2020年中国女性互联网消费现状、女性购物决策因素及不同女性消费发展趋势分析[图]

    一、女性互联网购物现状

    女性用户规模逐年增长，对移动互联网依赖越来越大，人均使用时长更是大增了43%，比全网高5个百分点。

2018.2-2020.2女性月活跃用户规模及全网占比

数据来源：公开资料整理

2018.2-2020.2女性月人均使用时长

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    女性用户对移动互联网的使用更加丰富和深入，打开的APP数量，种类都在增加。

2019.2-2020.2女性用户人均APP打开数量

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2019.2-2020.2女性用户人均APP打开种类

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    女性用户对于多数行业渗透率均增加，与全网用户一样，女性对短视频的增长最突出，疫情以来，女性对于信息需求非常紧迫，对综合资讯、浏览器等应用人数增加明显。

2020.2女性用户移动互联网活跃渗透率前十

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2020.2女性用户月人均使用时长同比增量前十

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2020.2女性用户月人均使用时长同比增量前十增长率

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    女性用户最常用的APP集中在社交、视频、电商领域，其中，女性对于短视频的兴趣非常突出，用于刷抖音的时长仅次于微信。

2020.2女性用户全网APP活跃渗透率前十

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    女性用户结构正在发生变化，城际方面表现在来自三线及以下女性用户越来越多二年龄结构越来越均衡，更多青少年和银发女性开始使用移动互联网。

2020.2女性用户城际结构占比

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    二、女性电商购物决策影响

    越来越多女性习惯网上购物，女性电商用户规模一路上升，使用时长也在增加。

2018.2-2020.2中国女性移动购物行业活跃用户规模

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    微信好友推荐，或者在抖音、快手、小红书中被种草，再去电商平台下单购买，成为很多女性典型购物模式，手机淘宝、拼多多、京东的女性用户中，来源于社交、短视频等平台的比例非常高。

2020.2移动购物手机淘宝APP全网女性用户来源占比

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2020.2移动购物拼多多APP全网女性用户来源占比

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2020.2移动购物京东APP全网女性用户来源占比

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    女性热爱社交分享，购物时也不例外，在移动购物微信小程序中得到充分体现，以拼购为特色的京喜、拼多多微信小程序女性占比过半。

2020.2移动购物微信小程序前五

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2020.2社群电商APP行业月活跃用户数前五

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    直播卖货尤受女性欢迎，电商平台的直播卖货简单粗暴，但在女性用户中的转化直接高效，支付率显著高于平台全体用户。

各类用户月支付率比较

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    女性购物品类非常广泛，对于百货、食品增加较多，可能是受疫情影响，需要采购的生活必需品增加。

2020.2女性用户购物商品品类关注度占比前十

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    三、不同女性消费

    智研咨询发布的《2020-2026年中国女性消费行业市场竞争现状及投资价值评估报告》数据显示：由于生长环境、年龄、收入等差异，不同群组的女性用户消费能力有所差异，但她们规模巨大，或出于照顾家庭需要，或出于提升自我需要，对某些品类的商品消费需求很高，值得重点挖掘。

    1、小镇女青年

    她们生活节奏较慢，有很多时间享受生活，有很一部分已经成家有孩子，需要采购家人用品，如男装和母婴用品等，消费追求性价比。

2020小镇女青年线上兴趣偏好前十占比

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2020小镇女青年商品品类关注度前十占比

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    2、小白用户

    多为学生或者职场新人，消费能力不高，刚开始使用电商，愿意尝鲜，对时尚敏感，购买商品多为自用，她们拥有较多的时间，乐于探索各类购物形式。

2020年小白用户线上兴趣偏好前十占比

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2020年小白用户商品品类关注度前十占比

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    3、妈妈族

    年龄跨度大，她们普遍比较忙碌，用于娱乐放松的时间少，需要照顾全家，采购很多日用商品，购物精打细算。

2020年妈妈族人群线上兴趣偏好前十占比

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    4、轻熟女剁手族

    多为职场女性，收入高，线上兴趣广泛且非常活跃，网购频繁，是当前电商的优质核心用户。

2020年轻熟女性线上兴趣偏好占比

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