2018年新出生婴儿1523万人，新生婴儿数量增长，玩具行业需求有望复苏[图]

玩具文争 2019-08-09 05:50 来源：智研咨询

玩具制造“大”国vs玩具消费“小”国。我国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球约75%的玩具在中国生产。2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。根据数据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。

家庭平均玩具消费支出

数据来源：公共资料整理

集群优势明显，行业集中度较低。我国玩具行业集聚效应显著，主要集中在“五省一市”，即广东、浙江、江苏、山东、福建以及上海市。国内玩具厂商数量众多，但规模较小，行业集中度低。但随着行业洗牌的持续进行，行业集中度不断提高。国内玩具厂商大多为出口代工型企业，普遍存在创新乏力、品种单一、缺少自主品牌等问题，仅凭借低廉的价格占据中低端市场，而国内高端玩具市场则被国外品牌主导。

2015年玩具行业出口额分省占比

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二胎政策、第四次婴儿潮打开市场空间。玩具行业的消费用户群体为0-14岁儿童，由于计划生育国策的实施，我国该年龄段人口数不断下降，在2011年达到最低点2.22亿人，自2012年起，我国0-14岁人口数量逐步增加，2018年达到2.35亿。

2006年以来我国0-14岁人口数及增速

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自2013年局部放开二胎政策之后，我国新生婴儿数量快速增长。我国2016年1月1日正式实施二胎政策，新生婴儿将直接拉动婴幼儿玩具的销售。2018年，新出生婴儿为1523万人，近三年累计出生人口为5032万人。虽然2018年的出生人数较上年有所减少，但是总体人口仍然呈上升趋势的。随着适龄儿童数量的增加以及二胎政策的落实，玩具行业需求有望复苏。

1950年以来我国出人生口数