婴幼儿奶粉,即婴幼儿配方奶粉,是根据婴幼儿不同生长阶段的生长发育需要添加的配方奶粉,婴幼儿的健康直接关系到一个家庭的幸福和国家未来的发展,因此需要高度重视婴幼儿奶粉产业的发展。我国每年新生儿中有大部分需要以配方奶粉为主食,因此乳品市场需求很大,同时也催生乳品企业快速发展。
婴幼儿配方奶粉主要分类
资料来源:智研咨询整理
2015年10月29日,我国全面二胎政策正式落地,随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期,中国开始进入第四次婴儿潮,2017年我国新生人口数为1723万人,2018年出生人口数为1523万人。据国国家统计局统计,2018年我国0-5岁的婴儿数超过8000万人,庞大的婴幼儿消费群体孕育了我国巨大的婴幼儿奶粉市场。
2011-2018年我国出生人口数量统计图
资料来源:国家统计局
我国奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力被国内外厂商看好,中国婴儿奶粉市场销量每年增长速度迅速,加之二胎开放,近年来我国进入生育高峰期,中国成为仅次于美国的世界第二大配方奶粉市场,我国奶粉行业产量增长较快,到2018年我国奶粉产量134.5千吨,其中全脂奶粉为130万吨,占奶粉产量96.2%,同比2017年下降3.7%,脱脂奶粉产量为51千吨。
2010-2018年中国奶粉产量统计(千吨)
年度 | 全脂奶粉 | 脱脂奶粉 | 合计 |
2010 | 1030 | 55 | 1085 |
2011 | 1100 | 56 | 1156 |
2012 | 1160 | 57 | 1217 |
2013 | 1200 | 54 | 1254 |
2014 | 1350 | 49 | 1399 |
2015 | 1300 | 45 | 1345 |
2016 | 1375 | 40 | 1415 |
2017 | 1350 | 47 | 1397 |
2018 | 1300 | 51 | 1351 |
资料来源:USDA
由于对国产奶粉的信心不足,进口奶粉数量在我国不断增长,中国是全球第一大奶粉进口大国,2015-2018年我国奶粉的进口数量稳步上升,2018年我国奶粉进口量为82.91万吨,同比增长11.50%。
2011-2018年中国奶粉行业供需平衡情况
资料来源:USDA 中国海关
智研咨询发布的《2019-2025年中国婴幼儿配方奶粉行业市场运营态势及未来发展趋势报告》数据显示:婴幼儿配方奶粉作为市场竞争的重点受到厂家及消费者的热捧,2009年中国婴幼儿配方奶粉产量为41.2万吨,随着我国近些年在婴儿奶粉市场的不断努力,2010-2018年我国婴幼儿配方奶粉产量得到有效的提升,2018年我国婴幼儿配方奶粉产量为97.20万吨,产量较上年同期增长20.60%,产量增速创2010年以来的新高水平。
2009-2018年中国婴幼儿配方奶粉产量及增速情况
资料来源:智研咨询整理
近年来,随着我国经济的飞速发展,城镇居民快节奏的生活方式,母乳喂养婴儿的比例在大城市不断的下降,大城市婴儿家庭对婴幼儿奶粉的需求量和奶粉支出均不断增加,婴幼儿奶粉消费市场正在不断的扩大和增长。2017年我国婴幼儿奶粉需求总量为109.74万吨,2018年我国婴幼儿奶粉需求量增长至128.11万吨。
2009-2018年我国婴幼儿奶粉需求量走势图
资料来源:智研咨询整理
中国是全球第二大婴童消费市场,婴幼儿奶粉行业发展有着天然优势,随着国内居民收入水平的提升,消费观念的转变,国内婴幼儿奶粉市场规模呈稳步增长态势,产业规模从2009年的297亿元增长至2018年的1090亿元。
2009-2018年我国婴幼儿奶粉规模走势图
资料来源:智研咨询整理
近几年来,国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈,婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断,如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等,这外资五大品牌已经占据婴幼儿奶粉市场的半壁江山,国内婴幼儿奶粉市场上以伊利、雅士利、贝因美为代表的国产品牌与国外奶粉竞争十分激烈。
中国婴幼儿配方奶粉主要企业及其国别
序号 | 品牌 | 国别 |
1 | 爱他美 | 德国 |
2 | 惠氏 | 美国 |
3 | 美素佳儿 | 荷兰 |
4 | 伊利 | 中国 |
5 | 合生元 | 法国 |
6 | 君乐宝 | 中国 |
7 | 雀巢 | 瑞士 |
8 | 飞鹤 | 中国 |
9 | 美赞成 | 美国 |
10 | 雅培 | 美国 |
11 | 诺优能 | 荷兰 |
资料来源:智研咨询整理
婴儿配方奶粉存在的问题以及发展趋势
(1)借鉴国外先进经验,加强婴幼儿奶粉质量安全体系建设,建立适合我国国情的质量安全控制标准。与国外相比,从目前来看,我国的乳品质量安全保障体系尚不完善,在诸多环节上还存在很多问题。要想解决这些问题,需要从3个方面进行考虑,那就是奶源、农户和企业。在乳品质量安全保障体系方面,要学习国外先进做法,使我国婴儿乳粉质量安全保障体系尽快完善。总之,要集成先进技术,加强科技创新,改善经营模式,提高产品质量。
(2)液态婴儿奶的开发。婴幼儿液体配方奶喂养早在20世纪就开始在欧美盛行,其喂养模式深受消费者喜爱,婴幼儿液体配方奶喂养为当今的乳业发展提供借鉴。而相比较而言,国内乳品行业种类比较单一,工艺也比较落后,不但品种少而且长时期内没有变化,更没有液态婴儿奶的问世。奶粉市场具有强大的开发潜力,对此,应积极研发生产高端奶粉,以满足市场需求。
此外不管是国产奶粉还是进口奶粉,对线上渠道都比较重视,线上线下的融合已经成为一种趋势,随着移动互联网的发展,未来奶粉在线上占比会越来越高,加大电商渠道的布局已是大势所趋。除了消费者的购买习惯在向线上转移外,奶粉作为标品也是在电商渠道发展迅速的原因。
2022-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业市场发展前景及投资规模预测报告
《2022-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业市场发展前景及投资规模预测报告》共十五章,包含2017-2021年中国婴幼儿奶粉负面事件影响分析,2022-2028年中国婴幼儿奶粉行业发展趋势预测与策略分析,2022-2028年中国婴幼儿奶粉行业投资战略研究等内容。
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