汽车）保有量达2.07亿辆，首次突破2亿辆，近五年年均增长1966万辆。全国机动车驾驶人达4.35亿人，其中汽车驾驶人3.97亿人。目前，儿童主要依赖的出行工具是机动车。

2015-2019年中国机动车及私家车保有量走势

数据来源：公开资料整理

此外，根据中国汽车技术研究中心发布的《中国儿童交通安全蓝皮书2018》显示，儿童乘车出行的最主要方式是由家长抱着孩子坐后排，占比达到了55.23%，这增加了儿童出行的风险。根据公安部交管局数据显示，2018年全国共发生涉及学龄阶段少年儿童的伤亡交通事故2万余起，造成2200多名少年儿童死亡。儿童乘坐机动车安全隐患较大。

儿童乘车出行主要方式(单位：%)

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2019年12月2日，正值第8个“全国交通安全日”，多位学者指出，使用儿童安全座椅能有效保护儿童乘车安全，我国应尽快针对强制使用儿童安全座椅立法。国内外专家研究结果证明：儿童乘车使用安全座椅时可有效降低90%以上的事故和50%以上的死亡率。而世界卫生组织的报告也指出，儿童乘员约束系统可以减少婴儿约70%因乘坐机动车而导致的交通事故死亡，可以减少幼儿54%-80%的乘车事故死亡。

近年来，我国儿童安全座椅市场规模也在不断扩大。智研咨询发布的《2020-2026年中国汽车儿童安全座椅行业发展现状调查及投资前景分析报告》显示：2019年，国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元，比上年增长14.7%，其中，线上渠道零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点。

2015-2019年国内市场儿童安全座椅零售

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2019年线上线下渠道儿童安全座椅零售总额

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随着国内汽车保有量逐年上涨以及社会对儿童出行安全越来越重视，将儿童安全座椅使用纳入全国性法规的呼声也日渐高涨。而在儿童安全座椅社会认知度、使用率非常低的现实情况面前，出台强制使用儿童安全座椅的全国性法规，也是保障儿童交通安全的强有力对策。在这样的综合背景下，儿童安全座椅市场预计将持续扩大。

中国是汽车儿童安全座椅生产制造大国，近年来每年生产的安全座椅数量均在千万级别，2018年产量大约为1787万个，同比增长8.9%。预计2019年中国儿童安全座椅产量约为1944万个。

2014-2019年中国儿童安全座椅产量情况

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当前，中国作为全球最大的儿童汽车安全座椅生产制造国之一，中国安全座椅的生产技术水平已相当成熟，甚至大量出口世界多国，与国际接轨。然而从市场销售端来看，当前中国汽车儿童安全座椅销量远低于产量，2018年国内安全座椅销量为284万个左右，仅为国内产量的15%左右。预计到2019年中国安全座椅销量在400万个左右。

2014-2019年中国儿童安全座椅销量情况

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2018年中国儿童安全座椅出口总额8亿美元，2019年，中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元，同比增长13.2%。

2015-2019年中国儿童安全座椅出口总额

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三、儿童安全座椅消费者整体状态调研

1、儿童安全座椅消费主体及主要消费区域

儿童安全座椅消费主体及主要消费区域

1	女性在购买过程中起主导地位，
2	男性的关注度已超过女性
3	20-39岁的人群购买安全座椅产品比例超过了一半
4	北、上等一线城市关注度集中

数据来源：公开资料整理

儿童安全座椅主要消费区域

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儿童安全座椅消费主体年龄分布

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2、儿童乘坐方式调查

多数家长是知道儿童安全座椅的使用的，有73.7%的被访者认为是应该坐在儿童专用座椅上，但真正做到的还不及30%

儿童乘坐方式调查

1	由成人怀抱乘车的比例高
2	对于交通事故抱有极大的侥幸心理
3	儿童乘坐汽车的方式:
4	成人抱着坐在后排
5	儿童坐在专用座椅上
6	独自坐在后排座椅上
7	抱着坐在后排的比例最高，为31.1%

数据来源：公开资料整理

儿童由成人怀抱乘车的比例最高

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3、消费者对儿童座椅品牌的关注点

汽车安全座椅的多元化导致消费者对品牌选择犹豫约40%的消费者是不知道如何去选择的，约30%的消费者是怀疑安全性和质量的，其余的是随机性很大的消费者。

消费者对儿童座椅品牌的关注点

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4、消费者的主要购买因素

1	70%以上的被访者会为自己的孩子购买
2	孩子不愿使用成为不考虑购买的主要因素

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调查结果显示：

1	人们对儿童乘车安全还是比较重视的
2	有81.5%的被访者认为购买儿童安全座椅是必要的
3	只有不到7.6%的被访者认为没有必要

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不考虑购买儿童安全座椅的主要原因

1	孩子对儿童安全座椅的抵触情绪
2	儿童安全座椅的价格及对儿童安全座椅安全性的顾虑
3	车内空间占用较大

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由于孩子不愿意坐而不考虑购买的比例最高，达到23.7%；由于儿童安全座椅的价格而放弃购买的占18.6%。

儿童安全座椅购买调查

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接近80%的被访者购买儿童座椅最看重质量、安全标志。接近一半消费者会购买欧美品牌儿童座椅。

被访者购买儿童座椅最看重因素

数据来源：公开资料整理

被访者购买儿童座椅的品牌偏好

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购买儿童座椅最看重的因素占比

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消费者整体状态调研小结：

1	父母对于安全座椅的使用意识还很匮乏，亟待提高
2	国外的安全座椅品质在年轻妈妈心中更加受到青睐，价格不再是消费者考虑的重点。
3	妈妈们在购买安全座椅时90%的家长是愿意去注重质量和品牌。
4	未购买因素儿童安全座椅占用空间较大及孩子对儿童安全座椅的抵触情绪