中国网络游戏行业发展概述、中国网络游戏细分市场分析及中国网络游戏市场发展趋势分析[图]

    一、中国网络游戏市场概述

    2019年一季度，中国游戏市场整体呈现回升的态势，实际销售收入达到584.4亿元，相比2018年同期增长47.4亿元，同比增长5.1%，环比增长8.8%。市场结构趋于稳定，用户规模继续扩大，已突破6.4亿人，同比增长6.7%，仍有一定上升空间。中国自主研发游戏继续保持收入领先地位，占领超七成市场。

中国游戏市场实际销售收入

数据来源：公开资料整理

中国游戏用户规模

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    在经历了9个月的政策调整后，首批过审游戏版号于2018年12月29日正式公布，并且直至今日，依然保持着节奏按部就班的有序发放。这也给整个中国游戏市场一针有力的强心剂，从而使得2019年Q1中国网络游戏市场规模达679.2亿元，环比上涨6.4%，同比上涨5.6%，为近两年之最。

2017Q1-2019Q1中国网络游戏市场规模

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    2019Q1，移动游戏市场份额占比达68.0%，PC客户端游戏市场份额占比27.2%，PC浏览器游戏市场份额占比4.7%。随着PC客户端游戏的小幅回升，中国网络游戏市场格局基本已经保持稳定。而PC浏览器游戏未来的发展前景，将更趋向于作为其他游戏载体的补充，通过“云游戏”、“H5游戏”、“端页联动”等方式，给用户在不同场景下提供多元的选择。

2017Q1-2019Q1中国网络游戏产业细分

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    随着《王者荣耀》、《绝地求生》等爆款手游逐渐趋于冷静，用户流量从PC向移动端的转移已基本已经完成。在没有其他“全民化”的新品出现之前，两者的用户规模将在未来一段时间内保持稳定。

2017Q1-2019Q1中国游戏用户规模

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    腾讯游戏依然保持强势地位，连续五个季度在网络游戏市场份额占比超50%。而主打海外市场的智明星通于2018年6月完成登陆新三板，并成功跻身头部游戏企业地位。

2019Q1中国网络游戏上市企业市场份额

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    纵观头部企业收入结构，除搜狐畅游仍保持着以PC游戏收入为主之外，其他企业都将重心转移至了移动游戏。2019Q1，刚刚步入版号逐步恢复的调整过程，大部分企业则仍处于根据市场政策积极调整战略重点的准备阶段，尚未进入发力期。无论是移动游戏还是PC游戏，在未来几个季度内，从游戏品质和新游数量两方面，都会得到很大的提升。

2019Q1中国上市网络游戏企业营收规模TOP10

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    2019Q1，游戏市场表现相对冷静。各大游戏厂商在经历了版号调整之后，对待产品的态度更加的谨慎稳重。与此同时，部分后位厂商乃至一些中小型企业，都在积极的与腾讯、网易就产品的研发发行等业务达成合作关系，在“两强”的协助下发行游戏，不仅更容易打开市场，也直接有效的提升了厂商自身的竞争优势。

2019Q1中国上市游戏企业PC游戏营收TOP10

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2019Q1中国上市游戏企业移动游戏营收TOP10

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    二、中国网络游戏细分市场解析

    2019Q1，中国PC网络游戏市场规模达217.0亿元，环比上升10.3%，同比下跌0.7%。虽然PC网络游戏用户保持着较为稳定的忠诚度，但是PC网络游戏市场已很长时间没有出现过有长生命力的新品，市场规模仍主要依靠几款已经运营多年的经典游戏支撑。而部分产生市场热度的产品，都在最快时间内出现同质化手游产品，IP流量被迅速释放。

2017Q1-2019Q1中国PC网络游戏市场规模

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    2019Q1，已上线半年的产品《灭神》突然发力，开服数达到了惊人的6162，远超前几个季度头部产品的开服数量。而作为研发方的杭州盛游，也攀升至第二，呈现出赶超三七互娱霸主地位的趋势。虽然网页游戏市场整体呈现下滑趋势，但竞争环境较之以往却更为激烈。

2019Q1中国网页游戏平台开服TOP10

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2019Q1中国网页游戏研发商开服TOP10

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2019Q1中国网页游戏开服TOP10

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    2019Q1，首批版号已陆续发放，移动游戏市场迎来一波强势反弹，市场规模达462.2亿元，环比增长8.8%，同比增长4.6%。与此同时，各大游戏厂商仍保持对游戏出海业务的重视程度，没有因为版号重新开放而“放松警惕”，以此不断提高自身在全球移动游戏市场的竞争力。艾瑞分析认为，移动游戏未来的竞争将呈现两极分化的状态：重度、超重度游戏抢占市场大部分流水；休闲、超休闲游戏抢占市场大部分流量。

2017Q1-2019Q1中国移动游戏市场规模

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    三、中国网络游戏市场趋势解读

    1、自走棋玩法成为全新的游戏品类，好的创意永远值得期待

    《刀塔自走棋》是一款基于PC客户端游戏《Dota2》中的自定义游戏功能研发的全新玩法品类，自上线之后，在中国乃至全球游戏市场引起了广泛的关注。在各大直播平台上，“自走棋”也被划分为一个单独分区，方面用户收看，由此也可见其火爆程度。游戏市场的嗅觉一向非常敏锐，在端游日渐火爆的同时，各式“类自走棋玩法”的手游也层出不穷，收获的评价也褒贬不一。由巨鸟多多工作室出品的官方手游仍处于测试阶段，最终游戏品质尚待进一步优化。从这个全新游戏品类的诞生，我们不难看出，好的玩法创意依然是游戏市场更新迭代、快速成长的最大动力。

    2、未成年人游戏管控日渐严格，完善未成年人游戏防护体系是每个游戏厂商应尽的责任

    1月16日，网易游戏宣布将全面升级未成年人保护措施；1月22日，微信小游戏全面接入未成年人保护体系，升级未成年人保护能力；5月21日，《网络游戏未成年人守护指南》制定工作在深圳正式启动，这是国际上首个针对未成年人网络保护的标准。5月31日，腾讯成长守护平台携手中国联通，推出未成年人专属定制卡，旨在构建未成年人健康游戏的行业生态。虽然“防沉迷”是每个游戏都必备的基础功能，但实际效果却差强人意。对于未成年人的游戏管控，也一直是社会热议的话题。正确的引导并树立未成年人健康的游戏作息，才是最行之有效的解决方案。现如今，以腾讯、网易为首的头部厂商，都在积极推动并落实未成年人的健康游戏管理措施，这也应当是每一个游戏厂商都必须承担的社会使命。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国网络游戏行业市场专项调研及投资前景分析报告》