2019年中国IP电影运营情况、票房情况及行业发展趋势分析[图]

    作为“互联网+”时代的产物，IP电影体现了当下电影发展的新趋势，并且借助互联网技术在产业链等方面改变了传统电影的运营模式。而成功IP的打造需要完善的运营体系，作为电影界的佼佼者——漫威电影公司无疑是最具有借鉴意义的。从最初的漫画出版社发展成为如今电影界的巨头，漫威在IP内容的打造、影片营销以及产业延伸等方面都形成了自身的发展优势，对我国IP电影的产业化运作具有重要的启示。

    随着“互联网+”的提出和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》的具体实施，互联网以其强大的渗透性和影响力推动了影视、出版、动漫、广播等传统产业的转型升级。在电影与互联网的融合发展下，近几年，IP已经成为了电影行业的热门词汇。然而令人始料未及的是IP电影却突然降温了，一大批IP电影在票房和口碑上都表现得不尽如人意。因此，在“互联网+”时代，我国IP电影的运营仍存在一些问题，其“热”背后蕴含着“冷”思考。

    一、IP与IP电影运营

    “IP”一般意义上将其译为知识产权，从广义上看IP可以是一部作品，如《花千骨》；或是一首歌曲，如《栀子花开》、《同桌的你》；抑或是一个概念，如“不败王座”这一概念被拍出810万的高价等。而IP电影主要是指以文学作品、歌曲、综艺、游戏、动画等IP为基础改编而成的电影，与传统意义上的作品翻拍不同，IP电影不是照搬原资源，而是将其转为不同的文化产品，不仅包括电影本身，还涉及衍生品。IP电影是互联网时代的产物，IP电影在对我国电影市场产生影响的同时也重塑了传统电影的运营模式，以下主要從制作、营销以及盈利三个方面论述互联网时代IP电影的运营。

    互联网时代IP电影的运营

数据来源：公开资料整理

    漫威IP电影的运营模式

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    自2008年漫威独立制片到2018年3月，漫威总共推出17部电影，为其带来了超过130亿美元（人民币800多亿元）的全球票房，[3]其超强的吸金能力不容小觑。这对我国虚火一片的IP电影市场具有重要的启示。

    对我国IP电影运营的启示

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    IP热潮与互联网之风的盛行共同推动了电影产业的转型升级，在以互联网为重要驱动力的产业运营模式下，要想提高我国影视产业的发展层次，还需对内在因素进行分析和培育，如文中所提及的，从内容、运作平台、受众以及产业链开发等层面提高我国影视产业软实力。此外，IP电影的产业化运作还需良好的政策环境，国家应完善与电影产业相关的法律法规，形成以《电影产业促进法》为核心、以知识产权为依托的法律保护体系，为电影产业链的整个运作环节保驾护航，实现在互联网发展背景下的电影制作的民主化、发行的去中介化以及营销的扁平化。

    二、中国IP电影票房分析

    近几年来文化产业的发展持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策，影视产业在整个文化产业中的重要性和价值高度凸显，IP改编模式异军崛起，让影视制作行业的形式变得多样。在我国的影视制作行业，IP剧不仅可以给明星和产品带来价值，还能带动其它衍生品行业的发展。《三生三世十里桃花》、《何以笙箫默》、《微微一笑很倾城》等IP剧的火爆，让制作方在制作影视时开始向制作IP剧转变。

    2016年—2018年几大IP电影票房

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    2018年IP电视剧播放量

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    2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，其中国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。城市院线观影人次17.27亿，较去年略有增长。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。银幕总数全球领先的地位更加巩固。

    统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，观影人次从2012年的4.4亿，增长2018年的17.16亿，年均复合增长率达到25.5%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2019年642.7亿元，年均复合增长率达到20.85%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场，银幕总数居全球领先的地位。

    2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%。虽然2019年电影票房市场增速放缓，但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距，随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求，电影市场还有较大的发展空间。

    2012-2019年中国电影票房走势

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    2010-2019年中国观影人次从2.5亿提高至17.3亿，但观影人次自2017年增长幅度不断下降。

    2010-2019年中国电影年观影人次及增长走势分析

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    2017年中国进口电影票房46.2%， 2019年下降到36%。2019年国产电影票房占总票房64%，国产电影票房占比不断扩大，显示了其巨大的发展潜力与空间。

    2019年中国国产电影与进口 电影票房占比情况分析

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    2019年2月份中国电影市场的月票贺岁档电影票房最高，达111.6亿元;其次是10月份国庆档，达83.1亿元;排在第三位的是8月份暑期档，达78.3亿元。

    2019年1-12月中国电影票房情况

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    2019年，虽受全球经济低迷、网络电影、短视频等多媒体视听业态高速发展的影响，电影行业内部也迎来深层次的结构性调整，中国电影市场的增速较为缓慢，整个行业仍克服重重困难，以创作为中心的发展路径更加明确。

    此外，IP类电影数量占比逐年增加，2019年达到53.7%。IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升，“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影，品牌效应凸显。

    2017-2019年中国IP类电影数量占总电影比重情况

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    三、IP电影发展趋势

    IP电影票房不俗，IP电视剧播放量极其可观，可以看出IP影视的发展巨大。随着人们的需要不断变化，影视制作的形式呈现出多样化，但近几年来主要以IP改编为主。

    IP电影发展趋势

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    目前，中国影视IP市场发展势头良好，过去十年是中国网络文学从逐渐兴起到高峰的发展时期，这一阶段所累积的优秀IP与市场空间都给影视制作行业带来了空前的机遇。但如何把握好“IP”所带来的机遇，是影视制作行业慎重考虑的。做“IP影视”，具备不具备做影视内容基本故事的基础，能不能做一个很好的转化，生成一个小故事，能不能与品牌衔接、营销和传播层面的工作，这都是影视制作方在制作时需要考虑的。所以说“IP”改编使影视制作形式多变，也给影视制作带来空前的机遇，但其中的风险也不言而喻。

    相关报告：智研咨询发布的《2020-2026年中国电影工业行业市场深度评估及投资战略规划分析报告》