直播/短视频进入蓬勃发展阶段,大批网红应运而生。2016-2018年,中国在线直播及短视频用户逐年增长,18年分别达4.56亿/6.48亿人,同比增长14.6%/58.0%,同年国内10万粉丝以上的网红数量同比增长51%,头部网红(超过100万粉丝)数量增长23%。截止18年4月,中国网红粉丝总人数达5.88亿人,同比增长25%。网红数量及粉丝规模的持续双增长为网红电商打下了坚实的基础。
2015-2020年中国在线直播用户规模及预测
数据来源:公开资料整理
自2016年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著,预计未来一两年内将在商业化发展上取得重大突破,2020年市场规模有望突破400亿元。
短视频市场规模预测
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智研咨询发布的《2020-2026年中国直播带货行业发展现状调查及投资可行性分析报告》数据显示:网红带货已成电商领域新风口,商业价值潜力较大。2019年”双11”期间,薇娅和李佳琦分别实现成交额27亿和10亿,带货能力堪比顶级商场(2018年上海万象城销售额为20亿)。截至2019年6月,我国网购用户已突破10亿人,庞大的用户基础将促使网红电商市场空间呈倍数级增长。
网红及粉丝数量变化
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网红带货销售异军突出
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网红带货商业潜力吸引内容&电商&社交平台纷纷入局。
各大平台布局网红电商
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抖音、快手用户规模体量庞大,流量红利仍存。抖音、快手现稳居短视频第一梯队,日活用户已突破4亿和3亿人,同比增长60%/87.5%。日活量直逼淘宝双十一峰值4.6亿人。四大内容平台用户画像清晰,网红带货精准定位目标群体。抖音侧重于一二线城市,主打潮流类产品;快手市场更为下沉,以高性价比产品为主要带货类别;特色化平台小红书及B站精准定位一二线女性用户和专注“Z世代”建设,主打美妆时尚类消费品和二次元及IP衍生品。
主要内容平台用户画像
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2024-2030年中国网红电商行业市场调查研究及投资策略研究报告
《2024-2030年中国网红电商行业市场调查研究及投资策略研究报告》共十章,包含2019-2023年中国网红电商行业上下游主要行业发展现状分析,2024-2030年中国网红电商行业发展预测分析,网红电商行业投资前景研究及销售战略分析等内容。
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