2018年中国移动营销行业发展概况及2021年行业市场规模预测[图]

    1、互联网广告市场保持快速增长

    2018 年中国网络广告市场规模达到 4,844 亿元，同比增长29.2%，预计在 2021 年市场规模将达到近万亿。

2015-2018年中国网络广告市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

    2、移动互联网深度发展，驱动移动营销市场规模高速增长

    智研咨询发布的《2020-2026年中国移动互联网营销行业市场竞争格局及投资战略咨询报告》数据显示：截至2018 年12月，我国手机网民规模为8.17亿，网民手机上网比例由2017年底的97.5%增至2018年底的 98.6%。

手机网民规模

数据来源：公开资料整理

    在智能终端设备的普及、 网络环境日趋完善及移动互联网应用场景日益丰富的共同作用下，移动互联网接入流量呈现爆发式增长；2018 年移动互联网接入流量达 711.1 亿 GB，较 2017年增长189%。

移动互联网接入流量

数据来源：公开资料整理

    手机网民规模及移动互联网接入流量的增长，为移动营销提供了广泛而坚实的受众基础，显著提升了移动互联网的媒体价值，各类广告主通过移动终端进行广告推广的需求愈加强烈。2018 年我国移动广告市场规模已达 3,663.0 亿元，占当年网络广告市场规模比重达到 85%。

2015-2021年中国移动网络广告市场规模及预测

数据来源：公开资料整理