2018-2019年一季度中国互联网母婴行业背景及行业发展现状、2019年行业零售规模及行业发展前景分析预测[图]

母婴管小红 2019-07-24 05:27 来源：智研咨询

一、互联网母婴行业背景及现状分析

随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会。

2018年中国出生人口数量1523万，环比减少11.6%，二胎政策后集中释放效应变弱，出生人口数出现回落，有利生育的政策正在陆续出台

2014-2018年我国出生人口数变化

数据来源：公开资料整理

相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国母婴用品行业市场评估及投资前景评估报告》

2018年全年出生人口1523万人，环比减少11.6%，比2017年少出生200万人。全面两孩政策在2016年、2017年集中释放，2018年政策集中释放效应变弱，出生人口数出现回落。目前，有利生育的相关的政策正在陆续出台。未来经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力。

母婴市场形成线上线下联动生态

资本和运营驱动行业发展

数据来源：公开资料整理

母婴人群注重孕育经验学习和分享

母婴社区应用使用时间长

2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

母婴人群约85%为妈妈或准妈妈

数据来源：公开资料整理

一半以上年龄位于26-35岁

母婴人群性别占比

数据来源：公开资料整理

母婴人群年龄结构

数据来源：公开资料整理

婴人群孕育阶段以妊娠期和新生儿居多

妊娠期比重占34%

从母婴人群孕育阶段分布看，准妈妈人群超1/3，34.0%的用户处于妊娠期，26.6%的用户开始照顾新生儿。

母婴人群孕育阶段

数据来源：公开资料整理

准妈妈较为看重媒体内容价值

整体更加相信医院权威

准妈妈人群观看视频习惯

数据来源：公开资料整理

准妈妈人群加入微信群分布

数据来源：公开资料整理

容易获得母婴人群认同

数据来源：公开资料整理

更容易引导母婴人群消费

母婴人群购买决策的主要影响因素占比

数据来源：公开资料整理

二、母婴行业电商平台市场格局

中国母婴行业萌芽于20世纪90年代，随着产业的逐步发展以及线上电商的发展，进入2000年线上母婴类社区、门户开始涌现，2010年综合电商开始拓展母婴频道、成为主要电商渠道，随后一些垂直母婴类电商如蜜芽网、贝贝网开始上线。

2019Q1主要母婴电商类APP月均活跃用户数（万人）

数据来源：公开资料整理

在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资，为平台的发展提供了资本支持，同时推动了中国整体母婴电商业的发展。

2012-2017年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。

母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。

到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

2018年中国母婴行业线上各渠道市场份额占比

数据来源：公开资料整理

2019年Q1中国互联网母婴行业市场份额占比

数据来源：公开资料整理

从平台格局来看，天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额，2018年1月合计占比68.40%。垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商，但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间，解决选择困难症的问题，而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性，向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易，因此在与强势的综合电商的竞争过程中，依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。

2019年3月主要母婴电商类应用微信指数