受疫情影响下 2020年中国清明假期旅游行业发展情况分析[图]

    一、短途游出现反弹回暖迹 中远程旅游市场回暖尚需时日

    智研咨询发布的《2020-2026年中国休闲旅游行业发展现状调研及未来前景展望报告》数据显示：短途周边游消费在清明假期出现回暖迹象。2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。

2017-2020年中国清明假期旅游人数及增长

数据来源：公开资料整理

2017-2020年中国清明假期旅游收入及增长

数据来源：公开资料整理

    1、周边游现回暖迹象

    刚过去的清明假期旅游市场以周边短途自驾为主，“近程非过夜”游引领市场回暖。各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游，33.6%的游客参与了游园赏花。居民出游除交通、通讯等必要支付外，其他消费支出同比下降幅度较大。

    清明假期期间城市居民活动平均半径3.6公里，较春节期间平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半径为12.9公里，较春节假期平均提升16.0%。
今年清明节小长假以周边游、景区一日游为代表的短途游出现回暖，清明节小长假周边游客流量环比前一周需求增长2.5倍，国内各大景点客流量环比增长1.9倍，但与去年清明节相比，当前客流量只恢复到去年4成左右水平。

    2、“中远程”恢复还有多远?

    在社交媒体上热搜并被认为旅游市场回暖标志的是黄山游客聚集图。4月5日，黄山景区管委会连发三条公告，宣布限流、停止接待游客并建议游客调整旅游线路。

    相对来说，长三角、珠三角城市群区域，人口密集，周边游市场发达，很符合周边游的市场条件，上海、杭州周边部分热门酒店“满房”，周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右。今年清明小长假，北京、上海、成都、苏州等热门城市客流都实现翻番增长，江苏苏州、常州，浙江宁波，安徽芜湖等城市增速更是领跑全国。

    从铁路数据来看，4月6日，全国铁路发送旅客412.5万人次，创2020年春节后单日旅客发送量新高。

    从机票数据来看，假期北京、上海、深圳、西安、成都等热点城市往来机票价格纷纷现大幅折扣，4月4日京沪单程经济舱票价低至1.1折，广州至北京、北京至西安、南昌至北京等许多航线价格仅300元上下。预计“执飞率低、客座率低、机票价格低”短期内恐难以改变，中远程旅游市场回暖尚需时日。