2019年中国演出票务市场发展现状及趋势展望：收入稳健增长，新冠疫情下线上演出市场空间广阔[图]

    演出市场政策等外部环境良好，市场发展态势向好。2018年演出市场总收入514.11亿元，较2017年的489.51亿元增长5.03%。

2013-2018年我国演出市场总收入及增速走势图

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    智研咨询发布的《2020-2026年中国演出票务行业市场需求潜力及未来前景规划报告》显示：2018年我国演出市场票房收入182.21亿元，同比增长3.11%；农村演出收入29.02亿元，同比增长10.22%；娱乐演出收入78.56亿元，同比增长1.99%；演出衍生品及赞助收入35.68亿元，同比增长5.16%；经营主体配套及其他服务收入52.89亿元，同比增长3.89%；政府补贴收入（不含农村惠民）135.75亿元，同比增长9.07%。

2013-2018年我国演出市场细分收入分析

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    从收入格局看，2013年至今，我国演出收入市场格局变动不大，演出票房收入占三分之一以上，处于主导地位。除此之外，政府补贴对促进演出市场的发展具有重要意义。

2013-2018年我国市场收入格局走势图

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    2018年我国专业剧场演出10.15万场，同比增长9.14%，票房收入79.61亿元，同比增长3.11%；大型演唱会、音乐节演出0.26万场，同比增长8.33%，票房收入39.85亿元，同比增长5.87%；旅游演出6.31万场，同比增长9.93%，票房收入37.47亿元，同比增长9.21%；演艺场馆驻场演出45.47万场，同比增长2.76%，票房收入25.28亿元，同比增长6.85%。

2013-2018年细分市场演出票房收入分析（单位：亿元）

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

2013-2018年细分市场演出场次分析（单位：万场）

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    随着人们生活水平的日益提高，我国演出市场规模正不断扩大，演出票务市场增长稳定。如下图所示，2014年-2018年我国演出票务收入稳健增长，2018年演出票务市场收入达188.65亿元。2019年，随着政府全面支持贫困地区的文化建设工作不断推进，各个省市相继出台促进文化产业繁荣的相关政策，演出票务市场景气程度上升，预计2019年我国演出票房收入（含分账）达198.65亿元。

2013-2018年我国演出票房收入（含分账）走势图

资料来源：中国演出行业协会、智研咨询整理

    目前我国80、90、00三大新生群体总人数5.28亿。根据演出票务公司提供的消费用户数据分析，2018年演出市场消费群体中，90后人群占60%以上，其中95后人群占消费人群总数的15%。随着经济水平的提高及文化意识的增长，未来几年，新生群体占演出市场消费群体的比例仍将进一步扩大。演出市场消费的客单价（单笔消费平均价格）达到1200元，远高于电影、体育等其他文化消费领域，演出市场仍具有广阔的发展前景。

我国演出票务市场特征

资料来源：智研咨询整理

    展望2020年，受新冠肺炎疫情影响，线下演出按下暂停键，但“云音乐节”“云演唱会”“云剧场”等创新表演形式应运而生，直接带动一部分用户由线下转战线上观演，有望形成新的演出风口。报告还指出，随着5G时代的到来，VR、AR等数字虚拟技术将打破不同艺术形式和观演人群的壁垒，推动沉浸式观演升级。与此同时，文化演出在空间上还形成了新的业态形式，作为专业剧场外沿的商场、地铁、书店开始形成新的演艺空间。