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2020年中国化妆品行业销售情况、产量、进口量及化妆品行业未来七大可持续发展趋势分析[图]

2020年03月25日 13:12:21字号:T|T

    1、2019年中国化妆品行业增速持续领跑,年均增速11.9% 

    受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大,以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响,2019年的化妆品行业前景持续高涨。2019年6开始国内化妆品增速超过12%,2019年度平均增速为11.9%,而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。这是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速,同时在社会零售14个子品类中增速位居第二,仅次于日用品类13%增速。

2019年限额以上化妆品行业增速高于社会零售额增速

数据来源:公开资料整理

2019年化妆品行业增速第二

数据来源:公开资料整理

    2、2019年中国化妆品类零售额突破2992亿元,而产量规模达124万吨

    智研咨询发布的《2020-2026年中国化妆品行业产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示:2015-2019年间,我国限额以上化妆品类零售总体保持平稳增长趋势,2019年限额以上化妆品类零售总额达2992亿元,相比2018年的2619亿元增加了373亿元。2020年化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势,但增速将有所放缓,预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元。

    从2013-2020年中国化妆品产量数据可以看到,前四年中国化妆品行业产量处于稳定状态,每年产量维持90万吨上下。2016年起中国化妆品行业产量明显增加,2019年中国化妆品行业产量达124万吨。由需求端拉动供给端发展,一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

2015-2020年中国化妆品类零售总额(亿)增长率及预测

数据来源:公开资料整理

2013-2020年中国化妆品产量(吨)及预测

数据来源:公开资料整理

    3、2019年中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨,同比增长11.5%。

2014-2019中国美容化妆品及护肤品进出口量(吨)

数据来源:公开资料整理

2014-2019年中国美容化妆品及护肤品进出口金额

数据来源:公开资料整理

    4、护肤品为消费主力,彩妆产品占比逐年攀升

    护肤品占比持续超50%,多品类共同发展。由于需求旺盛,中国美妆个护市场内护肤品占比持续超过50%,预计也将继续保持下去。彩妆产品近年来表现良好,2014年以后增速持续上升,预计在5年内市占比有望提升至品类第二。

2014-2018年我国各品类化妆品规模(亿元)

数据来源:公开资料整理

2014-2018年我国各品类化妆品占比

数据来源:公开资料整理

    中国化妆品行业市场规模为全球第二,引领全球增长

    中国化妆品行业市场规模为全球第二,增速上已经成为全球第一。放眼全球,美、中、日位居全球化妆品消费前三,中、韩、印等新兴市场过去十年引领全球增长,而日本、欧美市场已趋于饱和。乐观预计,中国化妆品市场想象空间巨大。

2018全球化妆品消费国市场份额TOP10统计情况

数据来源:公开资料整理

2009-2018全球化妆品行业市场复合增长率TOP10

数据来源:公开资料整理

    5、化妆品行业的七大可持续发展趋势

    随着环境问题的日益加剧,可持续发展成为当今的热门话题。化妆品行业积极行动,众多品牌相继推出天然、绿色、健康的产品以响应国际潮流,迎合消费者心理。近年来,化妆品行业呈现七大可持续发展趋势。

    趋势一定制配方

    人们有时会因为产品与自己的肤色不匹配或不适合自己的皮肤类型而放弃使用,造成浪费,为此,越来越多具有前瞻性的品牌开始提供个性化的定制配方。

    兰蔻提供店内定制粉底服务,通过仪器测试肤色和肌理,现场配置个人专属粉底液,甚至能将顾客的DNA档案与特定产品配对。整个制作过程只需30分钟就可以完成,而且产品上会贴有“专属标签”,标有消费者姓名、肤色识别码,方便下次购买。个性化定制产品不仅可以减少浪费,还可以减少运输和储存成本,为消费者带来更好的产品和体验。未来,个性化定制配方有望成为化妆品主流,由主要直接面向消费者的品牌牵头,收集实时数据以调整配方。

    趋势二生物设计

    很长一段时间以来,人们都特别推崇有机产品,但如今人们逐渐认识到,像香草、玫瑰这样的资源密集型植物给环境和种植者都造成了沉重负担,合成配方反而提供了一种更环保和更低碳的方案。生物科创企业GingkoBioWorks通过与古基因组学实验室研究人员、气味研究人员、多学科研究人员以及合成生物学研究人员合作,复原出消失了200年的香味。未来几年里,更多消费者将认识到合成物不仅更节约资源,同时可开发出新的颜色和香味。化妆品品牌应抓住机遇,引领生物设计潮流。

    趋势三可持续发展包装材料

    虽然塑料和玻璃材质的包装坚固、耐用、可回收,但玻璃重量大,且回收率相对较低。只有50%的浴室垃圾被回收,大大少于厨余垃圾90%的回收率。到2050年,海洋中的塑料垃圾将超过鱼类,成为严重的环境问题。化妆品行业对此正在做出回应。欧舒丹的包装瓶和外包装都采用生物材料,减少了90%的塑料使用量;香奈儿投资了Sulapac公司,Sulapac公司的材料由木材和天然生物聚合物制成,具有工业可堆肥性。采用可持续发展包装的做法目前看来是可行的。产品包装材料由玻璃和塑料变为替代材料并未影响产品外观。

    趋势四裸包装

    以前,人们习惯把厚重、复杂的包装与产品的高质量相联系,但近年来消费者的观念开始转变,认为化妆品的质量不是通过包装体现的,而是通过成分和真实的品牌价值体现。Lush推出了一款没有包装瓶的洗发水棒,号称“零残忍化妆品”。Lush以一段视频来解释其裸洗发水棒,指出如果人人使用该产品,每年至少可以节省5.52亿个洗发水瓶。视频被广泛传播,Lush在短短两天内就销售出了12000个裸洗发水棒。

    趋势五无水美容

    大部分美容产品成分中70%都是水分,近年来,一些化妆品品牌通过开发无水替代品来减少水的使用量以及运输和储存成本。欧莱雅承诺2020年将每单位成品的耗水量减少60%。另有公司开发出一种无水产品,将水添加到单剂量滴剂中,可选择性变成洗发水、护发素、洗手液甚至洗衣粉等八种产品之一。这一技术增强了消费者的新鲜感,消费者可按照说明“配置”所需产品,体验创造的乐趣。

    趋势六可填充包装

    为了减少化妆品产生的废弃物,越来越多的品牌开始寻找新方法,例如提供消费者可以长久保存的、可重复填充的包装。Loop为其产品提供了优质耐用的包装,产品用完后,包装可被退回并重新填充,从而减少包装的消耗量。LancomeAbsoluteL’Extrait系列提供可重复使用的包装瓶,加上2个补充装,与购买3瓶传统产品相比,可以减少58%的产品重量。就像带着自己的购物袋逛超市,在不久的将来,人们也许会带着收藏的时尚储物瓶逛化妆品店。

    趋势七推动可持续模式

    化妆品行业正在通过创新可持续的产品和体验,推动消费者走向可持续道路。Lush有完整的闭环回收系统,如果消费者归还了包装瓶,就会得到一片免费面膜作为奖励。与此类似,TheBodyShop与TerraCycle合作,鼓励消费者归还任何品牌的空包装以换取折扣。这一模式不仅让品牌获得销售收益,还有助于消费者养成可持续的化妆品使用习惯,最终为子孙后代创造一个更清洁、更环保的地球。

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